如何用数据驱动，打造电商业务增长策略——户外用品数智实践.docxVIP

用数据驱动，打造电商业务增长策略

—户外用品数智实践

第一部分

公司介绍

COMPANYPROFILE

4

关于浙江铭弘

铭弘是一家致力于让更多人在户外探索美好的户外用品公司。

铭弘旗下拥有探险者、户外时光、露营日记等多户外品牌矩阵，经营露营装备、烧烤用品、旅行用品等数多个户外品类。露

铭弘旗下拥有探险者、户外时光、露营日记等多户外品牌矩阵，经营露营装备、烧烤用品、旅行用品等数多个户外品类。

露营装备烧烤用品旅行用品

销售网络覆盖全国，已出口美国、日本等20多个国家。

成立以来，铭弘从未停止过变革，始终开创而

不守成，创新而非依赖资源，全力践行人与自然和谐共生的理念，推动户外休闲行业的发展。

20

20多个

定制生产针对公司政府的定制化生产业务，根据项目需求提供产品设计和露营解决方案传统电商运营

定制生产

针对公司政府的定制化生产业务，根据项目需求提

供产品设计和露营解决方案

传统电商运营

天猫、京东、拼多多等传统电商平台，传统电商平台是铭弘发展迄今的核心销售渠道业务线，目前持续保持铭弘保持户外装备类目销售额TOP1

跨境业务

跨境电商平台、独立站等，已覆盖美国、日本为首的20

多个国家

新媒体运营

小红书、抖音、B站等新媒体平台，主要负责品牌形象宣传，及内容平台的电商销售

分销供货

线上供货平台，线下集合店、营地等线下分销，目前运营

核心分销商30+家

铭弘使命

全力践行人与自然和谐共生的理念

让更多的人在户外探索美好

JUSTUNDERSTAND

THATWETRUSTUS·OO

铭弘使命探险

更简单家庭露营选探险者

更简单

023

第二部分

电商数据的优劣势和目的

ADVANTAGESDISADVANTAGES

电商数据的优势

多全细

人群数据交易数据流量数据，推广数据，市场数据，竞对数据，利润数据

··

电商数据的优势

生意参谋探险者旗舰店据数据,搜索—下订购个人中心

生意参谋探险者旗舰店据

数据,搜索—下

颠实时作战室客户流量类交易

颠实时作战室客户

流量类交易直播内容服务营销物流市场静

直通车

引赢方

百C造，易非期5,形放全方倍的据能医担驾全新开级新平台，人距超世要敲

都可以有数据，作为动作效果和结果的评判电商领域的所有动作、变化、结果

都可以有数据，作为动作效果和结果的评判

超频直播达阜这席三

一赵过直接些所工具，皮要主想大器

电商数据的劣势

数据分散和不一致，数据清洗困难实时数据处理挑战，数据价值未实现数据分析技能匮乏，缺乏数据驱动文化

为什么要电商数字化?

因为电商之间的竞争，更激烈，更赤裸，

更容易追溯，更容易模仿、复制、总结规律

论足够卷的行业，模仿的速度能有多快

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王心—

第三部分

中台搭建思路及部分可探讨的方向