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2025年国家开放大学《品牌策划与管理》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌策划的首要任务是（）

A.制定品牌定位

B.设计品牌标识

C.确定品牌目标市场

D.开发品牌产品

答案：C

解析：品牌策划的首要任务是确定品牌目标市场，通过市场调研和分析，明确品牌所要服务的对象和市场需求，为后续的品牌定位、标识设计和产品开发提供方向和依据。

2.品牌识别系统中的核心要素是（）

A.品牌口号

B.品牌标识

C.品牌故事

D.品牌文化

答案：B

解析：品牌识别系统中的核心要素是品牌标识，它是品牌最直观的体现，具有高度的辨识度和记忆性，是品牌与消费者沟通的重要桥梁。

3.品牌延伸策略适用于（）

A.新产品开发

B.品牌重塑

C.品牌定位调整

D.品牌退出市场

答案：A

解析：品牌延伸策略适用于新产品开发，通过利用已有品牌的知名度和美誉度，降低新产品的市场推广成本，提高消费者的接受度。

4.品牌形象塑造的关键在于（）

A.产品质量

B.广告宣传

C.消费者体验

D.品牌价格

答案：C

解析：品牌形象塑造的关键在于消费者体验，通过提供优质的产品和服务，满足消费者的需求，提升消费者的满意度和忠诚度，从而塑造良好的品牌形象。

5.品牌定位的目的是（）

A.提高产品销量

B.差异化竞争

C.降低生产成本

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌定位的目的是差异化竞争，通过明确品牌在市场中的独特位置和竞争优势，与竞争对手形成区别，吸引目标消费者，提高品牌的竞争力和市场份额。

6.品牌危机管理的首要原则是（）

A.快速反应

B.透明沟通

C.内部控制

D.法律合规

答案：A

解析：品牌危机管理的首要原则是快速反应，在危机发生时，要迅速启动应急预案，采取有效措施控制危机的蔓延，减少损失。

7.品牌延伸失败的主要原因在于（）

A.品牌定位模糊

B.产品质量不过关

C.市场调研不足

D.营销策略失误

答案：C

解析：品牌延伸失败的主要原因在于市场调研不足，没有充分了解目标市场的需求和竞争状况，导致延伸的产品或服务与市场需求不匹配。

8.品牌文化建设的核心是（）

A.品牌价值观

B.品牌行为规范

C.品牌管理制度

D.品牌激励机制

答案：A

解析：品牌文化建设的核心是品牌价值观，它是品牌文化的灵魂和基础，是品牌成员共同遵守的行为准则和价值追求。

9.品牌资产评估的主要指标包括（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.以上都是

答案：D

解析：品牌资产评估的主要指标包括品牌知名度、品牌美誉度和品牌忠诚度，这些指标综合反映了品牌的竞争力和价值。

10.品牌管理的本质是（）

A.品牌控制

B.品牌发展

C.品牌维护

D.品牌创新

答案：B

解析：品牌管理的本质是品牌发展，通过不断优化品牌策略，提升品牌价值，实现品牌的长期可持续发展。

11.品牌定位策略中最具挑战性的是（）

A.市场细分

B.目标市场选择

C.差异化策略

D.定位传播

答案：C

解析：品牌定位策略中最具挑战性的是差异化策略，需要在深入理解目标市场和竞争对手的基础上，找到独特的品牌差异点，并有效传递给消费者，从而在市场中脱颖而出。

12.品牌延伸策略的风险主要体现在（）

A.原品牌形象受损

B.新产品定位不清

C.消费者认知混乱

D.以上都是

答案：D

解析：品牌延伸策略的风险主要体现在原品牌形象受损、新产品定位不清和消费者认知混乱等方面，这些风险可能导致延伸失败，损害品牌价值。

13.品牌资产的核心构成要素是（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌文化

D.品牌联想

答案：B

解析：品牌资产的核心构成要素是品牌忠诚度，它反映了消费者对品牌的长期信任和偏好，是品牌价值最稳定的体现。

14.品牌形象塑造的主要途径是（）

A.产品质量

B.广告宣传

C.消费者体验

D.品牌价格

答案：C

解析：品牌形象塑造的主要途径是消费者体验，通过提供优质的产品和服务，满足消费者的需求，提升消费者的满意度和忠诚度，从而塑造良好的品牌形象。

15.品牌定位的依据主要包括（）

A.目标市场需求

B.竞争对手分析

C.品牌自身资源

D.以上都是

答案：D

解析：品牌定位的依据主要包括目标市场需求、竞争对手分析和品牌自身资源等方面，需要在综合考量这些因素的基础上，确定品牌在市场中的独特位置。

16.品牌危机管理的核心是（）

A.快速反应

B.透明沟通

C.危机控制

D.恢复重建

答案：B

解析：品牌危机管理的核心是透明沟通，通过及时、准确、坦诚地