2025年国家开放大学（电大）《广告与传播学》期末考试备考题库及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学（电大）《广告与传播学》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告学研究的核心对象是（）

A.广告创意

B.广告效果

C.广告媒体

D.广告法规

答案：B

解析：广告学是以广告活动为研究对象，旨在探究广告活动规律的科学。广告效果是广告活动的最终目的和衡量标准，也是广告学研究最核心的内容。广告创意、广告媒体和广告法规都是广告活动的重要组成部分，但不是广告学研究的核心对象。

2.以下哪项不属于广告传播的基本要素（）

A.广告信息

B.广告受众

C.广告费用

D.广告渠道

答案：C

解析：广告传播的基本要素包括广告信息、广告受众、广告传播者和广告渠道。广告费用是广告活动的重要经济指标，但不是广告传播的基本要素。

3.广告定位的实质是（）

A.确定广告主题

B.塑造品牌形象

C.选择广告媒体

D.制定广告预算

答案：B

解析：广告定位是指企业在目标市场中，根据竞争情况，为自己产品或品牌确定一个独特的、有价值的、差异化的形象，从而在消费者心目中占据一个明确的位置。其本质是塑造品牌形象，使品牌在竞争中脱颖而出。

4.以下哪种广告创意表现手法属于夸张式（）

A.比喻

B.拟人

C.夸张

D.对比

答案：C

解析：夸张是指为了突出广告主题，对广告对象的某些特征进行有意地夸大或缩小，以增强广告的表现力和感染力。比喻、拟人和对比都是常见的广告创意表现手法，但只有夸张是夸张式的创意表现手法。

5.广告效果可以分为（）

A.短期效果和长期效果

B.直接效果和间接效果

C.经济效果和社会效果

D.以上都是

答案：D

解析：广告效果是指广告活动对目标受众产生的各种影响，可以分为短期效果和长期效果、直接效果和间接效果、经济效果和社会效果等多个维度。

6.报纸作为广告媒体的主要优点是（）

A.覆盖面广

B.传播速度快

C.针对性强

D.注重实效

答案：A

解析：报纸作为传统的广告媒体，具有覆盖面广、发行量大、读者群稳定等优点。传播速度快、针对性强和注重实效也是报纸媒体的优点，但覆盖面广是其最突出的优点。

7.广告调查的主要目的是（）

A.收集广告信息

B.分析广告效果

C.了解广告受众

D.以上都是

答案：D

解析：广告调查是指运用科学的方法，收集、整理和分析广告活动中的各种信息，为广告决策提供依据。其主要目的是收集广告信息、分析广告效果和了解广告受众等。

8.广告文案的写作要求包括（）

A.内容真实

B.语言生动

C.结构严谨

D.以上都是

答案：D

解析：广告文案是广告的核心内容，其写作要求包括内容真实、语言生动、结构严谨、富有感染力等。

9.广告策划的核心内容是（）

A.广告目标

B.广告策略

C.广告创意

D.广告预算

答案：B

解析：广告策划是指为达成广告目标，制定广告活动方案的过程。广告策略是广告策划的核心内容，包括广告目标、广告对象、广告渠道、广告创意和广告预算等方面的策略。

10.广告伦理的基本原则包括（）

A.真实原则

B.公平原则

C.正义原则

D.以上都是

答案：D

解析：广告伦理是指广告活动中应遵循的道德规范，其基本原则包括真实原则、公平原则、正义原则等。

11.广告目标在广告策划中处于（）

A.始端

B.中端

C.末端

D.以上都不是

答案：A

解析：广告策划是一个系统性的过程，包括广告分析、广告目标、广告战略、广告策略、广告预算、广告执行和广告效果评估等环节。广告目标是广告策划的起点和依据，决定了整个广告活动的方向和目标，因此在广告策划中处于始端位置。

12.以下哪项不属于广告调查的方法（）

A.观察法

B.实验法

C.文献法

D.广告效果评估法

答案：D

解析：广告调查的方法主要包括观察法、实验法、调查法（如问卷调查、访谈调查等）和文献法等。广告效果评估法是评估广告活动效果的方法，而不是进行调查的方法。

13.广告受众的特征不包括（）

A.地理特征

B.心理特征

C.经济特征

D.广告费用

答案：D

解析：广告受众是指广告信息的接收者和反应者，其特征主要包括地理特征（如年龄、性别、职业、收入等）、心理特征（如性格、态度、价值观等）和经济特征（如消费能力、消费习惯等）。广告费用是广告活动的经济要素，不是广告受众的特征。

14.广告创意的核心理念是（）

A.广告要有趣

B.广告要感人

C.广告要有效

D.广告要美观

答案：C

解析：广告创意的核心理念是有效性，即通过创意性的表现手法，使广告信息能够有效地传递给目标受众，并产生预期的广告效果。有趣、感人、美观都是广告创意追求