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传播学概论课件PPT

20XX

汇报人：XX

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目录

01

传播学基础理论

02

传播媒介与技术

03

传播效果研究

04

传播伦理与法规

05

传播策略与管理

06

传播学案例分析

传播学基础理论

第一章

传播学定义

核心要素

信息、传播者、媒介、受众、效果

学科定义

研究信息传播规律的科学

01

02

传播过程模型

描述谁、说什么、通过什么渠道、对谁说、产生什么效果。

拉斯韦尔模型

01

增加噪音概念，强调信息在传递中可能失真。

香农-韦弗模型

02

传播理论流派

01

传播论学派

文化历史学派，研究文化传播

02

经验学派

以拉扎斯菲尔德为代表，注重受众研究

03

批判学派

对传播现象进行批判性分析

传播媒介与技术

第二章

媒介类型与特点

书籍报纸等，信息持久，便于反复阅读。

印刷媒介

电视网络等，传播迅速，视听结合，影响广泛。

电子媒介

传播技术发展

印刷术的发明与改进，极大推动了信息的广泛传播。

印刷技术革新

电视、广播等电子媒介的出现，改变了人们的传播方式和接收习惯。

电子媒介兴起

媒介融合趋势

02

01

5G、AI等技术推动媒介形态革新与整合。

技术深度融合

产业边界模糊

UGC、PGC等多元生产方式融合发展。

内容生产多元

传媒、通信等行业跨界合作，形成新业态。

03

传播效果研究

第三章

传播效果理论

认知、态度、行为，层层递进，累积深化

效果层面

指信息对受众心理、态度、行为的影响及社会宏观效果

双重含义

受众分析方法

01

问卷调查法

通过问卷收集受众信息，分析传播效果及受众偏好。

02

访谈法

深度访谈了解受众观点，挖掘传播影响及潜在需求。

影响力评估

受众反应分析

评估受众对传播内容的接受度与反馈。

传播效果量化

通过数据量化传播效果，如知名度、态度改变等。

传播伦理与法规

第四章

伦理原则

确保传播内容真实可靠，不夸大、不歪曲事实。

真实性原则

在传播过程中尊重个人和群体的隐私权，避免泄露敏感信息。

尊重隐私

法律法规概述

传播法基础

版权保护规定

01

介绍传播领域的基本法律法规，确保信息传播合法合规。

02

阐述版权法在传播中的重要性，保护原创内容不被非法复制和传播。

伦理法规案例分析

01

虚假广告案例

分析某品牌虚假宣传案例，探讨其对消费者及社会的危害，强调传播伦理。

02

隐私泄露事件

解析一起隐私泄露事件，讨论传播法规对个人信息保护的重要性。

传播策略与管理

第五章

传播策略制定

明确目标受众

根据受众特点制定传播内容，确保信息有效传达。

选择传播渠道

结合媒介特性，选择最合适的传播渠道，扩大信息覆盖范围。

媒介管理与运营

01

媒介资源管理

有效整合媒介资源，确保信息传播的高效与精准。

02

内容策略规划

制定内容策略，确保媒介输出有价值、有吸引力的信息。

危机传播应对

迅速发布准确信息，避免谣言扩散，维护公众信任。

01

及时信息公开

预设危机应对流程和发言人制度，确保有序高效应对。

02

建立应对机制

传播学案例分析

第六章

经典案例回顾

分析一战时期宣传策略，揭示信息对公众意见的强大影响。

魔弹论案例

01

探讨《人民的选择》中的两级传播理论，理解意见领袖的作用。

两级传播案例

02

案例分析方法

深入剖析案例背景，理解传播过程及效果，揭示内在规律和特点。

定性分析法

运用数据统计，量化分析案例数据，评估传播效果，提供客观依据。

定量分析法

案例教学应用

01

增强理解力

通过案例分析，使学生更直观地理解传播学理论和概念。

02

提升实践能力

案例分析帮助学生将理论应用于实际情境，提高解决问题的能力。

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