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2025年国家开放大学《广告创意设计与实践》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.广告创意的核心是（）

A.美丽的画面

B.精湛的技术

C.新颖独特的构思

D.昂贵的制作成本

答案：C

解析：广告创意的核心在于构思的新颖独特，能够吸引目标受众的注意力，并有效传达广告信息。美丽的画面、精湛的技术和昂贵的制作成本虽然重要，但并非创意的核心要素。

2.在广告设计中，色彩运用主要目的是（）

A.提高印刷成本

B.增加设计难度

C.调动受众情绪，增强视觉冲击力

D.展示设计师的技术水平

答案：C

解析：色彩是广告设计中重要的表现手段，能够有效地调动受众的情绪，增强视觉冲击力，从而更好地传达广告信息。提高印刷成本、增加设计难度和展示设计师的技术水平并非色彩运用的主要目的。

3.广告文案写作的首要原则是（）

A.文字华丽

B.逻辑严谨

C.引人入胜

D.字数多少

答案：B

解析：广告文案写作的首要原则是逻辑严谨，确保信息的准确传达和内容的条理清晰。文字华丽、引人入胜和字数多少虽然也是文案写作的考虑因素，但并非首要原则。

4.在广告创意过程中，头脑风暴法的核心是（）

A.限制思维

B.鼓励发散思维

C.追求完美

D.尽快得出结论

答案：B

解析：头脑风暴法的核心是鼓励发散思维，通过自由联想和讨论，产生大量的创意想法。限制思维、追求完美和尽快得出结论都与头脑风暴法的精神相悖。

5.广告设计中，字体选择的主要依据是（）

A.字体大小

B.字体颜色

C.字体风格与广告主题的契合度

D.字体是否流行

答案：C

解析：字体选择的主要依据是字体风格与广告主题的契合度，通过合适的字体能够更好地传达广告信息和情感。字体大小、字体颜色和字体是否流行虽然也是考虑因素，但并非主要依据。

6.广告创意的评估标准主要包括（）

A.创意的新颖性、吸引力、可行性

B.创意的成本、时间、难度

C.创意的颜色、画面、文字

D.创意的流行度、关注度、影响力

答案：A

解析：广告创意的评估标准主要包括创意的新颖性、吸引力、可行性。新颖性指创意的独特性和原创性；吸引力指创意能够吸引目标受众的能力；可行性指创意在实际操作中的可行程度。成本、时间、难度、颜色、画面、文字、流行度、关注度、影响力等虽然也是相关因素，但并非创意评估的主要标准。

7.在广告设计中，版式设计的目的是（）

A.增加设计元素

B.减少设计空间

C.合理安排元素，突出重点，引导视觉

D.提高设计成本

答案：C

解析：版式设计的目的是合理安排设计元素，突出重点，引导视觉，从而更好地传达广告信息。增加设计元素、减少设计空间和提高设计成本并非版式设计的主要目的。

8.广告创意的灵感来源主要包括（）

A.生活经验、市场调研、文化传统

B.竞争对手、客户要求、设计规范

C.印刷技术、色彩理论、字体设计

D.创意比赛、设计展览、网络资源

答案：A

解析：广告创意的灵感来源主要包括生活经验、市场调研、文化传统。生活经验是创意的根基，市场调研提供数据支持，文化传统赋予创意深度。竞争对手、客户要求、设计规范、印刷技术、色彩理论、字体设计、创意比赛、设计展览、网络资源等虽然也是创意的参考因素，但并非主要灵感来源。

9.在广告设计中，图形运用的主要目的是（）

A.增加设计复杂度

B.替代文字信息

C.增强视觉表现力，辅助信息传达

D.展示设计师的绘画技巧

答案：C

解析：图形运用的主要目的是增强视觉表现力，辅助信息传达。增加设计复杂度、替代文字信息和展示设计师的绘画技巧并非图形运用的主要目的。

10.广告创意与广告策略的关系是（）

A.创意决定策略

B.策略指导创意

C.创意与策略无关

D.创意和策略相互独立

答案：B

解析：广告策略是广告活动的总体规划，指导广告创意的方向和目标。创意需要在策略的指导下进行，以确保创意与广告目标的一致性。因此，策略指导创意是正确的。创意决定策略、创意与策略无关、创意和策略相互独立都是错误的观点。

11.广告创意的最终目的是（）

A.展示设计师的才华

B.制造轰动效应

C.实现广告目标

D.使用最新技术

答案：C

解析：广告创意的最终目的是为了实现广告目标，例如提升品牌知名度、促进产品销售、改变消费者态度等。展示设计师的才华、制造轰动效应、使用最新技术虽然可能是创意过程中的某些特点或手段，但并非最终目的。

12.在广告创意过程中，五何法主要应用于（）

A.色彩搭配

B.版式设计

C.情感诉求

D.意象选择

答案：C

解析：五何法即Who（谁）、What（什么）、When（何时）、Wher