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2025年国家开放大学《媒体融合与传播》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.媒体融合的首要目标是（）

A.提高媒体机构的盈利能力

B.实现多种媒体形态的协同发展

C.扩大媒体机构的用户规模

D.增强媒体机构的社会影响力

答案：B

解析：媒体融合的核心在于打破传统媒体界限，实现多种媒体形态的有机融合与协同发展，从而提升传播效果和用户体验。这是媒体融合的首要目标，其他目标如盈利能力、用户规模和社会影响力都是媒体融合带来的结果，而非首要目标。

2.下列哪一项不是媒体融合的主要特征（）

A.多元化传播渠道

B.内容生产一体化

C.技术驱动

D.单一化运营模式

答案：D

解析：媒体融合的主要特征包括多元化传播渠道、内容生产一体化、技术驱动和跨界合作等。单一化运营模式是与媒体融合背道而驰的，媒体融合强调的是多元化、开放性和协同性，而非单一化。

3.媒体融合背景下，内容生产的核心在于（）

A.技术手段的创新

B.用户需求的满足

C.媒体资源的整合

D.传播渠道的拓展

答案：B

解析：媒体融合的本质是围绕用户需求进行内容创新和传播方式变革。技术手段、媒体资源和传播渠道都是实现内容生产的重要手段和支撑，但满足用户需求才是内容生产的核心所在。

4.传统媒体向新媒体转型的主要障碍是（）

A.技术更新换代

B.人才队伍建设

C.资金投入不足

D.政策法规限制

答案：B

解析：传统媒体向新媒体转型过程中，人才队伍建设是主要障碍之一。新媒体需要具备跨界知识结构和创新能力的复合型人才，而传统媒体在人才储备和培养方面存在不足，难以适应新媒体发展需求。

5.媒体融合过程中，数据资源的价值主要体现在（）

A.提升用户体验

B.优化内容生产

C.增强市场竞争力

D.以上都是

答案：D

解析：数据资源在媒体融合过程中具有重要价值，能够提升用户体验、优化内容生产、增强市场竞争力。数据资源是媒体融合的重要基础和驱动力，其价值体现在媒体融合的各个环节。

6.下列哪一项不属于媒体融合的商业模式（）

A.订阅模式

B.广告模式

C.平台模式

D.交易模式

答案：D

解析：媒体融合的商业模式主要包括订阅模式、广告模式、平台模式等。交易模式虽然也是媒体产业的一种商业模式，但与媒体融合的内涵和特征关联性较弱。

7.媒体融合对新闻业带来的最大挑战是（）

A.技术更新换代

B.商业模式变革

C.人才队伍建设

D.传播伦理问题

答案：B

解析：媒体融合对新闻业带来的最大挑战是商业模式变革。传统新闻业的盈利模式主要依赖广告和订阅，而媒体融合后，用户获取方式和消费习惯发生改变，需要创新商业模式来适应新的市场环境。

8.下列哪一项不是媒体融合的技术支撑（）

A.人工智能

B.大数据

C.云计算

D.线下渠道

答案：D

解析：媒体融合的技术支撑主要包括人工智能、大数据、云计算、物联网等新兴技术。线下渠道是传统媒体的传播渠道之一，与媒体融合的技术特征不符。

9.媒体融合背景下，用户参与的主要形式是（）

A.主动传播

B.被动接收

C.互动交流

D.线下活动

答案：C

解析：媒体融合强调用户参与和互动，用户不再仅仅是信息的被动接收者，而是成为内容的参与者和传播者。互动交流是媒体融合背景下用户参与的主要形式，也是提升用户体验的重要途径。

10.媒体融合的未来发展趋势是（）

A.技术驱动

B.内容为王

C.跨界融合

D.以上都是

答案：D

解析：媒体融合的未来发展趋势是技术驱动、内容为王和跨界融合。这三大趋势相互促进，共同推动媒体融合向更高水平发展。

11.媒体融合的核心是（）

A.技术创新

B.多种媒体形态的整合与协同

C.用户数量增长

D.媒体所有权扩张

答案：B

解析：媒体融合的本质是打破不同媒体形态之间的壁垒，通过技术手段实现内容、渠道、人才、经营等方面的整合与协同，形成新的传播生态。技术创新是媒体融合的重要驱动力，但核心在于多种媒体形态的整合与协同发展。

12.传统媒体与新兴媒体融合的主要目的是（）

A.保持传统媒体的竞争优势

B.实现资源共享和优势互补

C.增加媒体机构的行政级别

D.避免新媒体对传统媒体的冲击

答案：B

解析：传统媒体与新兴媒体融合的主要目的是实现资源共享和优势互补，通过融合达到1+12的效果。这有助于传统媒体适应媒体环境变化，提升传播能力和竞争力。

13.媒体融合时代，内容生产的主要特征是（）

A.单一化

B.同质化

C.个性化

D.模块化

答案：C

解析：媒体融合时代，内容生产更加注重个性化，能够根据用户需求提供定制化的内容服务。单一化和