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2025年国家开放大学（电大）《媒体融合与传播》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.媒体融合的首要目标是（）

A.提高媒体机构的利润

B.创新传播方式，提升传播效果

C.增加媒体从业人员的数量

D.扩大媒体机构的规模

答案：B

解析：媒体融合的核心在于利用不同媒体的特性，实现优势互补，创新传播方式，提升信息传播的效率和质量，从而更好地满足受众需求。因此，创新传播方式，提升传播效果是媒体融合的首要目标。

2.以下哪一项不是媒体融合的主要特征？（）

A.多平台化

B.互动化

C.同质化

D.技术驱动

答案：C

解析：媒体融合的主要特征包括多平台化、互动化、内容多样化、技术驱动等。同质化是指内容、形式等方面的单一化，与媒体融合追求的多元化、个性化背道而驰。

3.在媒体融合过程中，哪种技术应用最为广泛？（）

A.生物技术

B.纳米技术

C.信息技术

D.能源技术

答案：C

解析：媒体融合是信息时代的重要产物，其核心驱动力是信息技术的发展。信息技术包括计算机技术、网络技术、通信技术等，这些技术在媒体融合中得到了广泛应用，支撑了多平台传播、互动传播等新型传播方式。

4.媒体融合对传统媒体带来的最大挑战是（）

A.设备更新换代

B.人才结构变化

C.经营模式转变

D.法律法规限制

答案：C

解析：媒体融合打破了传统媒体的边界，要求媒体机构从单一媒体向多媒体集团转型，经营模式也随之发生深刻变化。传统媒体需要从内容生产为主转向内容、技术、服务、资本等多个维度发展，这对传统媒体的经营模式带来了巨大挑战。

5.以下哪一项不是媒体融合的成功案例？（）

A.抖音

B.今日头条

C.人民日报客户端

D.中央广播电视总台

答案：A

解析：抖音是一款短视频平台，虽然其商业模式与媒体融合有一定关联，但它本身并非传统媒体机构转型发展的产物，而是互联网原生平台。今日头条、人民日报客户端、中央广播电视总台都是传统媒体机构在媒体融合背景下取得的成功案例。

6.媒体融合过程中，哪种内容生产方式最为重要？（）

A.单向传播

B.互动传播

C.内容聚合

D.跨平台传播

答案：B

解析：媒体融合的核心在于改变了传统的传播方式，从单向传播向互动传播转变。互动传播能够更好地满足受众个性化、多样化的信息需求，提升用户体验，是媒体融合过程中最为重要的内容生产方式。

7.媒体融合背景下，哪种营销模式最为有效？（）

A.广告营销

B.内容营销

C.口碑营销

D.直播营销

答案：B

解析：媒体融合使得内容成为媒体机构的核心竞争力，内容营销通过优质内容吸引用户、留住用户，实现营销目标。在媒体融合背景下，内容营销的效果最为显著。

8.媒体融合对媒体人才提出了哪些要求？（）

A.扎实的专业知识和技能

B.跨界能力

C.学习能力

D.以上都是

答案：D

解析：媒体融合对媒体人才提出了更高的要求，不仅需要扎实的专业知识和技能，还需要具备跨界能力、学习能力等综合素质。只有不断学习、更新知识，才能适应媒体融合发展的需要。

9.媒体融合过程中，哪种合作模式最为常见？（）

A.同行合作

B.跨界合作

C.内部合作

D.国际合作

答案：B

解析：媒体融合打破了传统媒体的边界，要求媒体机构与不同行业、不同领域的企业进行跨界合作，共同开发新产品、新服务。跨界合作是媒体融合过程中最为常见的合作模式。

10.媒体融合的未来发展趋势是什么？（）

A.平台化

B.智能化

C.个性化

D.以上都是

答案：D

解析：媒体融合的未来发展趋势是平台化、智能化、个性化。平台化是指媒体机构通过整合资源、搭建平台，实现多平台传播；智能化是指利用人工智能等技术，提升内容生产、传播、服务的智能化水平；个性化是指根据用户需求，提供个性化、定制化的信息产品和服务。

11.媒体融合的主要驱动力是（）

A.政策导向

B.市场需求

C.技术进步

D.人才流动

答案：C

解析：媒体融合是信息技术的产物，技术进步是其发展的核心驱动力。计算机技术、网络技术、通信技术等的发展为媒体融合提供了技术支撑，使得跨平台传播、互动传播等新型传播方式成为可能。

12.以下哪一项不属于媒体融合的产物？（）

A.融合新闻

B.跨平台传播

C.独立媒体

D.移动媒体

答案：C

解析：媒体融合打破了传统媒体的边界，催生了融合新闻、跨平台传播、移动媒体等新型传播方式。独立媒体通常指专注于某一领域或特定受众的媒体机构，与媒体融合强调的跨界、整合理念不符。

13.媒体融合过程中，传统媒体面临的最大挑战是（）

A.资金短缺

B.人才流失

C.模式转型

D