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2025年国家开放大学《品牌管理》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌管理的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌资产

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌管理的核心目标是构建和提升品牌资产，包括品牌知名度、美誉度、忠诚度和品牌联想等，从而为企业带来长期的市场竞争优势和经济利益。提高产品销量、扩大市场份额是品牌管理的成果之一，但不是核心目标。降低生产成本属于生产管理范畴。

2.品牌定位是指（）

A.品牌在消费者心中的位置

B.品牌的视觉形象设计

C.品牌的营销策略

D.品牌的定价策略

答案：A

解析：品牌定位是指企业根据目标市场的需求和竞争状况，为品牌在消费者心中建立一个独特、清晰且有价值的位置，使品牌在众多竞争者中脱颖而出。

3.品牌延伸策略是指（）

A.开发全新品牌

B.将现有品牌名称用于新产品

C.重新定位现有品牌

D.放弃原有品牌

答案：B

解析：品牌延伸策略是指将现有品牌的名称、商标或核心技术应用于新产品或新市场，以期利用现有品牌的声誉和资源来促进新产品的市场接受度。

4.品牌知名度是指（）

A.品牌在市场上的份额

B.消费者对品牌的认知程度

C.品牌的销售额

D.品牌的利润率

答案：B

解析：品牌知名度是指消费者对品牌的认知程度，包括知道品牌的存在和品牌的名称、标识等信息。它是品牌资产的重要组成部分，是品牌建设的基础。

5.品牌美誉度是指（）

A.品牌的知名度

B.消费者对品牌的正面评价

C.品牌的忠诚度

D.品牌的市场份额

答案：B

解析：品牌美誉度是指消费者对品牌的正面评价和认可程度，是品牌资产的重要组成部分。高美誉度意味着品牌在消费者心中具有良好的形象和声誉。

6.品牌忠诚度是指（）

A.消费者重复购买同一品牌产品的倾向

B.消费者对品牌的价格敏感度

C.消费者对品牌的认知程度

D.消费者对品牌的信任程度

答案：A

解析：品牌忠诚度是指消费者对品牌产生偏好并持续选择该品牌产品的倾向，是品牌资产的重要组成部分。高忠诚度意味着消费者对品牌有较强的归属感和依赖感。

7.品牌联想是指（）

A.消费者对品牌的整体印象

B.消费者对品牌名称的记忆

C.消费者对品牌相关信息的联想

D.消费者对品牌产品的评价

答案：C

解析：品牌联想是指消费者在接触品牌信息时，会在脑海中联想到与品牌相关的各种事物、概念或情感，这些联想会影响消费者对品牌的认知和评价。

8.品牌延伸的风险在于（）

A.现有品牌声誉受损

B.新产品市场接受度低

C.品牌定位模糊

D.品牌资源浪费

答案：A

解析：品牌延伸的风险在于如果新产品与现有品牌的形象或定位不符，可能会导致现有品牌的声誉受损，从而影响整个品牌的价值。

9.品牌重塑是指（）

A.改变品牌名称

B.改变品牌定位

C.改变品牌形象

D.改变品牌产品

答案：C

解析：品牌重塑是指企业对现有品牌进行重大调整，以适应市场变化或重新获得消费者认可，通常涉及品牌形象、定位、名称等方面的改变。

10.品牌资产是指（）

A.品牌的知识产权

B.品牌的财务价值

C.品牌的所有无形资产

D.品牌的有形资产

答案：C

解析：品牌资产是指品牌所具有的所有无形资产，包括品牌知名度、美誉度、忠诚度、品牌联想和品牌等价物等，这些无形资产能够为企业带来长期的经济利益。

11.品牌定位策略中的“市场细分化”是指（）

A.将市场划分为更小的部分

B.选择一个细分市场进入

C.服务整个市场

D.提高产品价格

答案：A

解析：市场细分化是将一个广泛的市场根据消费者的不同需求、特征或行为，划分为若干个具有相似需求的子市场的过程，是品牌定位策略的基础步骤。

12.品牌延伸策略中的“产品线延伸”是指（）

A.将现有品牌用于新产品

B.在现有产品线内增加新的产品项目

C.开发全新品牌

D.放弃原有品牌

答案：B

解析：产品线延伸是在现有品牌名称下，增加新的产品项目或服务，以满足不同消费者需求或拓展市场，属于品牌延伸的一种形式。

13.品牌知名度最高的测量方法是（）

A.记忆测试

B.展示测试

C.提及率调查

D.印刷测试

答案：C

解析：提及率调查是通过询问消费者在一定时期内是否听说过某个品牌来测量品牌知名度，是测量品牌知名度最常用的方法之一，能够直接反映品牌在市场上的认知程度。

14.品牌美誉度最高的测量方法是（）

A.印刷测试

B.记忆测试

C.品牌形象调查

D.满意度调查

答案：C

解析：品牌形象调查是通过询问消费者对品牌的印象和评价来测量品牌美誉度，能够直接反映