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2025年国家开放大学《品牌经营管理案例分析》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在品牌经营管理案例中，企业进行市场调研的主要目的是（）

A.了解竞争对手的营销策略

B.确定目标市场的规模和潜力

C.评估产品的市场接受度

D.分析消费者的购买习惯

答案：B

解析：市场调研的核心目的是了解目标市场的规模和潜力，为企业的市场定位和营销策略提供数据支持。虽然了解竞争对手、评估产品和分析消费者习惯也是市场调研的一部分，但主要目的还是确定目标市场的规模和潜力。

2.在品牌经营管理中，品牌定位的主要作用是（）

A.提高产品的价格

B.区分产品与竞争对手

C.增加产品的销量

D.降低产品的成本

答案：B

解析：品牌定位的主要作用是区分产品与竞争对手，在消费者心中建立独特的品牌形象。通过品牌定位，企业可以使自己的产品在众多竞争者中脱颖而出，从而吸引目标消费者。

3.在品牌经营管理案例中，企业进行品牌延伸的主要目的是（）

A.提高品牌知名度

B.扩大市场份额

C.降低产品成本

D.增加品牌忠诚度

答案：B

解析：品牌延伸的主要目的是扩大市场份额，通过将现有品牌的知名度和信誉度转移到新产品上，降低新产品的市场推广成本，从而快速获得市场份额。虽然品牌延伸也有助于提高品牌知名度和增加品牌忠诚度，但其主要目的是扩大市场份额。

4.在品牌经营管理中，企业进行品牌延伸的主要风险是（）

A.品牌形象模糊

B.市场份额下降

C.产品成本增加

D.消费者认知度降低

答案：A

解析：品牌延伸的主要风险是品牌形象模糊，如果延伸的产品与原有品牌形象不符，可能会导致消费者对品牌产生困惑，从而影响品牌形象。其他选项虽然也可能是品牌延伸的风险，但品牌形象模糊是主要风险。

5.在品牌经营管理案例中，企业进行品牌重新定位的主要原因是（）

A.品牌知名度下降

B.市场环境变化

C.产品成本增加

D.消费者认知度降低

答案：B

解析：品牌重新定位的主要原因是市场环境变化，当市场环境发生变化时，原有的品牌定位可能不再适应当前的市场需求，因此需要进行重新定位。其他选项虽然也可能是品牌重新定位的原因，但市场环境变化是主要原因。

6.在品牌经营管理中，企业进行品牌国际化的主要目的是（）

A.提高品牌知名度

B.扩大市场份额

C.降低产品成本

D.增加品牌忠诚度

答案：B

解析：品牌国际化的主要目的是扩大市场份额，通过将品牌推广到国际市场，企业可以获得更多的市场份额和利润。虽然品牌国际化也有助于提高品牌知名度和增加品牌忠诚度，但其主要目的是扩大市场份额。

7.在品牌经营管理案例中，企业进行品牌合作的主要目的是（）

A.提高品牌知名度

B.扩大市场份额

C.降低产品成本

D.增加品牌忠诚度

答案：A

解析：品牌合作的主要目的是提高品牌知名度，通过与其他品牌合作，企业可以共享资源，扩大品牌的影响力，从而提高品牌知名度。其他选项虽然也可能是品牌合作的目的，但提高品牌知名度是主要目的。

8.在品牌经营管理中，企业进行品牌授权的主要目的是（）

A.提高品牌知名度

B.扩大市场份额

C.降低产品成本

D.增加品牌忠诚度

答案：B

解析：品牌授权的主要目的是扩大市场份额，通过将品牌授权给其他企业使用，可以快速扩大品牌的市场覆盖范围，从而扩大市场份额。其他选项虽然也可能是品牌授权的目的，但扩大市场份额是主要目的。

9.在品牌经营管理案例中，企业进行品牌复兴的主要目的是（）

A.提高品牌知名度

B.扩大市场份额

C.降低产品成本

D.增加品牌忠诚度

答案：D

解析：品牌复兴的主要目的是增加品牌忠诚度，通过重新激活一个已经衰落或被遗忘的品牌，可以重新赢得消费者的信任和忠诚度。其他选项虽然也可能是品牌复兴的目的，但增加品牌忠诚度是主要目的。

10.在品牌经营管理中，企业进行品牌跨界的主要目的是（）

A.提高品牌知名度

B.扩大市场份额

C.降低产品成本

D.增加品牌忠诚度

答案：A

解析：品牌跨界的主要目的是提高品牌知名度，通过与其他不同领域的品牌合作，可以吸引新的消费者群体，提高品牌的知名度和影响力。其他选项虽然也可能是品牌跨界的目的，但提高品牌知名度是主要目的。

11.在品牌经营管理案例中，企业进行市场细分的主要目的是（）

A.提高产品价格

B.寻找最具吸引力的细分市场

C.降低产品成本

D.增加产品销量

答案：B

解析：市场细分的主要目的是寻找最具吸引力的细分市场，通过将整体市场划分为具有相似需求的子市场，企业可以更精准地定位目标客户，制定更有针对性的营销策略，从而提高营销效率和效果。

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