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2025年国家开放大学《网络推广策略》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在网络推广中，确定目标受众的关键步骤是（）

A.选择合适的推广平台

B.制定推广预算

C.分析用户画像和行为特征

D.设计吸引人的推广内容

答案：C

解析：目标受众的确定是网络推广策略的基础，通过分析用户画像和行为特征，可以更精准地定位潜在客户，从而提高推广效果。选择推广平台、制定预算和设计内容都是在确定目标受众之后进行的步骤。

2.下列哪种网络推广方式最适合提升品牌知名度（）

A.搜索引擎优化（SEO）

B.社交媒体营销

C.邮件营销

D.付费搜索广告

答案：B

解析：社交媒体营销通过广泛的社交网络传播，能够快速提升品牌知名度和影响力。搜索引擎优化主要提升网站在搜索结果中的排名，邮件营销针对已有客户群体，付费搜索广告则侧重于短期转化效果。

3.在制定网络推广计划时，首先要考虑的是（）

A.推广渠道的选择

B.推广预算的分配

C.推广目标的设定

D.推广效果的评估

答案：C

解析：推广目标是网络推广计划的核心，所有的推广策略和行动都应围绕目标展开。确定目标后，才能选择合适的推广渠道、分配预算并进行效果评估。

4.以下哪种方法不适合用于提高网站的用户停留时间（）

A.优化网站导航结构

B.增加互动元素

C.提供高质量内容

D.设置过多的弹窗广告

答案：D

解析：过多的弹窗广告会严重影响用户体验，导致用户快速离开网站。优化网站导航结构、增加互动元素和提供高质量内容都是提高用户停留时间的有效方法。

5.网络推广中，关键词选择的主要依据是（）

A.关键词的搜索量

B.关键词的竞争程度

C.关键词的相关性

D.关键词的长度

答案：C

解析：关键词的相关性是选择关键词最重要的依据，只有确保关键词与推广内容高度相关，才能吸引到真正有需求的用户，提高推广效果。

6.在进行网络推广效果评估时，最常用的指标是（）

A.点击率

B.转化率

C.浏览量

D.访问时长

答案：B

解析：转化率是衡量网络推广效果的核心指标，它直接反映了推广活动带来的实际效果。点击率、浏览量和访问时长虽然也是重要指标，但转化率更能体现推广的最终目的。

7.以下哪种网络推广方式最适合针对老客户进行维护（）

A.搜索引擎广告

B.社交媒体广告

C.邮件营销

D.视频广告

答案：C

解析：邮件营销是一种针对老客户的低成本、高效率的推广方式，通过定期发送个性化邮件，可以有效维护客户关系，提高客户忠诚度。

8.在设计网络推广内容时，最重要的是（）

A.内容的长度

B.内容的创意

C.内容的格式

D.内容的更新频率

答案：B

解析：内容的创意是吸引用户注意力的关键，只有创意独特、有吸引力的内容才能在众多信息中脱颖而出，有效吸引用户关注。

9.以下哪种网络推广渠道最适合推广本地商家（）

A.搜索引擎

B.社交媒体

C.本地论坛

D.付费搜索广告

答案：C

解析：本地论坛是推广本地商家的有效渠道，通过在本地论坛发布信息，可以精准触达本地用户，提高推广效果。

10.在进行网络推广时，以下哪种行为属于违规操作（）

A.优化网站SEO

B.发布有价值的博客文章

C.发送垃圾邮件

D.投放社交媒体广告

答案：C

解析：发送垃圾邮件属于违规操作，不仅会影响用户体验，还可能导致网站被搜索引擎惩罚。优化网站SEO、发布有价值的博客文章和投放社交媒体广告都是合法的网络推广方式。

11.在网络推广中，分析竞争对手的策略主要是为了（）

A.了解竞争对手的推广预算

B.模仿竞争对手的推广方式

C.找出自身的推广优势和劣势

D.避免与竞争对手发生冲突

答案：C

解析：分析竞争对手的策略是为了知己知彼，了解自身的推广优势和劣势，从而制定更有效的推广计划。了解竞争对手的推广预算、模仿其推广方式或避免冲突虽然也是分析的一部分，但主要目的还是为了提升自身的竞争力。

12.以下哪种网络推广方式适合长期、稳定的品牌建设（）

A.付费搜索广告

B.社交媒体营销

C.内容营销

D.邮件营销

答案：C

解析：内容营销通过持续提供有价值的内容来吸引和留住用户，适合长期、稳定的品牌建设。付费搜索广告、社交媒体营销和邮件营销虽然也能提升品牌知名度，但效果通常不如内容营销持久。

13.在进行搜索引擎优化时，以下哪个因素对排名影响最小（）

A.网站内容质量

B.网站加载速度

C.网站设计美观度

D.网站外部链接

答案：C

解析：搜索引擎优化中，网站内容质量、网站加载速度和网站外部链接都是重要因素，而网站设计美观度对排名的影响最小。搜索引