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2025年互联网营销师用户行为路径分析工具应用专题试卷及解析1

2025年互联网营销师用户行为路径分析工具应用专题试卷

及解析

2025年互联网营销师用户行为路径分析工具应用专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在用户行为路径分析中，漏斗模型主要用于分析哪种场景？

A、用户留存率变化

B、用户转化流程中的流失情况

C、用户活跃度分布

D、用户来源渠道质量

【答案】B

【解析】正确答案是B。漏斗模型的核心功能是可视化用户在特定转化流程（如注

册、购买）中各环节的流失率，帮助定位优化点。A选项留存率分析通常使用留存曲线；

C选项活跃度分析常用活跃用户数或DAU/MAU指标；D选项渠道质量分析依赖渠道

转化率和ROI指标。知识点：漏斗模型的应用场景。易错点：混淆漏斗模型与其他分

析模型的适用场景。

2、GoogleAnalytics中，“目标转化”功能最适合用于衡量？

A、页面浏览量

B、用户停留时长

C、特定行为完成情况（如表单提交）

D、跳出率

【答案】C

【解析】正确答案是C。目标转化功能专门用于追踪用户完成预设关键行为（如购

买、注册）的情况。A、B、D均为基础行为指标，无需通过目标转化设置。知识点：GA

目标转化设置逻辑。易错点：误将基础指标等同于转化目标。

3、热力图工具显示用户点击集中区域，这种分析属于？

A、定量分析

B、定性分析

C、路径分析

D、渠道分析

【答案】B

【解析】正确答案是B。热力图通过视觉化呈现用户交互行为，属于定性分析方法，

用于理解用户注意力分布。A定量分析需具体数值；C路径分析关注行为顺序；D渠道

分析研究流量来源。知识点：行为分析工具的分类。易错点：混淆可视化分析与定量分

析的区别。

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4、在用户路径分析中，“回访路径”通常指？

A、用户首次访问的完整路径

B、用户离开网站前的最后路径

C、用户多次访问间的行为轨迹

D、用户从广告点击到转化的路径

【答案】C

【解析】正确答案是C。回访路径特指用户在不同会话间的行为关联，用于研究长

期用户行为模式。A首次路径用新用户路径分析；B退出路径用退出页面分析；D广告

路径用归因分析。知识点：用户路径类型划分。易错点：混淆不同路径分析术语的定义。

5、以下哪个工具最适合分析移动端APP的用户行为序列？

A、百度统计

B、Mixpanel

C、GoogleSearchConsole

D、SEMrush

【答案】B

【解析】正确答案是B。Mixpanel专为移动端事件序列分析设计，支持细粒度行为

追踪。A百度统计侧重网页分析；CGSC专注搜索数据；DSEMrush主攻SEO/SEM。

知识点：行为分析工具的适用平台。易错点：忽视工具的平台适配性差异。

6、用户行为路径分析中的”桑基图”主要用于展示？

A、时间维度变化

B、流量在不同节点间的流动关系

C、用户地理分布

D、设备类型占比

【答案】B

【解析】正确答案是B。桑基图通过流向宽度直观展示流量在路径节点的分配情况。

A时间变化用折线图；C地理分布用地图；D设备占比用饼图。知识点：可视化图表的

适用场景。易错点：混淆不同图表的表达重点。

7、在路径分析中，“关键路径”是指？

A、用户访问最多的路径

B、转化率最高的路径

C、耗时最短的路径

D、系统默认的路径

【答案】B

【解析】正确答案是B。关键路径指达成业务目标最有效的路径，通常以转化率为

核心指标。A访问最多路径可能低效；C最短路径未必最优；D默认路径无业务意义。

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