2025年国家开放大学《广告企划与市场推广方案实施》期末考试参考题库及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学《广告企划与市场推广方案实施》期末考试参考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告企划的核心环节是（）

A.广告创意

B.市场调研

C.预算制定

D.方案评估

答案：B

解析：广告企划的核心环节是市场调研，只有通过充分的市场调研，才能了解目标市场、竞争对手、消费者需求等信息，为后续的广告创意、预算制定和方案评估提供依据。

2.在市场推广方案实施过程中，最重要的环节是（）

A.方案制定

B.预算控制

C.执行监控

D.效果评估

答案：C

解析：在市场推广方案实施过程中，执行监控是最重要的环节。只有通过严格的执行监控，才能确保方案按照计划顺利进行，及时发现和解决问题，保证方案的有效性。

3.广告目标可以分为（）

A.短期目标和长期目标

B.总目标和分目标

C.财务目标和市场目标

D.以上都是

答案：D

解析：广告目标可以分为短期目标和长期目标、总目标和分目标、财务目标和市场目标等，不同的目标适用于不同的广告企划和市场推广方案。

4.市场推广方案实施的关键要素包括（）

A.目标市场

B.推广渠道

C.预算分配

D.以上都是

答案：D

解析：市场推广方案实施的关键要素包括目标市场、推广渠道、预算分配等，这些要素相互关联，共同决定了方案的成功与否。

5.在广告创意过程中，最常用的方法是（）

A.头脑风暴法

B.德尔菲法

C.访谈法

D.观察法

答案：A

解析：在广告创意过程中，头脑风暴法是最常用的方法。通过头脑风暴法，可以激发创意灵感，产生大量的创意想法，为广告创意提供丰富的素材。

6.广告效果评估的主要指标包括（）

A.销售量

B.市场份额

C.品牌知名度

D.以上都是

答案：D

解析：广告效果评估的主要指标包括销售量、市场份额、品牌知名度等，这些指标可以全面反映广告活动的效果。

7.在市场推广方案实施过程中，最常见的风险是（）

A.预算超支

B.执行不到位

C.市场变化

D.以上都是

答案：D

解析：在市场推广方案实施过程中，常见的风险包括预算超支、执行不到位、市场变化等，这些风险可能会影响方案的成功实施。

8.广告创意的基本要求包括（）

A.创意新颖

B.符合目标受众

C.传播效果强

D.以上都是

答案：D

解析：广告创意的基本要求包括创意新颖、符合目标受众、传播效果强等，只有满足这些要求，才能制作出优秀的广告作品。

9.市场推广方案实施的成功关键在于（）

A.明确的目标

B.有效的执行

C.充足的预算

D.以上都是

答案：D

解析：市场推广方案实施的成功关键在于明确的目标、有效的执行、充足的预算等，这些要素相互配合，才能保证方案的成功实施。

10.广告企划与市场推广方案实施的关系是（）

A.相互独立

B.相互依存

C.互为补充

D.以上都不是

答案：B

解析：广告企划与市场推广方案实施是相互依存的关系。广告企划为市场推广方案实施提供指导和依据，市场推广方案实施则是广告企划的具体落实和实现。

11.广告企划书中，对目标市场进行描述的关键要素不包括（）

A.市场规模

B.消费者特征

C.竞争格局

D.产品生命周期

答案：D

解析：广告企划书中对目标市场的描述主要涉及市场规模、消费者特征、消费行为、竞争格局等方面，旨在明确广告活动的针对对象。产品生命周期是产品本身的市场阶段，虽然与目标市场选择有关，但不是描述目标市场本身的要素。

12.市场推广方案实施过程中，用于衡量活动效果与目标的符合程度的是（）

A.预算控制

B.绩效评估

C.风险管理

D.资源配置

答案：B

解析：绩效评估的核心目的是衡量市场推广活动的实际效果与预先设定的目标之间的符合程度，判断活动是否达到预期目的，并为后续优化提供依据。

13.在广告创意的头脑风暴过程中，不鼓励的行为是（）

A.尽可能多地提出想法

B.评价他人的想法

C.鼓励自由联想

D.延续和发展他人的想法

答案：B

解析：头脑风暴法强调创造一个自由、开放的氛围，鼓励参与者尽可能多地提出想法，并相互激发，而不应在早期阶段评价或批评他人的想法，以免抑制创意思维。

14.选择广告媒介时，需要考虑的核心因素是（）

A.媒介的知名度

B.媒介的覆盖目标受众的能力

C.媒介的发布价格

D.媒介的视觉效果

答案：B

解析：选择广告媒介的首要核心因素是媒介能否有效触达并覆盖预定的目标受众群体，这是广告信息能否有效传递的基础。

15.市场推广方案中，明确活动时间安排和各阶段任务的环节是（）

A.方案预算

B.行动计划

C.效果预测

D.风险预案

答案：B

解析：