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2025年国家开放大学（电大）《广告学原理》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告学作为一门独立的学科，其主要研究对象是（）

A.广告制作技术

B.市场营销策略

C.广告活动及其规律

D.消费者心理变化

答案：C

解析：广告学是一门研究广告活动及其规律的学科，它探讨广告的起源、发展、功能、效应以及广告活动中的各种关系和现象。广告制作技术和消费者心理变化是广告学研究的内容，但不是其主要研究对象。市场营销策略虽然与广告密切相关，但广告学更侧重于广告活动本身。

2.广告的终极目标是（）

A.提高产品知名度

B.扩大市场份额

C.促进销售增长

D.塑造品牌形象

答案：C

解析：广告的终极目标是促进销售增长。提高产品知名度、扩大市场份额和塑造品牌形象都是广告实现销售增长的重要手段和过程，但最终目的是为了增加销售额。

3.在广告调查中，用于收集特定人群对广告反应的数据方法是（）

A.抽样调查

B.观察法

C.实验法

D.案头研究

答案：C

解析：实验法是通过对广告进行控制实验，收集特定人群对广告反应的数据方法。抽样调查、观察法和案头研究虽然也是广告调查的方法，但实验法更直接地用于收集特定人群对广告的反应数据。

4.广告创意的核心是（）

A.广告语

B.广告画面

C.广告主题

D.广告音乐

答案：C

解析：广告创意的核心是广告主题。广告语、广告画面和广告音乐都是广告创意的组成部分，但广告主题是广告创意的灵魂和核心，决定了广告的整体方向和表达方式。

5.广告效果评估中的“到达率”是指（）

A.看到广告的受众数量占目标受众总数的比例

B.看到广告的受众数量占媒体覆盖面总数的比例

C.看到广告的受众数量占广告投放次数总数的比例

D.看到广告的受众数量占广告制作成本的百分比

答案：A

解析：到达率是指看到广告的受众数量占目标受众总数的比例。这是衡量广告传播范围的重要指标，反映了广告信息触达目标受众的效果。

6.广告文案的类型不包括（）

A.广告标题

B.广告正文

C.广告口号

D.广告标语

答案：D

解析：广告文案的类型主要包括广告标题、广告正文和广告口号。广告标语属于广告口号的一种，因此广告标语不属于广告文案的类型。

7.在广告设计中，用于传达广告信息的视觉元素是（）

A.广告语

B.广告色彩

C.广告文字

D.广告音乐

答案：B

解析：广告设计中用于传达广告信息的视觉元素是广告色彩。广告语、广告文字和广告音乐虽然也是广告的组成部分，但广告色彩是广告设计中最重要的视觉元素之一。

8.广告媒介的选择主要依据的因素不包括（）

A.目标受众

B.广告预算

C.广告内容

D.媒体权威性

答案：D

解析：广告媒介的选择主要依据的因素包括目标受众、广告预算和广告内容。媒体权威性虽然也是选择媒体时需要考虑的因素，但不是主要依据。

9.广告活动中，负责策划、创意和执行广告方案的专业人员是（）

A.媒体人员

B.广告客户

C.广告公司

D.公关人员

答案：C

解析：广告活动中，负责策划、创意和执行广告方案的专业人员是广告公司。媒体人员主要负责媒体投放，广告客户是广告活动的主体，公关人员主要从事公关活动。

10.广告法律规范的主要目的是（）

A.促进广告行业发展

B.维护消费者权益

C.提高广告制作水平

D.增加广告投放效果

答案：B

解析：广告法律规范的主要目的是维护消费者权益。促进广告行业发展、提高广告制作水平和增加广告投放效果虽然也是广告法律规范的作用之一，但主要目的是保护消费者的合法权益。

11.广告信息传播过程中，处于中心地位的是（）

A.广告受众

B.广告媒介

C.广告内容

D.广告主

答案：C

解析：广告内容是广告信息传播过程中的核心和灵魂，它决定了广告信息的主题、诉求点和表达方式。广告受众是广告信息的接收者，广告媒介是广告信息传播的渠道，广告主是广告活动的发起者。只有广告内容才是信息传播的中心。

12.广告目标中最基础、最直接的目标是（）

A.提高品牌知名度

B.增强品牌美誉度

C.刺激购买欲望

D.建立品牌忠诚度

答案：C

解析：刺激购买欲望是广告目标中最基础、最直接的目标。提高品牌知名度、增强品牌美誉度和建立品牌忠诚度都是广告的长期目标，但刺激购买欲望是广告最直接的效果。

13.广告调查中，通过观察被调查者的行为或反应来收集信息的方法是（）

A.访谈法

B.问卷法

C.观察法

D.实验法

答案：C

解析：观察法是通过直接观察被调查者的行为或反应来收集信息的方法。访谈法是通过与被调查者进行交流来获取信息，问卷法是通