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2025年国家开放大学（电大）《市场推广策略与实践》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场推广策略的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.提升品牌知名度

C.增加市场份额

D.降低生产成本

答案：B

解析：市场推广策略的核心目标是提升品牌知名度，通过一系列推广活动，让目标消费者认识和了解品牌，从而建立品牌形象，最终引导消费行为。提高产品销量、增加市场份额是市场推广策略的间接结果，而降低生产成本不属于市场推广策略的范畴。

2.市场细分的主要依据不包括（）

A.地理因素

B.心理因素

C.行为因素

D.生产规模

答案：D

解析：市场细分的主要依据包括地理因素、心理因素和行为因素。地理因素是指消费者所在的地理位置、区域等；心理因素是指消费者的生活方式、价值观等；行为因素是指消费者的购买行为、使用场合等。生产规模不属于市场细分的主要依据。

3.品牌定位的目的是（）

A.创建品牌差异

B.提高产品价格

C.降低生产成本

D.增加广告投入

答案：A

解析：品牌定位的目的是创建品牌差异，通过明确品牌在目标消费者心中的独特形象，使品牌与其他竞争对手区分开来，从而获得竞争优势。

4.消费者购买决策过程的第一步是（）

A.评估备选方案

B.产生购买动机

C.提出问题

D.购后行为

答案：C

解析：消费者购买决策过程的第一步是提出问题，即消费者意识到自身需求与现有状态之间的差距，从而产生购买动机。接下来才会进入信息收集、评估备选方案、购买决策和购后行为等阶段。

5.推广渠道选择的主要考虑因素不包括（）

A.目标受众特征

B.产品特性

C.推广预算

D.生产设备

答案：D

解析：推广渠道选择的主要考虑因素包括目标受众特征、产品特性和推广预算。目标受众特征决定了选择哪些渠道才能有效触达消费者；产品特性影响着推广渠道的选择，例如耐用品通常需要选择能够建立信任感的渠道；推广预算限制了可以选择的渠道数量和质量。生产设备不属于推广渠道选择的主要考虑因素。

6.公关推广的主要目的是（）

A.短期销售增长

B.建立良好公众形象

C.降低产品价格

D.增加广告曝光

答案：B

解析：公关推广的主要目的是建立良好公众形象，通过积极的社会沟通和公众关系活动，塑造品牌正面形象，赢得公众信任和支持，从而为品牌发展创造有利的外部环境。短期销售增长是广告推广的目的，降低产品价格是定价策略的内容，增加广告曝光是广告推广的手段。

7.市场推广方案评估的主要指标不包括（）

A.销售额增长率

B.品牌知名度提升率

C.生产效率提升率

D.客户满意度

答案：C

解析：市场推广方案评估的主要指标包括销售额增长率、品牌知名度提升率和客户满意度等。这些指标可以衡量市场推广活动的效果和效率。生产效率提升率属于生产管理方面的指标，不属于市场推广方案评估的主要指标。

8.线上推广的主要优势是（）

A.成本低廉

B.传播范围广

C.互动性强

D.以上都是

答案：D

解析：线上推广的主要优势包括成本低廉、传播范围广和互动性强。线上推广可以利用互联网的广泛覆盖性和低成本特点，快速将信息传递给大量目标消费者，同时还可以通过在线互动等方式增强与消费者的沟通和联系。因此，以上都是线上推广的主要优势。

9.市场调研的主要方法是（）

A.观察法

B.实验法

C.抽样调查法

D.以上都是

答案：D

解析：市场调研的主要方法包括观察法、实验法和抽样调查法等。观察法是通过直接观察消费者行为来获取信息；实验法是通过控制变量进行实验来验证假设；抽样调查法是通过抽取样本进行调查来推断总体特征。以上都是市场调研的主要方法。

10.市场推广预算的分配主要依据（）

A.推广目标

B.推广渠道

C.目标受众

D.以上都是

答案：D

解析：市场推广预算的分配主要依据推广目标、推广渠道和目标受众等因素。不同的推广目标需要不同的推广策略和预算分配；不同的推广渠道成本和效果不同，需要根据目标受众特征选择合适的渠道并进行预算分配；目标受众的规模和特征也影响着推广预算的分配。因此，以上都是市场推广预算分配的主要依据。

11.在市场推广组合中，产品（Product）是指（）

A.产品的物理属性

B.产品的价格策略

C.产品的销售渠道

D.产品的整体概念

答案：D

解析：在市场推广组合中，产品是指产品的整体概念，不仅包括产品的物理属性，还包括品牌、包装、服务、人员等所有与产品相关的要素。价格、渠道属于推广组合的其他要素。

12.市场调研报告撰写的主要目的是（）

A.展示调研过程

B.提供决策依据

C.比较调研方法

D.宣传调研团