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青岛食品机构调研报告

调研日期:2024-11-28

青岛食品股份有限公司成立于1950年,是青岛食品厂的始创者。1992年11月,青岛食品厂改制为青岛食品股份有限公司。公司是国内轻工行业的重点骨

干企业,也是中国焙烤食品糖制品行业饼干十强企业。2018年3月,公司在新三板正式挂牌。青岛食品股份有限公司主要生产饼干、花生制品、红小豆制

品、巧克力糖果、挂面面粉和休闲食品等六大类100多个品种。公司生产的“青食”产品畅销全国,远销海外,在国内外市场具有较高的知名度和美誉度

。近年来,公司荣获多个荣誉,生产的青食牌钙奶饼干还荣获中国名牌产品。

董事长苏青林,副总经理田健,财务

2024-11-28总监程相伟,董事会秘书张松涛

2024-11-282024-11-28

2024年度青岛辖区上市公司投资者网上集体接公司通过中国证券报中证网(https

待日://)采

用网络远程的方式召开

投资者网上提问--

公司就投资者在本次说明会中提出的问题进行了回复:问题1:请问青岛食品未来发展规划?

尊敬的投资者您好!公司本着“守正创新”的高质量可持续发展理念,立足休闲食品领域,坚守主责主业,夯实产品品质,守牢食品安全的底

线,以品牌为引领,以智能化、数字化、国际化为导向,通过不断的创新创智,持续为消费者打造营养健康简单时尚的饮食体验,缔造百年青

食。感谢您的关注!

问题2:公司的钙奶饼干是中华老字号,但近几年宣传并不多,赶不上一些时尚食品,下一步是否有加大宣传的计划?

尊敬的投资者您好!公司将不断完善矩阵式宣传策略,加大品牌宣传投入。从品牌端,2025年将围绕品牌75周年进行系列性的事件营

销传播;从产品端,公司将推出一系列新品,聚焦大健康产业,以药食同源产品为起点,探索第二成长曲线,休闲产品青食即将推出与网红IP

的联名合作产品,拓展消费群体边界;从市场端,线上将加大新媒体平台的种草,拥抱年轻消费群体;线下计划开设青食品牌形象店,满足场

景体验式消费。进一步提升中华老字号品牌的新活力。感谢您的关注!

问题3:公司目前在品牌宣传上做了哪些工作?

尊敬的投资者您好!公司以荣膺“中华老字号”为契机,通过社区营销、传统媒体、展会及新媒体等渠道传播,线上线下相结合进行品牌宣

传。2024年以来,组织线下活动超250场,参加产品展会13次,春节电梯广告投放12586台,通过抖音、小红书等新媒体平台进

行短视频、推文发布,推动与辉同行、东方甄选等头部达人直播带货,带动中腰部达人参与直播,内容种草全网曝光超5000万。后续公

司会持续加大品牌宣传的投入,不断提高公司的品牌声量。感谢您的关注!

问题4:电商方面发展的计划?是否考虑进入零食连锁等渠道?

尊敬的投资者您好!公司电商运营上,建立及完善青食会员体系,逐步打造私域流量;强化新媒体团队,打造线上店群矩阵;建立产品广泛

的分发渠道;持续培养短视频宣传账号,建立短视频账号矩阵,持续进行内容输出,制造、跟进产品相关的话题。目前抖音、快手、小红书

等新媒体赛道及传统平台等公司皆按照行业突出的模式在运行,保持比较好的增长态势。

对于零食连锁渠道,目前已进驻零食有鸣、好想来等头部零食渠道,以零食渠道为跳板,拓展新产品及新品类,布局全国市场,下步将引进网

红IP,增加产品卖点,扩大市场规模,针对此赛道将持续增加投入,拓宽市场渠道。感谢您的关注!

问题5:苏董事长,您好!做为一名持续关注青食发展的投资者,请问在做大做强青食品牌有何举措?另,建议在开拓国内国际两个市场,走

出山东走向全国