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2025年国家开放大学《品牌传播与推广策略》期末考试参考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌传播的首要目标是（）

A.提高产品销量

B.增强品牌知名度

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌传播的首要目标是增强品牌知名度，通过有效的传播策略让目标受众了解品牌及其产品或服务。提高产品销量、扩大市场份额是品牌传播的后续目标，而降低生产成本与品牌传播无直接关系。

2.在品牌推广中，利用名人效应进行宣传属于哪种策略（）

A.公关策略

B.广告策略

C.内容营销策略

D.社交媒体策略

答案：B

解析：利用名人效应进行宣传是典型的广告策略，通过名人的影响力提升品牌形象和吸引力，吸引目标受众关注。公关策略侧重于建立和维护品牌声誉，内容营销策略通过有价值的内容吸引受众，社交媒体策略则利用社交平台进行互动传播。

3.品牌定位的核心是（）

A.产品差异化

B.价格策略

C.促销活动

D.分销渠道

答案：A

解析：品牌定位的核心是产品差异化，通过独特的卖点或价值主张使品牌在市场中脱颖而出，形成差异化竞争优势。价格策略、促销活动和分销渠道是实现品牌定位的手段，而非核心。

4.品牌传播的“4C”理论中，“消费者需求”对应的是（）

A.Customer

B.Cost

C.Convenience

D.Communication

答案：A

解析：品牌传播的“4C”理论中，“消费者需求”对应“Customer”，即以消费者为中心，关注消费者的需求和欲望。成本（Cost）、便利性（Convenience）和沟通（Communication）是其他三个要素。

5.在品牌传播中，利用故事进行情感连接属于哪种策略（）

A.情感营销策略

B.教育营销策略

C.事件营销策略

D.感知营销策略

答案：A

解析：利用故事进行情感连接是情感营销策略的核心，通过讲述品牌故事引发消费者的情感共鸣，增强品牌亲和力。教育营销策略侧重于传递知识，事件营销策略利用突发事件吸引关注，感知营销策略则通过塑造品牌形象影响消费者认知。

6.品牌传播效果评估的关键指标是（）

A.广告投放量

B.媒体曝光率

C.消费者购买意愿

D.销售额增长率

答案：C

解析：品牌传播效果评估的关键指标是消费者购买意愿，通过市场调研或数据分析了解消费者对品牌的认知和购买意向。广告投放量和媒体曝光率是传播过程中的投入指标，销售额增长率是最终的商业结果。

7.在品牌推广中，利用用户生成内容进行宣传属于哪种策略（）

A.感知营销策略

B.社区营销策略

C.内容营销策略

D.口碑营销策略

答案：D

解析：利用用户生成内容进行宣传是口碑营销策略，通过消费者的自发传播提升品牌信任度和影响力。感知营销策略侧重于塑造品牌形象，社区营销策略通过建立社群进行互动，内容营销策略则通过有价值的内容吸引受众。

8.品牌传播的“4R”理论中，“反应”对应的是（）

A.Reaction

B.Relationship

C.Reach

D.Relevance

答案：A

解析：品牌传播的“4R”理论中，“反应”对应“Reaction”，即对市场变化的快速响应能力。关系（Relationship）、覆盖（Reach）和相关性（Relevance）是其他三个要素。

9.在品牌传播中，利用数据进行分析和决策属于哪种策略（）

A.教育营销策略

B.数据营销策略

C.事件营销策略

D.感知营销策略

答案：B

解析：利用数据进行分析和决策是数据营销策略，通过市场数据分析了解消费者行为和趋势，优化传播策略。教育营销策略侧重于传递知识，事件营销策略利用突发事件吸引关注，感知营销策略则通过塑造品牌形象影响消费者认知。

10.品牌传播的最终目标是（）

A.提高品牌知名度

B.增强品牌忠诚度

C.扩大市场份额

D.提升品牌价值

答案：D

解析：品牌传播的最终目标是提升品牌价值，通过持续的传播和积累形成品牌资产，增强市场竞争力。提高品牌知名度和增强品牌忠诚度是中间目标，扩大市场份额是商业结果。

11.品牌传播中，旨在建立品牌与消费者长期稳定关系的策略是（）

A.创新营销策略

B.关系营销策略

C.事件营销策略

D.口碑营销策略

答案：B

解析：关系营销策略的核心是建立和维护与消费者的长期稳定关系，通过持续互动和沟通增强品牌忠诚度。创新营销策略侧重于产品或服务创新，事件营销策略利用突发事件吸引关注，口碑营销策略则依赖消费者自发传播。

12.在品牌传播过程中，将品牌信息传递给目标受众的关键环节是（）

A.媒体选择

B.内容创作

C.信息发布

D.效