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2025年国家开放大学（电大）《市场营销策略》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场营销的核心是（）

A.产品开发

B.价格制定

C.促销活动

D.满足顾客需求

答案：D

解析：市场营销的核心是识别、预测并满足顾客需求。产品开发、价格制定和促销活动都是为了更好地满足顾客需求而服务的手段。只有真正理解并满足顾客需求，企业才能获得市场竞争力。

2.市场细分的主要目的是（）

A.减少产品种类

B.提高市场覆盖率

C.针对特定顾客群体制定营销策略

D.降低生产成本

答案：C

解析：市场细分的目的是将整体市场划分为具有相似需求特征的子市场，从而针对特定顾客群体制定更有效的营销策略。这有助于企业更好地满足不同顾客群体的需求，提高市场竞争力。

3.品牌资产主要包括（）

A.产品质量

B.品牌知名度

C.生产成本

D.物流效率

答案：B

解析：品牌资产是指企业拥有的、能够带来经济利益的、与品牌相关的无形资产。品牌知名度是品牌资产的重要组成部分，它反映了消费者对品牌的认知程度。产品质量、生产成本和物流效率虽然对企业的经营有重要影响，但它们不属于品牌资产范畴。

4.下列哪种营销策略属于差异化策略（）

A.降低产品价格

B.提高产品质量

C.扩大产品销售渠道

D.增加产品广告投入

答案：B

解析：差异化策略是指企业通过提供独特的产品、服务或品牌形象，与竞争对手形成区别，从而吸引顾客的一种营销策略。提高产品质量是差异化策略的一种重要手段，它可以帮助企业树立高品质的形象，吸引对质量要求较高的顾客。

5.营销组合中的“4P”是指（）

A.产品、价格、渠道、促销

B.产品、质量、成本、服务

C.质量、品牌、价格、渠道

D.产品、服务、品牌、促销

答案：A

解析：营销组合中的“4P”是指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。这四个要素是企业在制定营销策略时需要综合考虑的关键因素，它们共同构成了企业的营销策略框架。

6.下列哪种营销渠道属于直销渠道（）

A.零售商店

B.代理商

C.电商平台

D.分销商

答案：C

解析：直销渠道是指企业直接面向最终消费者销售产品或服务的渠道。电商平台是企业直接面向消费者销售产品或服务的重要渠道，它不受中间商的干扰，可以更好地控制产品价格和销售服务。

7.市场营销环境对企业的影响具有（）

A.突然性

B.可控性

C.相关性

D.不确定性

答案：D

解析：市场营销环境是指影响企业营销活动的各种外部因素的总和，它包括宏观环境和微观环境。市场营销环境对企业的影响具有不确定性，企业需要密切关注环境变化，及时调整营销策略。

8.下列哪种营销调研方法属于定性调研方法（）

A.问卷调查

B.实验研究

C.深度访谈

D.抽样调查

答案：C

解析：定性调研方法是指通过对少数样本进行深入调查，以获取对市场现象的深入理解和洞察的方法。深度访谈是定性调研方法的一种重要形式，它通过与受访者进行面对面交流，可以获取更详细、更深入的信息。

9.营销计划的首要任务是（）

A.市场分析

B.设定营销目标

C.制定营销策略

D.营销预算编制

答案：B

解析：营销计划是企业制定营销策略的行动指南，其首要任务是设定营销目标。营销目标是指企业在一定时期内通过营销活动希望达到的成果，它是制定营销策略的基础和依据。

10.下列哪种营销策略属于整合营销策略（）

A.广告宣传

B.销售促进

C.公关活动

D.整合多种营销手段

答案：D

解析：整合营销策略是指企业将多种营销手段有机结合，形成协同效应，以提高营销效果的一种策略。整合营销策略强调各种营销手段的协调配合，以实现营销目标的最大化。广告宣传、销售促进和公关活动都是重要的营销手段，但它们单独使用时并不一定能达到最佳效果。只有将它们有机结合，才能形成强大的营销合力。

11.在市场营销中，将产品从生产地点转移到消费地点的过程被称为（）

A.产品开发

B.分销

C.促销

D.定价

答案：B

解析：分销是指将产品从生产者手中转移到消费者手中的过程，包括渠道选择、物流管理等活动。它是市场营销组合中的重要环节，直接影响产品的可达性和便利性。产品开发是创造新产品的过程，促销是推广产品的活动，定价是确定产品价格的过程，这些都与分销有区别。

12.市场营销观念的核心是（）

A.以产品为中心

B.以销售为中心

C.以顾客需求为中心

D.以利润为中心

答案：C

解析：市场营销观念的核心是以顾客需求为中心，强调企业应该通过满足顾客需求来获得利润。以产品为中心的观念强调产品