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2025年国家开放大学（电大）《广告策划与营销》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告策划的首要步骤是（）

A.广告创意

B.市场调研

C.广告制作

D.广告投放

答案：B

解析：广告策划的首要步骤是市场调研，通过调研了解市场需求、竞争对手、目标受众等信息，为后续的广告创意、制作和投放提供依据。广告创意、制作和投放都是在市场调研的基础上进行的，因此市场调研是广告策划的基础和前提。

2.在广告策划中，确定广告目标的关键因素是（）

A.广告预算

B.市场竞争

C.目标受众

D.广告媒介

答案：C

解析：确定广告目标的关键因素是目标受众，因为广告的最终目的是为了影响目标受众，实现特定的营销目标。广告预算、市场竞争和广告媒介都是影响广告效果的因素，但不是确定广告目标的关键因素。

3.广告创意的核心是（）

A.广告文案

B.广告画面

C.广告主题

D.广告音乐

答案：C

解析：广告创意的核心是广告主题，广告主题是广告创意的灵魂，决定了广告的整体风格和表达方式。广告文案、广告画面、广告音乐都是为了表达广告主题服务的，是广告主题的具体表现形式。

4.在广告策划中，确定广告策略的关键因素是（）

A.广告目标

B.广告预算

C.广告创意

D.广告媒介

答案：A

解析：确定广告策略的关键因素是广告目标，因为广告策略是为了实现广告目标而制定的，不同的广告目标需要不同的广告策略。广告预算、广告创意和广告媒介都是制定广告策略时需要考虑的因素，但不是关键因素。

5.在广告策划中，选择广告媒介的主要依据是（）

A.广告目标

B.目标受众

C.广告预算

D.广告创意

答案：B

解析：选择广告媒介的主要依据是目标受众，因为不同的目标受众有不同的媒介接触习惯，选择合适的广告媒介才能有效触达目标受众。广告目标、广告预算和广告创意都是选择广告媒介时需要考虑的因素，但不是主要依据。

6.在广告策划中，广告效果评估的主要指标是（）

A.广告曝光量

B.广告点击率

C.广告转化率

D.广告知名度

答案：C

解析：广告效果评估的主要指标是广告转化率，因为广告转化率反映了广告对目标受众的实际行动的影响，是衡量广告效果最重要的指标。广告曝光量、广告点击率和广告知名度都是衡量广告效果的重要指标，但不是主要指标。

7.在广告策划中，广告创意的来源是（）

A.市场调研

B.竞争分析

C.消费者洞察

D.广告媒介

答案：C

解析：广告创意的来源是消费者洞察，因为消费者洞察可以帮助广告人深入了解消费者的需求、欲望和心理，从而创作出更具吸引力和感染力的广告创意。市场调研、竞争分析和广告媒介都是创作广告创意的参考因素，但不是主要来源。

8.在广告策划中，广告预算的分配主要依据是（）

A.广告目标

B.广告创意

C.广告媒介

D.广告效果

答案：A

解析：广告预算的分配主要依据是广告目标，因为不同的广告目标需要不同的广告预算支持，广告目标决定了广告活动的规模和范围。广告创意、广告媒介和广告效果都是分配广告预算时需要考虑的因素，但不是主要依据。

9.在广告策划中，广告投放的关键因素是（）

A.广告目标

B.目标受众

C.广告预算

D.广告媒介

答案：B

解析：广告投放的关键因素是目标受众，因为广告投放的目的是为了触达目标受众，实现广告目标。广告目标、广告预算和广告媒介都是影响广告投放效果的因素，但不是关键因素。

10.在广告策划中，广告策划书的核心内容是（）

A.市场调研

B.广告创意

C.广告策略

D.广告预算

答案：C

解析：广告策划书的核心内容是广告策略，因为广告策略是广告策划的灵魂，决定了广告活动的方向和重点。市场调研、广告创意和广告预算都是广告策划书的重要组成部分，但不是核心内容。

11.广告目标中最具可衡量性的是（）

A.提高品牌知名度

B.增加网站访问量

C.提升产品销量

D.增强品牌美誉度

答案：C

解析：广告目标中最具可衡量性的是提升产品销量，因为销量是具体的、可量化的指标，可以直接反映广告活动的效果。提高品牌知名度、增加网站访问量和增强品牌美誉度虽然也是广告目标，但它们相对抽象，不易量化衡量。

12.在广告策划中，SWOT分析主要用于（）

A.确定广告目标

B.分析市场环境

C.创作广告创意

D.选择广告媒介

答案：B

解析：在广告策划中，SWOT分析主要用于分析市场环境，通过分析企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats），了解企业在市场中的地位和面临的挑战，为后续的广告策