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2025年互联网营销师病毒式营销综合能力实战演练与方案设计专题试卷及解析1

2025年互联网营销师病毒式营销综合能力实战演练与方案

设计专题试卷及解析

2025年互联网营销师病毒式营销综合能力实战演练与方案设计专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在病毒式营销中，“K因子”（Kfactor）是用来衡量什么关键指标？

A、用户获取成本

B、内容传播的感染力

C、每个用户带来的新用户数量

D、营销活动的总曝光量

【答案】C

【解析】正确答案是C。K因子是病毒式营销的核心指标，指每个现有用户平均能

带来多少新用户，当K1时才能实现病毒式传播。A选项是成本指标，B选项是定性

描述，D选项是效果指标但非病毒传播特有。知识点：病毒传播数学模型。易错点：容

易混淆K因子与一般传播指标。

2、以下哪种内容形式最符合病毒式营销的”低参与门槛”特征？

A、需要注册的深度测评工具

B、带话题标签的短视频挑战

C、付费解锁的专业报告

D、需要下载的APP应用

【答案】B

【解析】正确答案是B。短视频挑战只需简单拍摄即可参与，符合病毒传播的便捷

性要求。A、C、D都存在较高参与门槛。知识点：病毒传播机制设计。易错点：误以

为专业内容更易传播。

3、病毒式营销中”引爆点”理论最强调哪个要素？

A、广告投放预算

B、关键意见领袖（KOL）的参与

C、内容触达特定数量的”连接者”

D、营销活动的持续时间

【答案】C

【解析】正确答案是C。格拉德威尔的引爆点理论强调少数关键人物（连接者/内

行/推销员）对传播的决定性作用。A、D是常规营销要素，B只是关键人物的一种类

型。知识点：传播社会学理论。易错点：过度依赖KOL而忽视普通连接者。

4、在设计病毒传播内容时，“社交货币”理论主要关注什么？

A、内容的制作成本

2025年互联网营销师病毒式营销综合能力实战演练与方案设计专题试卷及解析2

B、用户分享后获得的社交价值

C、内容的娱乐性

D、品牌信息的露出强度

【答案】B

【解析】正确答案是B。社交货币指分享内容能提升分享者社交形象的价值。A、C、

D都是内容属性但非社交货币核心。知识点：用户分享动机理论。易错点：混淆内容价

值与分享价值。

5、以下哪个案例最能体现”情绪唤醒”在病毒传播中的作用？

A、产品功能对比测评

B、引发愤怒的社会事件讨论

C、品牌历史纪录片

D、限时折扣促销信息

【答案】B

【解析】正确答案是B。研究表明高唤醒情绪（如愤怒、兴奋）最易促发分享行为。

A、C属于低唤醒内容，D是功能性信息。知识点：情绪心理学在传播中的应用。易错

点：误以为所有正面情绪都利于传播。

6、病毒式营销中”裂变”机制的核心驱动力是？

A、品牌知名度

B、用户获得的即时奖励

C、内容制作质量

D、平台算法推荐

【答案】B

【解析】正确答案是B。裂变本质是利用利益驱动用户主动传播。A、C、D是辅助

因素但非核心动力。知识点：裂变营销机制设计。易错点：过度依赖内容质量而忽视激

励设计。

7、在评估病毒营销效果时，“分享率”（ShareRate）的计算公式是？

A、分享次数/总浏览量

B、分享人数/总参与人数

C、分享带来的转化数/总分享数

D、分享内容的互动量/总分享数

【答案】B

【解析】正确答案是B。分享率衡量参与用户的传播意愿，用人数而非次数更准确。

A是分享渗透率，C是转化率，D是互动率。知识点：病毒营销指标体系。易错点：混

淆不同比率指标。

8、以下哪种平台特性最不利于病毒式传播？

2025年互联网营销师病毒式营销综合能力实战演练与方案设计专题试卷及解析3

A、强社交关系链

B、内容推荐算法

C、封闭的会员体系