2025年奥美亚太增长之书.pptxVIP

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目录

01引言及概要

026大策略赋能2026年业务增长

03案例分享

04联系我们;;;;

无论是突破价值连接设计、互联社交还是意见领袖营销的创意边界，本年度提交的案例均展现了亚太区顶尖的创意活力，涵盖新兴趋势与经典实践——堪称实效营销的“大师课”，为行业提供了宝贵的借鉴经验。

所有案例均为品牌增长与实效跃升提供了灵感范本，印证了无论市场环境优劣、品牌规模大小、成立时间长短，创意始终是品牌的核心竞争力。

而当创意打破边界——在人才、能力、文化与技术的交汇点从而激发原创且高效的理念时，其能量将达到顶峰。

无界创意

成就影响力;

拒绝平庸

追求卓越

本次《增长之书》收录的案例在“奥美创意影响力排行榜”（OgilvyCreativeImpactScale）中均获得高分。该排行榜是奥美衡量创意卓越性的核心基准，旨在引导团队突破常规，打造更具野心与创新性的创意方案。

值得关注的是，近65%的艾菲奖参赛案例已在亚太区及全球顶级创意奖项中斩获殊荣——这一数据印证了“更高创意水准=更强实效营销”的核心逻辑。;;;;;;;;;;;

在区域市场高度分散的背景下，我们助力来在越南南部的标志性啤酒品牌：西贡啤酒

（BiaSaigon）成功实现全国性突破。我们通过重塑消费者对品牌向往和民族自豪感的认知，而非自上而下地追求统一，而是选择与各地创作者深度合作，以草根式的方法，唤醒品牌标志中蕴含的“龙之精神”，使其在每个省份都焕发活力。

执行摘要;通过聚焦“阳光”这一核心概念，BournVita实现业

务逆转：销售额两位数增长，品牌情感倾向提升52%。

此前，品牌面临负面认知扩大的危机，直接威胁6月“返校季”销售旺季。为扭转局面，品牌超越产品本身，成为家长解决儿童维生素D缺乏问题的“战略伙伴”。;

我们帮助5星巧克力在情人节，这个对其单人份产品看似不合时宜的节日，提升了品牌关联度和销量。我们利用其“什么都不做”的品牌理念，关注被忽视的单身人群，帮助他们公开“抵制”情人节的“秀恩爱”???化。

执行摘要;;;

在竞争激烈的发动机油市场，面对价格相对较低的竞品，我们助力嘉实多极护（Castrol

EDGE）成功证明其价格溢价的合理性。通过与宝莱坞传奇巨星沙鲁克·汗（SRK）合作，我们“戏剧化”地呈现了卓越的发动机性能，将其塑造为值得消费者额外付费的价值优势。

执行摘要;

传播影响力;

创新性地将印度最普及的移动通讯平台——建议;;

牙频次”，尤其是夜间刷牙——但这是一项艰;

在蓬勃发展且日益以科学为中心的印度美妆市场中，我们通过提升品牌在文化中的积极倡导者角色，帮助多芬重建了品牌的意义感、差异化和价值感。我们与母亲们携手合作，共同挑战婚恋市场中的审美偏见，将她们转变为文化变革的催化剂，同时也为多芬自身的发展注入了新的动力。

执行摘要;

随着品牌所开创的“肠道健康”运动蓬勃发展，并吸引了来自各领域的新兴（且常有争议的）竞争者，我们帮助Dutchie积极回应并重新夺回了话语权和品类领导地位——将酸奶重新确立为日常肠道健康的真正“鼻祖”，并使日均消费率提升了126%。

执行摘要;

Watchvideo

点击查看案例视频;

面对中国房地产市场放缓导致家居消费者客流减少的挑战，我们为宜家（IKEA）制定了创新的营销策略，成功刺激了市场需求。

我们精准地将宜家的卧室系列定位为解决中国国民睡眠危机的有效方案，并将其产品塑造为备受追捧的瑞典式睡眠疗法。这一策略不仅显著提升了关键品牌指标，更成功地大幅增加了门店客流量。

执行摘要;

在通胀压力下，快餐（QSR）销售普遍低迷，我们助力肯德基（KFC）激活其应用用户，且并未诉诸于“价格战”式的折扣和促销。我们将品牌塑造成“吮指”旅行社，并将其应用打造为通往全球美食探险的专属护照，成功将数字销售额提升了27%。

执行摘要;

后疫情时代，高端液体香皂的使用量在经历疫情高峰后骤然回落，Savlon品牌不得不从头开始，重新构建品类相关性和用户使用习惯。面对这一挑战，我们摒弃了传统的说教方式，转而助力

品牌将卫生教育融入娱乐之中——通过与印度最具影响力的说唱歌手合作，成功吸引并转化了追求个性的印度年轻群体。

执行摘要;

对于斯里兰卡航空而言，其突破性在于为印度旅客提供了一个访问斯里兰卡的新理由：邀请他们亲身体验印度教最珍贵的文化史诗之一——《