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2025年营销心理学课程考试试卷及答案
一、单项选择题（共15题，每题2分，共30分）
1.消费者在决策时，更倾向于记住产品使用过程中最强烈的瞬间（峰值）和结束时的感受（终值），这种心理现象对应以下哪一理论？
A.可得性启发式
B.峰终定律
C.锚定效应
D.损失厌恶
2.根据马斯洛需求层次理论，某高端定制旅行品牌强调“为您创造独一无二的人生体验”，主要满足消费者的哪种需求？
A.生理需求
B.安全需求
C.尊重需求
D.自我实现需求
3.某奶茶店推出“第二杯半价”活动，消费者原本只想买一杯，但因“半价”诱惑最终购买两杯。这一行
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