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广告媒体策略课件

第一章广告媒体策略概述

1.1广告媒体策略的定义与重要性

广告媒体策略是指企业在市场营销过程中，为实现特定的广告目标，对各种媒体资源进行科学选择、合理配置和有效运用的系统性规划。它是广告活动的核心组成部分，直接影响广告传播效果、品牌建设效果以及营销投资回报率。

在当今数字化时代，媒体环境日趋复杂，消费者接触信息的渠道呈现多元化、碎片化特征。据统计，中国消费者平均每天接触的广告信息超过5000条，而真正能够被注意并记住的广告不足3%。因此，制定科学合理的广告媒体策略，对于提高广告投放效率、降低营销成本、增强品牌竞争力具有至关重要的意义。

1.2广告媒体策略的发展历程

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