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2025年大学《广告学》专业题库—— 广告学专业探索创意落地实现.docx

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    2025年大学《广告学》专业题库——广告学专业探索创意落地实现

    考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

    一、名词解释（每小题3分，共15分）

    1.广告创意

    2.创意简报（TheBrief）

    3.广告脚本

    4.整合营销传播（IMC）

    5.广告效果评估

    二、简答题（每小题5分，共25分）

    1.简述伯恩巴克“少即是多”创意原则的核心思想及其在广告实践中的体现。

    2.头脑风暴法在广告创意开发过程中扮演着怎样的角色？请简述其基本步骤。

    3.简述广告创意从“概念”到“表现”的主要转化环节。

    4.在广告执行过程中，选择合适

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