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2025年超星尔雅学习通《国际市场分析与开发》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.国际市场分析的首要任务是（）

A.确定市场进入策略

B.收集和分析市场信息

C.制定产品营销计划

D.进行市场细分

答案：B

解析：国际市场分析的核心在于对目标市场的深入了解，这需要系统性地收集和分析市场信息，包括市场规模、消费者行为、竞争格局等。只有在充分掌握信息的基础上，才能制定有效的市场进入策略和营销计划。市场细分是后续步骤，而确定市场进入策略则是基于分析结果的行动。

2.在进行国际市场调研时，最常用的方法是（）

A.专家访谈

B.实地考察

C.文献研究

D.问卷调查

答案：D

解析：问卷调查因其成本较低、覆盖面广、数据标准化程度高等优点，成为国际市场调研中最常用的方法。虽然专家访谈和实地考察能提供深入信息，但成本较高且难以大规模实施。文献研究虽然便捷，但可能存在信息滞后或不全面的问题。

3.国际市场中的“文化折扣”现象主要是指（）

A.跨国公司在海外市场的投资回报率降低

B.不同文化背景下的消费者对产品认知差异

C.国际贸易中的关税壁垒

D.跨国公司员工的沟通障碍

答案：B

解析：文化折扣是指在不同文化背景下，信息、产品或服务由于文化差异导致的价值损失或认知偏差。这在国际市场营销中尤为突出，因为消费者的文化背景会显著影响其对产品的偏好和购买决策。关税壁垒属于政策因素，沟通障碍是管理问题，与文化折扣的内涵不符。

4.国际市场产品策略中的“产品本地化”是指（）

A.在海外市场销售与国内市场完全相同的产品

B.对产品进行轻微的包装调整以适应当地市场

C.根据当地市场需求调整产品特性、功能或设计

D.提高产品在国际市场上的价格以增加利润

答案：C

解析：产品本地化是指企业根据目标市场的特定需求，对产品的设计、功能、规格、包装等方面进行调整，以更好地满足当地消费者的偏好和习惯。这区别于简单的包装调整或完全相同产品的销售，也不同于单纯的价格策略调整。本地化的目的是提升产品的市场竞争力。

5.国际市场进入模式中，风险最低的是（）

A.直接出口

B.许可证贸易

C.合资经营

D.特许经营

答案：B

解析：国际市场进入模式的风险排序通常是：直接出口（企业自行承担市场风险）、合资经营（需与当地伙伴共担风险和收益）、特许经营（需管理当地加盟商）、许可证贸易（企业通过授权收取费用，无需直接参与经营）。许可证贸易模式下，企业只需提供技术或品牌授权，无需承担市场经营风险，因此风险最低。

6.影响国际市场产品定价的主要因素不包括（）

A.产品成本

B.目标市场消费者购买力

C.竞争对手价格

D.企业内部管理层偏好

答案：D

解析：国际市场产品定价需要综合考虑外部市场因素和竞争环境，包括产品成本（生产、运输、关税等）、目标市场消费者的购买力（影响价格接受度）、竞争对手的价格策略（影响市场定位和竞争）等。企业内部管理层的偏好虽然可能影响决策，但并非定价的直接外部市场因素。

7.国际市场分销渠道选择的关键考虑因素是（）

A.渠道成员的利润分成比例

B.渠道成员的营销能力

C.渠道覆盖的地理范围

D.渠道成员的财务状况

答案：C

解析：分销渠道选择的核心在于确保产品能够有效到达目标消费者手中。渠道覆盖的地理范围直接关系到市场可达性，是决定渠道是否合适的关键因素。虽然渠道成员的营销能力、利润分成比例和财务状况也很重要，但它们更多是渠道管理的细节，而覆盖范围决定了渠道的基本有效性。

8.国际市场广告宣传中，文化差异主要体现在（）

A.广告预算的多少

B.广告媒介的选择

C.广告信息的表达方式

D.广告法律法规的遵守

答案：C

解析：国际市场广告宣传中，文化差异主要体现在广告信息的表达方式上，包括语言、符号、价值观、审美偏好等。不同文化背景下的消费者对相同的信息可能产生截然不同的解读。广告媒介选择和预算属于资源配置问题，法律法规遵守是合规要求，而表达方式的适应当是文化差异的核心体现。

9.国际市场中的“政治风险”主要指（）

A.国际汇率波动带来的财务损失

B.目标市场国家的政策变化对投资的影响

C.国际贸易中的关税调整

D.跨国公司员工在国外的工作压力

答案：B

解析：政治风险是指目标市场国家的政治环境、政策法规、法律体系等方面的变化，对跨国企业的经营活动和投资收益产生的潜在威胁或不利影响。这包括政权更迭、政策突变、法律变更等。汇率波动属于市场风险，关税调整属于贸易政策，员工压力属于管理问题，只有政治风险直接关联国家政治环境和政策稳定性。

10.修改国际市场分析报告中，最需要关注的数据是