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2025年国家开放大学《广告策划与创意》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告策划的首要环节是（）

A.广告创意

B.市场调研

C.广告预算

D.广告效果评估

答案：B

解析：广告策划是一个系统性的过程，其中市场调研是首要环节。通过市场调研可以了解目标市场、消费者需求、竞争对手情况等信息，为后续的广告创意、预算制定和效果评估提供依据。广告创意是在市场调研的基础上进行的，广告预算是在明确广告目标和策略后制定的，广告效果评估是在广告实施后进行的。

2.在广告策划中，确定广告目标的关键是（）

A.广告媒介的选择

B.广告创意的表现形式

C.广告预算的分配

D.明确企业的营销目标

答案：D

解析：广告策划的核心是明确企业的营销目标，并围绕这些目标制定相应的广告策略。广告目标是广告活动所要达到的具体目的，它决定了广告的内容、形式、媒介选择和预算分配等。只有明确了企业的营销目标，才能制定出有效的广告策划方案。

3.广告创意的基本原则不包括（）

A.创意要新颖

B.创意要符合广告目标

C.创意要昂贵

D.创意要易于传播

答案：C

解析：广告创意的基本原则包括创意要新颖、创意要符合广告目标、创意要易于传播等。创意的新颖性可以吸引消费者的注意力，创意是否符合广告目标可以确保广告活动的有效性，创意的传播性可以确保广告信息能够迅速传达给目标消费者。创意的昂贵性并不是广告创意的基本原则，因为广告创意的成本应该与企业的营销预算相匹配。

4.在广告创意的表现形式中，以下哪一项不属于常见的表现手法（）

A.故事叙述

B.情感诉求

C.夸张手法

D.数据展示

答案：D

解析：广告创意的表现手法多种多样，常见的包括故事叙述、情感诉求、夸张手法、幽默手法等。故事叙述可以通过讲述一个有趣的故事来吸引消费者的注意力，并传递广告信息；情感诉求可以通过激发消费者的情感共鸣来增强广告效果；夸张手法可以通过夸张的表现形式来突出产品的特点；幽默手法可以通过幽默的元素来吸引消费者的注意力。数据展示虽然可以提供产品的具体信息，但通常不属于广告创意的表现手法。

5.广告媒介的选择主要考虑的因素不包括（）

A.目标受众的媒介接触习惯

B.广告的传播范围

C.广告的传播时间

D.广告的传播成本

答案：C

解析：广告媒介的选择主要考虑的因素包括目标受众的媒介接触习惯、广告的传播范围、广告的传播成本等。目标受众的媒介接触习惯决定了广告应该选择哪些媒介来传播信息；广告的传播范围决定了广告应该选择哪些媒介来覆盖目标受众；广告的传播成本决定了广告可以承受的媒介费用。广告的传播时间虽然也是广告策划的一个重要因素，但通常是在确定了广告媒介后进行的具体安排，而不是选择媒介的主要考虑因素。

6.广告预算的制定主要依据（）

A.广告的创意水平

B.广告的媒介选择

C.企业的营销目标

D.广告的效果评估

答案：C

解析：广告预算的制定主要依据企业的营销目标。企业的营销目标决定了广告活动的规模和范围，从而决定了广告预算的多少。广告的创意水平和媒介选择虽然也会影响广告预算，但它们是在确定了营销目标后进行的具体安排。广告的效果评估是在广告实施后进行的，不能作为制定广告预算的主要依据。

7.在广告效果评估中，以下哪一项不属于常用的评估指标（）

A.广告的曝光率

B.广告的点击率

C.广告的转化率

D.广告的创意水平

答案：D

解析：广告效果评估常用的指标包括广告的曝光率、点击率、转化率等。广告的曝光率指广告被展示的次数，点击率指广告被点击的次数，转化率指通过广告产生的销售量或注册量。广告的创意水平虽然对广告效果有重要影响，但通常不作为广告效果评估的指标，因为创意水平难以量化。

8.在广告策划中，以下哪一项不属于广告策划报告的内容（）

A.市场调研结果

B.广告创意方案

C.广告媒介选择方案

D.广告的效果评估报告

答案：D

解析：广告策划报告通常包括市场调研结果、广告创意方案、广告媒介选择方案等内容。市场调研结果是广告策划的基础，广告创意方案是广告策划的核心，广告媒介选择方案是广告策划的具体实施计划。广告的效果评估报告是在广告实施后进行的，通常作为广告活动总结的一部分，而不是广告策划报告的内容。

9.在广告策划中，以下哪一项不属于广告策划的步骤（）

A.市场调研

B.广告创意

C.广告实施

D.广告评估

答案：C

解析：广告策划通常包括市场调研、广告创意、广告媒介选择、广告预算制定、广告实施和广告评估等步骤。市场调研是广告策划的基础，广告创意是广告策划的核心，广告媒介选择和广告预算制定是广告策划的具体实施计划，广告评估是