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2025年国家开放大学（电大）《品牌推广策略与实践》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌推广策略的首要任务是（）

A.确定推广预算

B.选择推广渠道

C.明确品牌定位

D.设计推广活动

答案：C

解析：品牌推广策略的核心在于明确品牌定位，只有确定了品牌在市场中的位置和形象，才能制定出有效的推广渠道和活动。预算、渠道和活动都是围绕品牌定位展开的，因此品牌定位是首要任务。

2.在品牌推广过程中，以下哪项不属于内容营销的范畴？（）

A.制作品牌宣传片

B.发布博客文章

C.举办线下活动

D.投放电视广告

答案：D

解析：内容营销主要通过有价值的内容吸引和留住目标受众，包括制作品牌宣传片、发布博客文章和举办线下活动等。投放电视广告属于传统广告营销，不属于内容营销的范畴。

3.品牌推广效果的评估主要关注以下哪项指标？（）

A.广告投放成本

B.品牌知名度

C.广告创意设计

D.媒体覆盖范围

答案：B

解析：品牌推广效果的核心评估指标是品牌知名度，即品牌在目标受众中的认知程度。广告投放成本、创意设计和媒体覆盖范围都是推广过程中的重要因素，但最终效果体现在品牌知名度的提升上。

4.社交媒体营销的核心优势在于（）

A.精准的目标受众定位

B.传统的广告形式

C.线下活动组织能力

D.传统媒体覆盖面

答案：A

解析：社交媒体营销的核心优势在于能够通过数据分析和用户行为追踪，实现精准的目标受众定位。传统的广告形式、线下活动组织能力和传统媒体覆盖面都不具备这种精准性。

5.在品牌推广策略中，以下哪项属于公共关系推广的范畴？（）

A.投放网络广告

B.举办新闻发布会

C.制作电视广告

D.开展促销活动

答案：B

解析：公共关系推广主要通过建立和维护品牌与公众之间的良好关系来实现，举办新闻发布会是典型的公共关系推广活动。投放网络广告、制作电视广告和开展促销活动都属于广告营销的范畴。

6.品牌推广策略的制定需要考虑以下哪项因素？（）

A.品牌历史

B.市场竞争状况

C.产品价格

D.销售渠道

答案：B

解析：品牌推广策略的制定需要全面考虑市场环境，其中市场竞争状况是关键因素。品牌历史、产品价格和销售渠道虽然重要，但市场竞争状况直接影响推广策略的方向和重点。

7.在品牌推广过程中，以下哪项属于病毒营销的典型特征？（）

A.高成本的广告投放

B.用户自发传播

C.线下活动组织

D.传统媒体覆盖

答案：B

解析：病毒营销的核心特征是依靠用户自发传播，通过有趣或有价值的内容吸引用户主动分享，从而实现快速的品牌传播。高成本广告投放、线下活动组织和传统媒体覆盖都不具备这种自发传播的特征。

8.品牌推广策略的执行需要（）

A.确定推广目标

B.选择推广渠道

C.制作推广内容

D.以上都是

答案：D

解析：品牌推广策略的执行是一个系统过程，需要确定推广目标、选择推广渠道和制作推广内容等环节。只有全面考虑这些因素，才能确保推广策略的有效实施。

9.在品牌推广过程中，以下哪项属于危机公关的范畴？（）

A.品牌形象宣传

B.产品质量投诉处理

C.市场调研分析

D.广告投放效果评估

答案：B

解析：危机公关主要处理品牌面临的突发危机事件，产品质量投诉处理是典型的危机公关工作。品牌形象宣传、市场调研分析和广告投放效果评估都属于常规的品牌推广工作。

10.品牌推广策略的调整需要基于（）

A.市场反馈

B.推广预算

C.推广渠道

D.推广内容

答案：A

解析：品牌推广策略的调整需要根据市场反馈进行，通过分析受众反应、竞争动态和推广效果等市场信息，及时调整推广策略。推广预算、推广渠道和推广内容虽然重要，但最终调整依据是市场反馈。

11.品牌定位的核心在于（）

A.产品功能特性

B.品牌文化内涵

C.目标受众特征

D.市场竞争格局

答案：C

解析：品牌定位的核心在于明确品牌在目标受众心中的独特位置和形象。虽然产品功能、品牌文化和市场竞争格局都是品牌推广的重要方面，但最终目的是要影响目标受众的认知，因此目标受众特征是品牌定位的出发点和落脚点。

12.在品牌推广的四个P要素中，以下哪项属于人员要素？（）

A.产品

B.价格

C.渠道

D.促销

答案：C

解析：品牌推广的四个P要素包括产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。其中渠道要素涉及品牌产品的销售场所和分销网络，包括人员要素，如销售人员和服务人员。

13.品牌推广效果评估的主要目的是（）

A.控制推广成本

B.提升品牌形象

C.分析推广数据

D.优化