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2025年国家开放大学《品牌营销专题研究》期末考试复习题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌营销的核心目标是（）

A.提高产品销量

B.提升品牌知名度和美誉度

C.降低生产成本

D.增加市场份额

答案：B

解析：品牌营销的核心目标是建立和维护品牌形象，提升品牌知名度和美誉度，从而增强消费者对品牌的忠诚度。虽然提高产品销量和增加市场份额是品牌营销的成果，但并非其核心目标。降低生产成本属于生产管理范畴，与品牌营销关系不大。

2.品牌定位的目的是（）

A.使品牌差异化

B.使品牌更具竞争力

C.使品牌更易被记住

D.使品牌更符合目标市场需求

答案：A

解析：品牌定位的目的是使品牌在目标消费者心中占据一个独特且清晰的位置，从而实现品牌差异化。差异化是品牌竞争的关键，有助于品牌在众多竞争者中脱颖而出。

3.品牌延伸策略是指（）

A.将现有品牌用于新产品

B.开发新产品线

C.改进现有产品

D.收购其他品牌

答案：A

解析：品牌延伸策略是指将现有品牌的名称或标志用于新产品或新市场，以利用现有品牌的知名度和信誉度。这种策略有助于降低新产品的市场推广成本，提高消费者接受度。

4.品牌资产的主要构成要素包括（）

A.品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度

B.产品质量、服务态度、价格水平

C.生产成本、营销费用、渠道管理

D.品牌文化、品牌历史、品牌故事

答案：A

解析：品牌资产是指品牌所能带来的额外价值，主要构成要素包括品牌知名度、品牌美誉度和品牌忠诚度。这三个要素共同决定了品牌的市场竞争力。

5.品牌识别系统包括（）

A.品牌名称、品牌标志、品牌口号

B.产品设计、包装设计、广告设计

C.品牌故事、品牌文化、品牌价值观

D.品牌战略、品牌定位、品牌传播

答案：A

解析：品牌识别系统是指品牌用来区分自身与其他品牌的各种视觉和听觉元素，包括品牌名称、品牌标志、品牌口号等。这些元素共同构成了品牌的独特形象。

6.品牌延伸的风险主要在于（）

A.现有品牌形象受损

B.新产品市场接受度低

C.品牌资源分散

D.品牌竞争力下降

答案：A

解析：品牌延伸的主要风险在于如果新产品与现有品牌形象不符，可能会损害品牌的整体形象。例如，一个以高端形象著称的品牌如果延伸到低端市场，可能会降低其在高端市场的声誉。

7.品牌危机管理的关键在于（）

A.快速反应、有效沟通、承担责任

B.掩盖问题、拖延时间、减少损失

C.强调责任、推卸责任、淡化影响

D.寻求帮助、逃避责任、等待结果

答案：A

解析：品牌危机管理的关键在于快速反应、有效沟通和承担责任。快速反应可以防止危机扩大，有效沟通可以消除消费者疑虑，承担责任可以增强消费者信任。

8.品牌忠诚度是指（）

A.消费者重复购买同一品牌产品的行为

B.消费者对品牌的高度认可和喜爱

C.消费者对品牌的高度依赖

D.消费者对品牌的高度信任

答案：B

解析：品牌忠诚度是指消费者对品牌的高度认可和喜爱，表现为消费者愿意持续选择该品牌的产品或服务。这种忠诚度是品牌价值的重要体现。

9.品牌文化是指（）

A.品牌的价值观、品牌理念、品牌行为准则

B.品牌的历史、品牌的故事、品牌的传统

C.品牌的设计、品牌的包装、品牌的广告

D.品牌的战略、品牌的定位、品牌的传播

答案：A

解析：品牌文化是指品牌的价值观、品牌理念、品牌行为准则等内在要素，这些要素共同构成了品牌的独特气质和个性。品牌文化是品牌认同感和品牌忠诚度的重要基础。

10.品牌国际化战略的类型包括（）

A.水平式扩张、垂直式扩张、多国化经营

B.水平式扩张、垂直式扩张、全球化经营

C.本土化经营、全球化经营、多国化经营

D.本土化经营、全球化经营、跨国化经营

答案：C

解析：品牌国际化战略的类型包括本土化经营、全球化经营、多国化经营。本土化经营是指根据当地市场调整品牌策略，全球化经营是指在全球范围内推行统一的品牌策略，多国化经营是指在不同国家采取不同的品牌策略。

11.品牌定位的依据主要包括（）

A.市场竞争分析、消费者需求分析、品牌资源分析

B.产品功能分析、产品价格分析、产品渠道分析

C.品牌历史分析、品牌文化分析、品牌价值观分析

D.品牌知名度分析、品牌美誉度分析、品牌忠诚度分析

答案：A

解析：品牌定位的依据主要包括市场竞争分析、消费者需求分析和品牌资源分析。市场竞争分析有助于了解竞争对手的定位，消费者需求分析有助于找到目标市场的未被满足的需求，品牌资源分析有助于确定品牌的核心优势和特色。这三个方面共同构成了品牌定位的基础。

12.品牌延伸策略适用于（）

A.品牌知名度高