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2025年国家开放大学《品牌传播与推广案例分析》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在品牌传播案例中，以下哪项不属于常见的传播渠道？（）

A.社交媒体平台

B.电视广告

C.产品包装

D.实体店促销

答案：C

解析：品牌传播渠道主要是指信息传递给目标受众的途径，常见的包括社交媒体平台、电视广告、实体店促销等。产品包装虽然与品牌形象相关，但本身不属于传播渠道，而是品牌展示的一部分。

2.案例分析中，品牌传播的目标通常不包括？（）

A.提升品牌知名度

B.增加产品销量

C.建立品牌忠诚度

D.制定产品价格

答案：D

解析：品牌传播的主要目标包括提升品牌知名度、增加产品销量、建立品牌忠诚度等。制定产品价格属于市场营销策略的范畴，而非品牌传播的直接目标。

3.在品牌传播案例中，以下哪项指标通常用于衡量传播效果？（）

A.市场份额

B.广告投放成本

C.品牌提及率

D.产品生产成本

答案：C

解析：衡量品牌传播效果常用的指标包括品牌提及率、受众覆盖率、互动率等。市场份额与产品销售相关，广告投放成本是投入而非效果指标，产品生产成本与传播效果无关。

4.案例分析中，以下哪种方法不属于内容营销？（）

A.发布博客文章

B.制作短视频

C.举办线下活动

D.投放传统电视广告

答案：D

解析：内容营销主要通过有价值的内容吸引和保留目标受众，常见方法包括发布博客文章、制作短视频、举办线下活动等。传统电视广告属于传统媒体广告，不属于内容营销范畴。

5.在品牌传播案例中，以下哪项因素对品牌形象塑造影响最小？（）

A.产品质量

B.广告创意

C.消费者评价

D.员工着装

答案：D

解析：品牌形象塑造主要通过产品质量、广告创意、消费者评价等因素影响。员工着装虽然也属于品牌形象的一部分，但其影响相对较小，通常不会成为品牌传播的重点。

6.案例分析中，以下哪种策略不属于整合营销传播？（）

A.多渠道协同传播

B.线上线下结合

C.单一渠道集中投放

D.品牌形象统一

答案：C

解析：整合营销传播强调多渠道协同、线上线下结合、品牌形象统一等策略。单一渠道集中投放属于传统营销方式，不符合整合营销传播的特点。

7.在品牌传播案例中，以下哪项内容通常不属于公关活动？（）

A.媒体发布会

B.线上促销活动

C.社会公益活动

D.品牌危机处理

答案：B

解析：公关活动通常包括媒体发布会、社会公益活动、品牌危机处理等。线上促销活动更多属于市场营销范畴，而非公关活动。

8.案例分析中，以下哪种方法不属于社交媒体营销？（）

A.微博推广

B.抖音短视频

C.电视购物

D.小红书种草

答案：C

解析：社交媒体营销主要包括微博推广、抖音短视频、小红书种草等方法。电视购物属于传统电视营销方式，不属于社交媒体营销范畴。

9.在品牌传播案例中，以下哪项指标通常用于衡量广告投放效果？（）

A.品牌认知度

B.广告曝光量

C.产品复购率

D.市场占有率

答案：B

解析：衡量广告投放效果常用的指标包括广告曝光量、点击率、转化率等。品牌认知度、产品复购率、市场占有率更多反映长期营销效果。

10.案例分析中，以下哪种因素对品牌传播效果影响最大？（）

A.市场竞争

B.传播渠道

C.产品价格

D.政府政策

答案：B

解析：传播渠道对品牌传播效果有直接影响，不同的渠道具有不同的传播效果和覆盖范围。市场竞争、产品价格、政府政策虽然也会影响品牌传播，但影响程度相对较小。

11.在品牌传播案例中，以下哪项不属于品牌识别系统的组成部分？（）

A.品牌名称

B.广告口号

C.产品包装设计

D.产品生产标准

答案：D

解析：品牌识别系统是用于区分品牌与其他竞争对手，并建立品牌形象的一系列视觉和感官元素，包括品牌名称、广告口号、产品包装设计等。产品生产标准属于产品质量控制的范畴，不属于品牌识别系统。

12.案例分析中，以下哪种方法不属于公共关系活动？（）

A.媒体关系维护

B.危机公关处理

C.线上广告投放

D.企业社会责任活动

答案：C

解析：公共关系活动主要关注企业与公众之间的关系维护，常见方法包括媒体关系维护、危机公关处理、企业社会责任活动等。线上广告投放属于市场营销范畴，而非公共关系活动。

13.在品牌传播案例中，以下哪项指标通常用于衡量品牌忠诚度？（）

A.市场份额

B.品牌复购率

C.广告曝光量

D.产品销售增长率

答案：B

解析：衡量品牌忠诚度常用的指标包括品牌复购率、推荐意愿、品牌联想等。市场份额、产品销售增长率反映整体市场表现，广告曝光量衡量传播范围，与忠诚度直接关联