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2025年国家开放大学（电大）《广告策划与设计》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告策划的首要步骤是（）

A.广告创意设计

B.市场调研与分析

C.广告预算制定

D.广告效果评估

答案：B

解析：广告策划的首要步骤是市场调研与分析，只有充分了解市场、目标受众和竞争对手，才能为后续的广告策略和创意提供依据。广告创意设计、广告预算制定和广告效果评估都是在市场调研的基础上进行的。

2.在广告策划中，确定广告目标的关键依据是（）

A.广告预算

B.市场需求

C.企业发展战略

D.竞争对手策略

答案：C

解析：确定广告目标的关键依据是企业发展战略，广告目标必须与企业整体战略相一致，才能有效支持企业发展。市场需求、竞争对手策略和广告预算都是制定广告目标的考虑因素，但不是关键依据。

3.广告创意的核心是（）

A.广告语设计

B.广告画面设计

C.广告主题提炼

D.广告文案撰写

答案：C

解析：广告创意的核心是广告主题提炼，只有明确了广告主题，才能进行有效的广告创意设计。广告语设计、广告画面设计和广告文案撰写都是广告创意的具体表现形式，但不是核心。

4.在广告设计中，色彩运用的主要作用是（）

A.提高广告成本

B.吸引消费者注意力

C.增加广告尺寸

D.降低广告制作难度

答案：B

解析：在广告设计中，色彩运用的主要作用是吸引消费者注意力。色彩是广告设计中最重要的元素之一，合理的色彩搭配可以显著提高广告的吸引力和感染力。

5.广告文案撰写的核心原则是（）

A.语言简洁

B.内容详细

C.语气强硬

D.逻辑混乱

答案：A

解析：广告文案撰写的核心原则是语言简洁，简洁明了的文案更容易被消费者理解和记忆。内容详细、语气强硬和逻辑混乱的文案都不利于广告信息的传达。

6.广告效果评估的主要目的是（）

A.提高广告制作成本

B.评估广告投入产出比

C.增加广告投放频率

D.降低广告制作难度

答案：B

解析：广告效果评估的主要目的是评估广告投入产出比，通过评估广告效果，企业可以了解广告投入的实际回报，从而优化广告策略和预算分配。

7.在广告策划中，市场细分的主要目的是（）

A.增加广告目标群体

B.确定广告目标市场

C.减少广告制作成本

D.提高广告投放频率

答案：B

解析：在广告策划中，市场细分的主要目的是确定广告目标市场，通过市场细分，企业可以更精准地定位目标受众，从而提高广告的针对性和效果。

8.广告设计中的版式设计主要考虑的是（）

A.广告尺寸大小

B.广告元素布局

C.广告色彩搭配

D.广告文案内容

答案：B

解析：广告设计中的版式设计主要考虑的是广告元素布局，合理的版式布局可以显著提高广告的视觉效果和信息传达效率。

9.广告创意设计的核心要素是（）

A.广告主题

B.广告画面

C.广告文案

D.广告色彩

答案：A

解析：广告创意设计的核心要素是广告主题，广告主题是广告创意的灵魂，只有明确了广告主题，才能进行有效的广告创意设计。广告画面、广告文案和广告色彩都是广告创意的具体表现形式，但不是核心要素。

10.在广告策划中，广告预算制定的主要依据是（）

A.广告目标

B.广告成本

C.广告效果

D.广告周期

答案：B

解析：在广告策划中，广告预算制定的主要依据是广告成本，广告预算必须根据广告成本进行合理分配，才能确保广告活动的顺利实施。广告目标、广告效果和广告周期都是制定广告预算的考虑因素，但不是主要依据。

11.广告策划中，用于明确广告活动期望达到的具体成果和衡量标准的是（）

A.广告主题

B.广告目标

C.广告策略

D.广告创意

答案：B

解析：广告目标是广告策划的核心内容之一，它明确了广告活动期望达到的具体成果和衡量标准，是指导广告创意、策略制定和效果评估的基础。广告主题、广告策略和广告创意都是实现广告目标的手段和具体表现形式。

12.在广告策划过程中，对目标市场进行划分和细分的步骤通常在（）

A.市场调研之后

B.广告目标制定之后

C.广告策略制定之后

D.广告创意设计之后

答案：A

解析：市场调研是广告策划的基础，通过对市场进行调研，可以获取有关目标市场、竞争对手和消费者行为等方面的信息。在市场调研的基础上，才能对目标市场进行有效的划分和细分，以便制定更有针对性的广告策略。

13.广告创意设计需要遵循的核心原则是（）

A.形式新颖

B.内容真实

C.主题鲜明

D.以上都是

答案：D

解析：广告创意设计需要遵循形式新颖、内容真实和主题鲜明等核心原则。形式新颖可以吸引消费者的注意力，内容真实可以增强消费者的信任