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2025年超星尔雅学习通《体育产业管理与营销策略》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.体育产业管理中，市场调研的主要目的是（）

A.确定体育产品的生产成本

B.了解市场需求和消费者行为

C.制定体育赛事的赛程安排

D.监督体育营销活动的执行情况

答案：B

解析：市场调研的核心目的是收集和分析市场信息，以了解市场需求、消费者偏好、竞争对手情况等，从而为体育产品的开发、营销和策略制定提供依据。确定生产成本、制定赛程安排和监督营销活动虽然也是体育产业管理中的重要工作，但不是市场调研的主要目的。

2.体育赛事的定价策略通常需要考虑的因素不包括（）

A.赛事的品牌影响力

B.观众的支付意愿

C.赛事的运营成本

D.赛事的转播费用

答案：D

解析：赛事的定价策略需要综合考虑品牌影响力、观众支付意愿和运营成本等因素，以确定合理的票价水平。转播费用虽然也是赛事的总成本之一，但通常在制定定价策略时，转播费用被视为一种固定的运营成本，而不是直接影响票价的因素。

3.在体育营销中，利用明星运动员进行代言的主要目的是（）

A.提高体育品牌的知名度

B.降低体育产品的生产成本

C.直接增加体育赛事的观众人数

D.减少体育营销活动的预算

答案：A

解析：利用明星运动员进行代言的主要目的是借助其影响力和号召力，提高体育品牌的知名度和美誉度，吸引更多消费者的关注。降低生产成本、直接增加观众人数和减少营销预算都不是明星代言的主要目的，甚至可能与明星代言的策略相悖。

4.体育产品差异化策略的核心在于（）

A.降低产品的生产成本

B.提供独特的价值主张

C.增加产品的销售渠道

D.减少产品的市场竞争

答案：B

解析：体育产品差异化策略的核心在于创造并传递独特的价值主张，使产品在众多竞争者中脱颖而出，满足特定消费者的需求。降低生产成本、增加销售渠道和减少市场竞争虽然也是企业可能采取的策略，但不是产品差异化策略的核心。

5.体育产业中的“粉丝经济”主要基于（）

A.观众对体育赛事的随机兴趣

B.观众对特定体育明星的崇拜

C.观众对体育品牌的长期忠诚

D.观众对体育产品的短暂购买冲动

答案：C

解析：“粉丝经济”指的是基于粉丝对特定体育明星、团队或品牌的长期忠诚和消费行为的一种经济模式。这种经济模式的核心在于培养和维持粉丝的忠诚度，使其愿意持续购买相关产品、参与相关活动等。观众对体育赛事的随机兴趣、对特定体育明星的崇拜、对体育产品的短暂购买冲动都不足以支撑“粉丝经济”的持续发展。

6.体育赛事的赞助商评估其赞助效果的主要指标是（）

A.赞助费用的高低

B.赞助合同的法律条款

C.赞助带来的品牌曝光度

D.赞助活动的参与人数

答案：C

解析：赞助商评估赞助效果的主要指标是赞助带来的品牌曝光度、品牌联想提升、目标受众覆盖等营销效果，而不仅仅是赞助费用的高低、合同条款、参与人数等。品牌曝光度是衡量赞助效果最直接的指标之一，它反映了赞助活动对目标受众的覆盖程度和品牌被看到的频率。

7.体育营销活动中，线上线下整合营销的主要优势是（）

A.降低营销活动的执行成本

B.提高营销活动的精准度

C.减少营销活动的风险

D.简化营销活动的管理流程

答案：B

解析：线上线下整合营销的主要优势在于能够将线上和线下的营销资源和渠道进行有机结合，实现信息的一致性、体验的连贯性和营销效果的协同放大，从而提高营销活动的精准度。降低执行成本、减少风险和简化管理流程虽然可能是整合营销的附带效果，但不是其主要优势。

8.体育品牌建设中，品牌形象塑造的关键在于（）

A.不断推出新的体育产品

B.提高体育产品的销售数量

C.传递独特的品牌价值观

D.扩大体育品牌的销售渠道

答案：C

解析：体育品牌建设中，品牌形象塑造的关键在于传递独特的品牌价值观，使品牌在消费者心中形成清晰、鲜明、积极的认知和联想。不断推出新产品、提高销售数量和扩大销售渠道虽然也是品牌建设的重要工作，但它们是服务于品牌形象塑造的手段，而不是品牌形象塑造本身。

9.体育产业中，新兴技术的应用主要目的是（）

A.提高体育产品的生产效率

B.创造新的体育消费体验

C.降低体育赛事的运营成本

D.增加体育营销活动的预算

答案：B

解析：体育产业中，新兴技术的应用主要目的是创造新的体育消费体验，例如通过虚拟现实、增强现实等技术提供沉浸式的观赛体验，通过大数据分析提供个性化的运动指导等。提高生产效率、降低运营成本和增加营销预算虽然也是新兴技术应用可能带来的效果，但不是其主要目的。

10.修改体育产业管理中，战略规划的核心内容是（）

A.确定体育企业的短期目标