2025年互联网营销师跨界营销中的盲盒经济与潮玩文化专题试卷及解析.pdfVIP

2025年互联网营销师跨界营销中的盲盒经济与潮玩文化专题试卷及解析1

2025年互联网营销师跨界营销中的盲盒经济与潮玩文化专

题试卷及解析

2025年互联网营销师跨界营销中的盲盒经济与潮玩文化专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、盲盒经济的核心驱动力主要来源于消费者的哪种心理？

A、实用需求

B、社交炫耀

C、收藏癖好与不确定性刺激

D、价格敏感

【答案】C

【解析】正确答案是C。盲盒经济的核心在于其”随机性”和”稀缺性”设计，满足了消

费者的收藏心理和赌徒心理。A选项实用需求并非盲盒主要卖点；B选项社交炫耀是衍

生价值而非核心驱动力；D选项价格敏感与盲盒溢价特性相悖。知识点：消费心理学中

的”斯金纳箱效应”。易错点：容易将社交价值误判为核心驱动力。

2、潮玩IP跨界合作最关键的成功要素是？

A、价格优势

B、IP调性匹配度

C、渠道覆盖广度

D、产品功能创新

【答案】B

【解析】正确答案是B。潮玩IP跨界需要保持原有IP的文化调性，调性不匹配会

稀释品牌价值。A选项价格并非潮玩消费主要考量；C选项渠道重要但非决定性因素；

D选项功能创新与潮玩收藏属性冲突。知识点：品牌联名中的”品牌一致性原则”。易错

点：容易过度关注渠道而忽视IP内核。

3、盲盒营销中”隐藏款”的设计目的是？

A、降低生产成本

B、制造稀缺性刺激消费

C、简化产品线

D、符合监管要求

【答案】B

【解析】正确答案是B。隐藏款通过极低概率（如1/144）制造稀缺性，驱动重复购

买行为。A选项隐藏款通常成本更高；C选项实际增加了产品复杂度；D选项与监管无

关。知识点：营销中的”稀缺性原理”。易错点：可能误认为隐藏款是生产副产品。

4、潮玩文化的主要消费群体特征是？

2025年互联网营销师跨界营销中的盲盒经济与潮玩文化专题试卷及解析2

A、价格敏感型家庭主妇

B、追求个性表达的Z世代

C、注重实用的中年群体

D、传统收藏爱好者

【答案】B

【解析】正确答案是B。潮玩消费主力是1835岁年轻群体，追求自我表达和社交认

同。A选项与潮玩高溢价特性不符；C选项中年群体更关注实用性；D选项传统收藏者

偏好艺术品而非潮流玩具。知识点：代际消费差异研究。易错点：容易混淆传统收藏与

潮玩消费群体。

5、盲盒经济最早起源于哪个国家？

A、中国

B、日本

C、美国

D、韩国

【答案】B

【解析】正确答案是B。盲盒形式源自日本明治时期的”福袋”，后经SonnyAngel等

品牌发展成熟。A选项中国是当前最大市场但非起源地；C选项美国有类似扭蛋但非直

接起源；D选项韩国是后起市场。知识点：潮玩产业发展史。易错点：可能因中国盲盒

热潮而误判起源地。

6、潮玩IP生命周期管理的关键阶段是？

A、产品量产期

B、IP孵化期

C、渠道铺货期

D、促销清仓期

【答案】B

【解析】正确答案是B。IP孵化期决定世界观构建和角色设计，是后续商业化的基

础。A选项量产是执行环节；C选项渠道是后期工作；D选项清仓是收尾阶段。知识点：

IP全产业链开发流程。易错点：容易重执行轻前期孵化。

7、盲盒营销最可能触发的监管风险是？

A、产品质量问题

B、变相赌博争议

C、虚假宣传

D、价格垄断

【答案】B

【解析】正确答案是B。盲盒随机性机制易被质疑为”赌博营销”，多国已出台限制政

2025年互联网营销师跨界营销中的盲盒经济与潮玩文化专题试卷及解析3

策。A选项质量风险普遍存在；C选项虚假宣传非盲盒特有；D选项潮玩市场充分竞

争。知识点：营销伦理与监管。易错点：可能忽视随机性带来的法律风险。

8、潮玩跨界合作中，IP授权方最应关注？