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2025年国家开放大学（电大）《市场营销管理实务》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场营销的核心是（）

A.产品开发

B.促销活动

C.市场调研

D.满足顾客需求

答案：D

解析：市场营销的核心是满足顾客需求，通过市场调研了解顾客需求，开发合适的产品，并通过有效的促销活动将产品传递给顾客，最终实现顾客满意和组织目标。

2.市场细分的主要目的是（）

A.降低生产成本

B.扩大市场份额

C.精准定位目标市场

D.增加产品种类

答案：C

解析：市场细分的主要目的是将整体市场划分为具有相似需求的小市场，从而更精准地定位目标市场，制定更有针对性的营销策略，提高营销效率。

3.品牌忠诚度最高的市场是（）

A.便利品市场

B.特殊品市场

C.工业品市场

D.服务市场

答案：B

解析：特殊品市场是指具有独特品质或服务，购买者对品牌有强烈偏好，品牌忠诚度最高的市场。

4.产品生命周期中，销售额达到最高峰的阶段是（）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：C

解析：产品生命周期中，成熟期是产品销售额达到最高峰的阶段，市场渗透率较高，竞争激烈。

5.定价策略中，以成本为基础的定价方法是（）

A.撇脂定价法

B.渗透定价法

C.成本加成定价法

D.竞争导向定价法

答案：C

解析：成本加成定价法是以成本为基础的定价方法，在产品成本基础上加上一定的利润率来确定售价。

6.广告宣传的主要目的是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度

C.降低生产成本

D.改善产品质量

答案：B

解析：广告宣传的主要目的是通过传播信息，增强品牌知名度和影响力，吸引顾客关注，最终促进产品销售。

7.销售渠道的选择主要考虑的因素是（）

A.产品特性

B.促销方式

C.市场调研

D.生产成本

答案：A

解析：销售渠道的选择主要考虑产品特性，不同特性的产品需要不同的销售渠道，才能更好地满足顾客需求。

8.市场营销组合的英文缩写是（）

A.STP

B.4P

C.7P

D.8P

答案：B

解析：市场营销组合的英文缩写是4P，分别指产品、价格、渠道和促销。

9.市场营销计划的目的是（）

A.规划营销活动

B.确定营销目标

C.评估营销效果

D.指导营销决策

答案：D

解析：市场营销计划的目的是指导营销决策，通过制定详细的营销方案，为营销团队提供行动指南。

10.市场营销管理的任务是（）

A.分析市场机会

B.设计营销策略

C.组织营销活动

D.以上都是

答案：D

解析：市场营销管理的任务包括分析市场机会、设计营销策略和组织营销活动，是一个全面的管理过程。

11.市场营销环境中，对企业影响最直接的是（）

A.宏观环境

B.微观环境

C.内部环境

D.竞争环境

答案：B

解析：微观环境是指与企业直接相关的因素，如供应商、营销中介、顾客、竞争者和公众，对企业经营决策和营销活动影响最直接、最经常。

12.市场营销观念的核心是（）

A.以产品为中心

B.以生产为中心

C.以顾客为中心

D.以利润为中心

答案：C

解析：市场营销观念的核心是“以顾客为中心”，强调企业的一切经营活动都应围绕着满足顾客需求展开，为顾客创造价值。

13.市场调研的第一步是（）

A.收集数据

B.分析数据

C.提出问题

D.撰写报告

答案：C

解析：市场调研的第一步是明确调研目的，提出需要解决的问题，只有明确了要研究什么问题，才能进行后续的步骤，如设计调研方案、收集数据等。

14.市场细分的主要依据是（）

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.以上都是

答案：D

解析：市场细分的主要依据包括地理因素、人口因素、心理因素和行为因素等，企业可以根据自身情况选择合适的细分变量。

15.品牌资产的核心是（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌文化

答案：C

解析：品牌资产是指品牌所能带来的额外价值，品牌忠诚度是品牌资产的核心，反映了顾客对品牌的信任和依赖程度。

16.产品生命周期理论认为，产品进入市场的初期阶段是（）

A.成熟期

B.衰退期

C.导入期

D.成长期

答案：C

解析：产品生命周期理论将产品生命周期分为导入期、成长期、成熟期和衰退期，导入期是产品刚刚进入市场的初期阶段，销售额增长缓慢。

17.折扣定价属于（）

A.撇脂定价法

B.渗透定价法

C.成本加成定价法

D.竞争导向定价法

答案：B

解析：渗透定价法是指在产品导入期采用较低的价格，以快速抢占市场份额，折扣定价是一种常见的渗透定价策略。

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