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演讲人：日期:小红书写作课件指南

目录CATALOGUE01平台基础介绍02内容创作核心03创意选题策略04视觉设计规范05互动参与方法06发布优化流程

PART01平台基础介绍

平台特点与用户群体年轻化与高活跃度小红书用户以18-35岁年轻女性为主，具有高消费能力和强互动意愿，平台日均活跃用户超5000万，用户日均使用时长超过60分钟。地域分布特征核心用户集中在一二线城市，但下沉市场增速明显，不同地域用户对美妆、母婴、家居等品类偏好存在显著差异。内容社区+电商闭环平台兼具社交分享与电商交易功能，用户通过笔记种草商品后可直接跳转商城购买，形成发现-决策-购买完整链路。真实分享文化平台强调真实体验的内容价值观，用户更倾向于信任个人使用感受而非广告宣传，这要求内容创作者必须提供详实的使用细节和客观评价。

课件内容类型区分产品测评类需包含开箱展示、成分分析、多场景使用测试、横向对比等模块，要求数据客观详实，典型如3个月实测10款精华液成分对比。01教程攻略类需分步骤拆解操作流程，配合图文/视频演示，常见于美妆教学（如新手眼影晕染六步法）、家居改造（出租屋低成本改造方案）等领域。生活方式分享强调场景化呈现，需包含时间线记录（如周末48小时健康作息表）或主题策划（极简主义衣橱构建指南），要求有完整叙事逻辑。知识科普类需要权威信源背书，采用现象分析+原理解读+解决方案结构，典型如皮肤科医生解读刷酸注意事项。020304

规则与政策要点内容真实性规范禁止虚构使用体验，商品推广必须明确标注合作关系，护肤品功效宣称需提供临床测试报告，食品类不得涉及疾病治疗表述。原创性要求平台采用灵犀系统检测内容重复度，抄袭行为将导致账号降权，优质原创内容可获得流量加权推荐。敏感词过滤机制设有2000+敏感词库，包括医疗术语（如治疗根治）、绝对化表述（最有效100%安全）等，触发后将限制内容展示。商业合作报备品牌合作需通过蒲公英平台官方报备，个人账号单月推广笔记占比不得超过20%，严禁私下接单和导流行为。

PART02内容创作核心

目标受众定位方法通过分析平台后台数据及互动评论，提取关键人口统计学特征（如性别、地域、消费层级）和行为偏好（如浏览时长、收藏类型），建立三维立体用户模型。用户画像构建结合用户生命周期（新手期/成长期/成熟期）和典型使用场景（通勤时段/睡前浏览/周末探店），细分内容消费动机与痛点需求。需求场景拆解运用社交聆听工具监测同类账号粉丝构成，识别差异化受众群体特征，挖掘尚未被充分满足的垂直需求领域。竞品受众对比定期进行A/B测试不同内容形式（图文/视频/直播）的受众反馈，建立数据看板跟踪粉丝结构变化趋势。动态调优机制

核心信息提炼技巧采用结论先行-分点论证-案例佐证结构，确保首屏呈现最具传播力的核心观点，后续内容逐层展开支撑细节。信息金字塔法则01创造具有传播属性的信息钩子，包括数字清单（5个必备技巧）、反差对比（百元穿出千元质感）、悬念设置（90%人不知道的用法）。记忆点设计03将用户常见困扰（如不会穿搭）转化为可操作的解决方案（3步搞定通勤穿搭），并通过数据量化呈现效果（收藏率提升200%）。痛点转化公式02在标题和首段精准植入平台推荐关键词，同时保持语义自然流畅，避免过度堆砌影响可读性。平台算法适配04

针对美妆类目使用专业成分术语（如烟酰胺玻色因），母婴类目采用温暖口语化表达（宝宝囤货），建立领域语言权威性。圈层化表达体系长图文采用总分总结构搭配小标题分隔，短视频脚本遵循黄金3秒法则+15秒高潮点的注意力曲线设计。节奏控制技术通过感叹词（绝了！冲鸭！）、表情符号（????）和场景化描述（闺蜜聚会必涂）增强情感共鸣，平衡专业性与亲和力。情绪价值注入010302语言风格适配原则保持核心人设统一的前提下，调整内容密度和呈现方式，如将微博的碎片化段子转化为小红书的长图文深度解析。跨平台风格迁移04

PART03创意选题策略

通过小红书站内热搜榜、话题榜及关键词趋势工具，捕捉当前用户关注度高的领域，结合细分垂直领域筛选出潜力选题。平台内热搜榜单分析借助新榜、飞瓜数据等第三方工具，分析竞品账号的爆款内容共性，挖掘高互动率话题的底层逻辑和用户偏好。第三方数据工具辅助从评论区、粉丝提问和用户自发分享中提炼高频需求，将碎片化信息整合为系统性选题方向。用户UGC内容灵感提取010203热门话题挖掘工具

金字塔式逻辑框架通过情境（Situation）、冲突（Conflict）、问题（Question）、答案（Answer）的叙事逻辑，增强课件的代入感和吸引力。SCQA故事化模型模块化内容设计将课件拆分为“理论讲解+实操步骤+避坑指南”三大模块，每个模块独立成章但相互关联，方便用户按需学习。采用“总-分-总”结构，开头明确核心观点，中间分点论证并穿插案例，结