2025年大学《时尚传播》专业题库—— 时尚广告策划与执行分析.docxVIP

2025年大学《时尚传播》专业题库——时尚广告策划与执行分析

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、选择题（每题2分，共20分）

1.时尚广告策划的首要环节是？

A.创意构思

B.媒介选择

C.市场分析

D.预算制定

2.下列哪一项不属于时尚广告策划的核心要素？

A.目标受众

B.广告信息

C.广告渠道

D.产品定价

3.4C理论在时尚广告策划中的应用主要体现在？

A.关注消费者需求、成本、便利性和沟通

B.关注产品特性、渠道、促销和竞争

C.关注市场趋势、消费者心理、媒体环境和经济环境

D.关注品牌形象、产品质量、服务水平和社会责任

4.品牌形象在时尚广告策划中扮演着怎样的角色？

A.是广告创意的源泉

B.是连接产品与消费者的桥梁

C.是时尚广告策划的唯一目标

D.是时尚广告策划的约束条件

5.下列哪一种媒介更适合传播高端时尚品牌的广告信息？

A.社交媒体

B.电视广告

C.户外广告

D.报纸广告

6.时尚广告策划中，预算制定的主要依据是？

A.广告创意的复杂程度

B.品牌的知名度

C.目标受众的媒体接触习惯

D.市场竞争的激烈程度

7.广告效果评估的主要目的是什么？

A.提高广告投放的ROI

B.衡量广告对品牌形象的提升效果

C.分析广告受众的反馈

D.为后续的广告策划提供参考

8.在时尚广告策划中，故事化表达方式的主要作用是？

A.增强广告的趣味性

B.提升广告的传播效果

C.突出产品的价格优势

D.展示品牌的奢华感

9.以下哪一项不属于影响时尚广告策划的宏观环境因素？

A.经济发展水平

B.社会文化背景

C.消费者的购买力

D.行业竞争格局

10.时下流行的KOL营销在时尚广告策划中具有怎样的特点？

A.成本低廉，传播范围广

B.针对性强，互动性高

C.形式单一，效果持久

D.仅适用于线上推广

二、简答题（每题5分，共20分）

1.简述时尚广告策划的核心流程。

2.解释什么是目标受众，并说明其在时尚广告策划中的重要性。

3.简述社交媒体在时尚广告策划中的应用方式。

4.分析时尚广告策划中创意构思的三个主要原则。

三、案例分析题（20分）

阅读以下时尚广告案例，并进行分析：

某知名运动品牌推出了一款新款运动鞋，针对年轻消费者群体。该品牌选择在社交媒体平台和潮流网站上投放了广告，广告内容以运动明星的精彩瞬间和时尚博主的真实体验为主，并鼓励用户参与互动，分享自己的运动故事。该品牌还与多个运动KOL合作，进行产品推广。广告投放后，该款运动鞋的销量显著提升，品牌知名度也得到了提高。

请根据以上案例，分析该品牌在此次时尚广告策划中的主要策略，并评估其效果。

四、策划方案设计题（40分）

假设你是一家时尚品牌的广告策划师，该品牌计划推出一款新的时尚服装系列，目标受众是18-25岁的年轻女性。请为其设计一份完整的时尚广告策划方案，包括以下内容：

1.市场分析（包括行业趋势、竞争分析、目标受众分析）。

2.广告目标。

3.广告创意概念。

4.媒介选择与策略。

5.预算分配。

6.效果评估方案。

试卷答案

一、选择题

1.C

解析：市场分析是时尚广告策划的首要环节，它为后续的策划步骤提供基础数据和决策依据。

2.D

解析：产品定价属于市场营销组合（4P）中的要素，而非时尚广告策划的核心要素（通常指4C理论中的消费者需求、成本、便利性和沟通）。

3.A

解析：4C理论强调从消费者的需求（Customerneedsandwants）、成本（Costtothecustomer）、便利性（Convenience）和沟通（Communication）出发进行营销，这在时尚广告策划中同样适用。

4.B

解析：品牌形象是连接产品与消费者的桥梁，它影响着消费者的购买决策和对产品的认知。

5.B

解析：电视广告能够精准触达目标受众，并展现高端时尚品牌的价值和形象，更适合传播高端时尚品牌的广告信息。

6.C

解析：预算制定的主要依据是目标受众的媒体接触习惯，以确保广告信息能够有效触达目标受众。

7.D

解析：广告效果评估的主要目的是为后续的广告策划提供参考，通过分析评估结果，优化广告策略。

8.B

解析：故