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2025年国家开放大学（电大）《广告学基础》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告学作为一门独立的学科，其形成和发展主要得益于（）

A.市场经济的发展

B.印刷技术的进步

C.品牌意识的增强

D.以上都是

答案：D

解析：广告学的发展与市场经济、印刷技术和品牌意识的发展密切相关。市场经济的发展为广告提供了需求和平台，印刷技术的进步为广告传播提供了手段，品牌意识的增强则推动了广告从简单的信息传播向品牌建设的转变。因此，以上都是广告学形成和发展的原因。

2.广告的核心目的是（）

A.提供产品信息

B.增加产品销量

C.塑造品牌形象

D.以上都是

答案：D

解析：广告的核心目的包括提供产品信息、增加产品销量和塑造品牌形象。提供产品信息是广告的基础功能，增加产品销量是广告的直接目的，而塑造品牌形象则是广告的长期目标。因此，以上都是广告的核心目的。

3.广告创意的最终目的是（）

A.制作出精美的广告作品

B.吸引消费者的注意力

C.传递广告信息

D.以上都是

答案：D

解析：广告创意的最终目的包括制作出精美的广告作品、吸引消费者的注意力和传递广告信息。制作出精美的广告作品是创意的基础，吸引消费者的注意力是创意的直接目的，而传递广告信息则是创意的最终目标。因此，以上都是广告创意的最终目的。

4.在广告设计中，色彩运用的重要性主要体现在（）

A.色彩能够影响消费者的情绪

B.色彩能够区分不同的产品

C.色彩能够增强广告的视觉效果

D.以上都是

答案：D

解析：色彩运用在广告设计中的重要性体现在多个方面。色彩能够影响消费者的情绪，色彩能够区分不同的产品，色彩能够增强广告的视觉效果。因此，以上都是色彩运用在广告设计中的重要体现。

5.广告文案的写作原则不包括（）

A.简洁明了

B.生动形象

C.技术性强

D.以上都是

答案：C

解析：广告文案的写作原则包括简洁明了、生动形象等。简洁明了能够使消费者快速理解广告信息，生动形象能够吸引消费者的注意力。技术性强并不是广告文案的写作原则，因此不包括在内。

6.广告效果评估的主要目的是（）

A.衡量广告的传播效果

B.分析广告的投入产出比

C.改进广告策略

D.以上都是

答案：D

解析：广告效果评估的主要目的包括衡量广告的传播效果、分析广告的投入产出比和改进广告策略。衡量广告的传播效果是评估的基础，分析广告的投入产出比是评估的重要指标，而改进广告策略则是评估的最终目的。因此，以上都是广告效果评估的主要目的。

7.在广告活动中，市场调研的主要作用是（）

A.了解市场需求

B.分析竞争对手

C.确定广告目标

D.以上都是

答案：D

解析：市场调研在广告活动中的主要作用包括了解市场需求、分析竞争对手和确定广告目标。了解市场需求是市场调研的基础，分析竞争对手是市场调研的重要环节，而确定广告目标是市场调研的最终目的。因此，以上都是市场调研在广告活动中的主要作用。

8.广告法律法规的主要目的是（）

A.规范广告市场秩序

B.保护消费者权益

C.促进广告业健康发展

D.以上都是

答案：D

解析：广告法律法规的主要目的包括规范广告市场秩序、保护消费者权益和促进广告业健康发展。规范广告市场秩序是广告法律法规的基础，保护消费者权益是广告法律法规的重要目标，而促进广告业健康发展则是广告法律法规的最终目的。因此，以上都是广告法律法规的主要目的。

9.广告中的道德问题主要体现在（）

A.夸大宣传

B.误导消费者

C.泄露消费者隐私

D.以上都是

答案：D

解析：广告中的道德问题主要体现在夸大宣传、误导消费者和泄露消费者隐私等方面。夸大宣传和误导消费者会损害消费者的利益，泄露消费者隐私则会侵犯消费者的权利。因此，以上都是广告中的道德问题的主要体现。

10.在广告活动中，广告创意与广告策划的关系是（）

A.广告创意是广告策划的基础

B.广告策划是广告创意的指导

C.广告创意与广告策划相互独立

D.以上都不是

答案：B

解析：在广告活动中，广告策划是广告创意的指导。广告策划为广告创意提供了方向和目标，广告创意则需要根据广告策划的要求进行创作。因此，广告策划是广告创意的指导，而不是相反。

11.广告调查的主要目的是（）

A.了解市场动态

B.分析消费者行为

C.为广告决策提供依据

D.以上都是

答案：D

解析：广告调查的主要目的是了解市场动态、分析消费者行为，以及为广告决策提供依据。了解市场动态是广告调查的基础，分析消费者行为是广告调查的重要环节，而为广告决策提供依据则是广告调查的最终目的。因此，以上都是广告调查的主要目的。