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2025年互联网营销师IP粉丝增长策略与用户分层运营专题试卷及解析1

2025年互联网营销师IP粉丝增长策略与用户分层运营专

题试卷及解析

2025年互联网营销师IP粉丝增长策略与用户分层运营专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在IP粉丝增长的初期阶段，以下哪种策略最有助于快速积累种子用户？

A、大规模投放付费广告

B、与头部KOL进行深度合作

C、通过高质量内容吸引垂直领域兴趣用户

D、频繁举办抽奖活动吸引泛流量用户

【答案】C

【解析】正确答案是C。IP初期增长的核心是建立精准的用户基础，高质量垂直内

容能自然吸引目标受众，形成高粘性种子用户群。A选项成本高且用户不精准；B选项

头部KOL合作更适合成熟期；D选项抽奖活动带来的泛流量转化率低且留存差。知识

点：IP冷启动策略。易错点：容易误选B，但初期IP影响力不足，头部KOL合作效

果有限。

2、用户分层运营中，RFM模型主要用于评估用户的什么价值？

A、内容创作能力

B、社交传播影响力

C、消费行为价值

D、品牌忠诚度

【答案】C

【解析】正确答案是C。RFM模型通过最近消费时间(Recency)、消费频率(Fre-

quency)、消费金额(Monetary)三个维度评估用户消费价值。A、B、D选项分别对应

内容价值、传播价值和情感价值，需用其他模型评估。知识点：用户价值评估模型。易

错点：容易混淆RFM与AARRR模型的应用场景。

3、以下哪种互动形式最能提升粉丝的归属感？

A、自动回复私信

B、定期举办粉丝专属直播

C、批量发布统一模板内容

D、只发布产品推广信息

【答案】B

【解析】正确答案是B。专属直播能创造独特体验，增强粉丝参与感和归属感。A

选项缺乏个性化；C选项机械互动降低情感连接；D选项纯商业内容易引起反感。知识

点：粉丝情感维系策略。易错点：容易忽视专属活动对归属感的重要性。

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4、在用户生命周期管理中，“沉默用户”通常指多长时间未活跃的用户？

A、3天内

B、7天内

C、30天内

D、90天内

【答案】D

【解析】正确答案是D。行业普遍将90天未活跃定义为沉默用户，30天为预流失

用户。A、B选项属于正常波动范围；C选项需要开始关注但尚未沉默。知识点：用户

生命周期阶段划分。易错点：容易混淆预流失与沉默的时间标准。

5、以下哪种内容形式最有利于IP人设的立体化塑造？

A、纯图文教程

B、产品参数对比表

C、生活化Vlog

D、行业数据报告

【答案】C

【解析】正确答案是C。Vlog能展现真实生活场景，多维度呈现IP性格和价值观。

A、B、D选项更侧重专业信息传递，人设塑造效果较弱。知识点：IP人设建设方法。易

错点：容易过度依赖专业内容而忽视生活化表达。

6、用户分层运营中，“高价值用户”的核心特征不包括？

A、高复购率

B、高客单价

C、高互动频率

D、高拉新能力

【答案】D

【解析】正确答案是D。高价值用户主要指消费价值高（A、B选项），互动频率（C

选项）反映活跃度，而拉新能力属于传播价值，需单独评估。知识点：用户价值维度划

分。易错点：容易将传播价值与消费价值混淆。

7、在粉丝增长裂变活动中，以下哪种激励机制效果最持久？

A、现金红包奖励

B、实物礼品抽奖

C、专属身份标识

D、限时折扣券

【答案】C

【解析】正确答案是C。专属身份标识满足用户的荣誉感和归属感，激励效果持续

性强。A、B、D选项属于短期物质激励，效果随活动结束而消失。知识点：裂变激励

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