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2025年超星尔雅学习通《广告策划创意》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告策划的首要步骤是（）

A.广告创意

B.市场调研

C.广告实施

D.广告评估

答案：B

解析：广告策划是一个系统性的过程，首要步骤是进行市场调研，了解目标市场、消费者需求、竞争对手情况等，为后续的广告策划提供依据。广告创意、广告实施和广告评估都是在市场调研的基础上进行的。

2.在广告策划中，明确广告目标的关键是（）

A.广告预算

B.广告媒介

C.广告定位

D.广告主题

答案：C

解析：广告定位是确定广告在目标消费者心中的位置，是明确广告目标的关键。广告目标需要具体、可衡量、可实现、相关性强和有时限，而广告定位则是实现这些目标的基础。

3.广告创意的核心理念是（）

A.广告重复

B.广告差异化

C.广告标准化

D.广告本土化

答案：B

解析：广告创意的核心理念是差异化，即通过独特的创意手法，使广告在众多竞争者中脱颖而出，吸引消费者的注意力。广告重复、标准化和本土化虽然也是广告策划中的重要因素，但不是创意的核心理念。

4.在广告策划中，确定目标受众的关键因素是（）

A.人口统计特征

B.心理特征

C.行为特征

D.以上都是

答案：D

解析：确定目标受众需要综合考虑人口统计特征、心理特征和行为特征。人口统计特征包括年龄、性别、收入、教育程度等；心理特征包括生活方式、价值观、兴趣爱好等；行为特征包括购买习惯、使用频率等。只有全面了解目标受众，才能制定有效的广告策略。

5.广告策划中的SWOT分析是指（）

A.市场分析、竞争分析、消费者分析、广告效果分析

B.内部优势、内部劣势、外部机会、外部威胁

C.广告目标、广告创意、广告媒介、广告预算

D.广告定位、广告主题、广告口号、广告形式

答案：B

解析：SWOT分析是一种常用的战略分析工具，用于分析企业的内部优势和劣势，以及外部机会和威胁。在广告策划中，SWOT分析可以帮助企业了解自身和竞争对手的情况，从而制定更有效的广告策略。

6.广告策划中的“4P”是指（）

A.产品、价格、渠道、促销

B.质量、成本、渠道、服务

C.设计、创意、媒介、预算

D.定位、主题、口号、形式

答案：A

解析：“4P”是广告策划中常用的一个模型，包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。这个模型是制定广告策略的基础，通过对这四个要素的分析和组合，可以制定出有效的广告方案。

7.在广告策划中，确定广告预算的主要依据是（）

A.广告目标

B.广告媒介

C.广告创意

D.广告效果

答案：A

解析：确定广告预算的主要依据是广告目标。广告目标的不同，需要的广告投入也不同。例如，如果广告目标是提高品牌知名度，可能需要较大的广告预算；如果广告目标是促进销售，可能需要根据具体的促销活动来制定预算。

8.广告策划中的“STP”是指（）

A.市场细分、目标市场选择、市场定位

B.产品定位、价格定位、渠道定位

C.设计定位、创意定位、媒介定位

D.定位、主题、口号

答案：A

解析：“STP”是广告策划中常用的一个模型，包括市场细分（Segmentation）、目标市场选择（Targeting）和市场定位（Positioning）。这个模型是制定广告策略的基础，通过对市场的细分和目标市场的选择，可以确定广告的定位策略。

9.在广告策划中，广告创意的来源主要是（）

A.市场调研

B.竞争分析

C.消费者洞察

D.广告理论

答案：C

解析：广告创意的来源主要是消费者洞察。通过对消费者的深入了解，可以发现他们的需求、痛点和兴趣点，从而激发出有创意的广告想法。市场调研、竞争分析和广告理论虽然也是广告策划中的重要因素，但不是广告创意的主要来源。

10.修改广告策划中的“效果评估”是指（）

A.广告投放效果的分析

B.广告创意效果的分析

C.广告目标达成情况的分析

D.以上都是

答案：D

解析：广告策划中的“效果评估”是指对广告投放效果、广告创意效果和广告目标达成情况的分析。通过对这些方面的评估，可以了解广告活动的效果，为后续的广告策划提供参考。

11.广告策划过程中，对目标市场进行有效细分的依据通常是（）

A.消费者的购买力

B.消费者的地理位置

C.消费者的心理特征和生活方式

D.消费者的使用频率

答案：C

解析：广告策划过程中，对目标市场进行有效细分的关键在于深入了解消费者的内在需求和差异。消费者的心理特征和生活方式是区分不同消费者群体的核心依据，能够帮助广告主更精准地定位目标受众，制定更有针对