2025年超星尔雅学习通《市场分析与商业调研》章节测试题库及答案解析.docxVIP

2025年超星尔雅学习通《市场分析与商业调研》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场分析的首要步骤是（）

A.数据收集

B.市场细分

C.确定分析目标

D.撰写分析报告

答案：C

解析：市场分析的目标是明确要解决什么问题或达到什么目的，这是整个分析工作的方向和基础。只有明确了分析目标，才能有针对性地收集数据、进行市场细分和分析，最终撰写出有价值的分析报告。数据收集、市场细分和报告撰写都是服务于分析目标的手段。

2.在市场调研中，二手资料的主要来源不包括（）

A.政府出版物

B.行业报告

C.竞争对手的公开信息

D.用户访谈记录

答案：D

解析：二手资料是指已经存在的、由他人收集和整理的数据和信息。政府出版物、行业报告和竞争对手的公开信息都是典型的二手资料来源。而用户访谈记录是一手资料，是直接从用户那里获取的新信息，不属于二手资料范畴。

3.描述市场总规模最常用的指标是（）

A.市场增长率

B.市场占有率

C.市场需求量

D.市场渗透率

答案：C

解析：市场需求量是指在一定时间和特定条件下，市场上对某种产品或服务的总需求量，直接反映了市场的总规模。市场增长率描述市场扩张速度，市场占有率描述企业在市场中的地位，市场渗透率描述企业产品在目标市场中的普及程度，这些指标虽然也重要，但都不直接描述市场总规模。

4.定量研究方法的主要特点是（）

A.关注深度和洞察力

B.依赖主观判断

C.数据具有客观性和可度量性

D.研究过程灵活性强

答案：C

解析：定量研究方法注重数据的收集和分析，强调数据的客观性和可度量性，通过量化的数据来描述和分析现象。这种方法通常采用问卷调查、统计分析等手段，力求得到客观、准确的结论。定性研究方法则更关注深度和洞察力，依赖主观判断，研究过程灵活性强。

5.市场细分的基础变量不包括（）

A.地理变量

B.心理变量

C.行为变量

D.产品变量

答案：D

解析：市场细分是根据消费者的某些共同特征将市场划分为不同群体的过程。这些特征被称为市场细分的变量，主要包括地理变量（如地区、城市规模、气候等）、人口变量（如年龄、性别、收入、教育程度等）、心理变量（如生活方式、价值观、个性等）和行为变量（如购买时机、追求利益、使用率、品牌忠诚度等）。产品变量是指产品本身的特性，不是用来细分市场的变量。

6.SWOT分析中的T代表（）

A.优势

B.劣势

C.机会

D.威胁

答案：D

解析：SWOT分析是一种战略规划工具，用于分析组织的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）。其中，T代表Threats，即组织面临的外部威胁因素，这些因素可能对组织造成负面影响，需要组织采取措施应对。

7.描述市场趋势最常用的方法是（）

A.描述性统计

B.相关性分析

C.回归分析

D.趋势外推法

答案：D

解析：趋势外推法是一种基于历史数据预测未来趋势的方法，通过分析过去一段时间内市场的发展变化规律，来预测未来市场的趋势。描述性统计主要用于总结和描述数据的基本特征，相关性分析和回归分析主要用于分析变量之间的关系，这些方法虽然也可以用于分析市场趋势，但趋势外推法是描述市场趋势最常用的方法。

8.市场调查问卷设计时，应注意的问题不包括（）

A.问题清晰明确

B.避免引导性问题

C.问题数量不宜过多

D.允许受访者随意填写开放式问题

答案：D

解析：设计市场调查问卷时，应注意问题清晰明确，避免使用专业术语或模糊不清的语言；应避免设计引导性问题，以免影响受访者的回答；问题数量不宜过多，以免增加受访者的负担和疲劳；对于开放式问题，应提供一定的引导和提示，而不是允许受访者随意填写。开放式问题虽然可以收集到更丰富的信息，但也增加了数据整理和分析的难度。

9.品牌定位的核心是（）

A.品牌命名

B.品牌标识设计

C.塑造独特的品牌形象

D.提高产品质量

答案：C

解析：品牌定位是指在一个目标市场中，建立品牌在消费者心智中的独特位置，使其区别于竞争对手。品牌定位的核心是塑造独特的品牌形象，通过一系列的营销活动，将品牌与特定的利益、价值、形象等联系起来，从而在消费者心中占据一个清晰、独特且有吸引力的位置。品牌命名和品牌标识设计是品牌建设的一部分，但不是品牌定位的核心；提高产品质量是品牌建设的基础，但也不是品牌定位的核心。

10.修改市场预测的主要方法不包括（）

A.专家意见法

B.时间序列分析

C.因果分析

D.用户访谈法

答案：D

解析：市场预测是指根据历史数据和市场信息，对未来市场的发展趋势