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2025年超星尔雅学习通《市场调研》章节测试题库及答案解析

单位所属部门：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场调研的首要步骤是（）

A.数据分析

B.确定调研目标和问题

C.收集数据

D.撰写调研报告

答案：B

解析：市场调研是一个系统性的过程，明确调研目标和问题是整个调研工作的基础和方向。只有明确了要解决什么问题，才能有针对性地进行后续的数据收集、分析和报告撰写等工作。数据分析、收集数据和撰写报告都是在明确目标和问题之后进行的步骤。

2.在市场调研中，二手资料的主要来源是（）

A.企业内部记录

B.政府出版物

C.问卷调查

D.行业报告

答案：A

解析：二手资料是指已经存在的、别人收集整理好的数据和信息。企业内部记录是企业运营过程中产生的，是二手资料的主要来源。政府出版物、行业报告和问卷调查都是一手资料，是研究者直接收集的。

3.抽样调查中，随机抽样的主要目的是（）

A.保证样本的代表性

B.减少调查成本

C.提高数据准确性

D.方便数据处理

答案：A

解析：随机抽样是指按照一定的概率，从总体中抽取样本，每个个体被抽中的概率相等。其主要目的是保证样本能够代表总体，从而使得基于样本得出的结论能够推广到总体。

4.在描述性统计中，常用的统计量不包括（）

A.均值

B.中位数

C.标准差

D.相关系数

答案：D

解析：描述性统计是通过对数据进行整理、归类和计算，描述数据的特征。常用的统计量包括均值、中位数、标准差、众数、极差等。相关系数是用来衡量两个变量之间线性关系强度的统计量，属于推断性统计的范畴。

5.市场调研报告中，数据分析部分通常采用（）

A.定性分析

B.定量分析

C.定性分析和定量分析相结合

D.比较分析

答案：C

解析：市场调研报告中，数据分析部分通常需要综合运用定性和定量分析方法。定量分析主要用于处理数值型数据，揭示数据间的数量关系和规律；定性分析主要用于处理文本、图像等非数值型数据，揭示数据背后的含义和原因。只有两者结合，才能更全面、深入地分析数据。

6.在进行问卷调查设计时，问题应该（）

A.具有倾向性

B.开放式

C.过于复杂

D.事先给出答案

答案：B

解析：问卷调查设计应该遵循清晰、简洁、具体、可操作的原则。问题应该尽量简洁明了，避免过于复杂或模糊，以便被调查者能够理解并做出准确的回答。开放式问题允许被调查者自由表达意见，可以收集到更丰富、更深入的信息。具有倾向性的问题会引导被调查者做出特定的回答，影响数据的客观性。事先给出答案的问题不是问卷的标准形式，问卷通常是要求被调查者根据自己的实际情况选择或填写答案。

7.市场调研中，焦点小组的主要作用是（）

A.获取定量数据

B.了解消费者对产品的看法和需求

C.进行因果推断

D.测试产品的市场接受度

答案：B

解析：焦点小组是一种定性研究方法，通过邀请一组具有相似特征的消费者，围绕特定主题进行讨论，了解他们对产品、服务或市场的看法和需求。焦点小组的主要作用是深入挖掘消费者的想法和感受，为产品开发和市场策略提供参考。

8.在市场调研中，实验法的主要优点是（）

A.可以控制无关变量

B.数据收集速度快

C.成本较低

D.样本量较大

答案：A

解析：实验法是一种通过控制变量，观察和比较不同条件下研究对象的变化，从而探究因果关系的研究方法。其主要优点是可以通过控制无关变量，排除其他因素的干扰，从而更准确地识别自变量和因变量之间的关系。相比之下，其他选项不是实验法的主要优点。实验法通常需要精心设计，控制条件，可能成本较高；数据收集速度和样本量则取决于具体的研究设计和资源。

9.市场调研中，概念测试的主要目的是（）

A.测量产品的市场占有率

B.评估产品的实际销售情况

C.了解消费者对新产品的接受程度

D.分析竞争对手的市场策略

答案：C

解析：概念测试是指在新产品或新服务推出之前，通过向目标消费者展示产品的概念、设计、功能等，了解他们对新产品的看法、兴趣和潜在需求，评估产品的市场潜力。其主要目的是了解消费者对新产品的接受程度，为产品改进和市场推广提供依据。

10.修改在市场调研中，定性研究方法的主要特点是（）

A.结果可以推广到总体

B.数据收集方法灵活多样

C.侧重于描述现象

D.数据分析结果精确

答案：B

解析：定性研究方法主要用于探索现象背后的原因、意义和过程，强调对现象的深入理解和解释。其主要特点是数据收集方法灵活多样，可以通过访谈、观察、焦点小组等多种方式进行，以获取丰富、深入的信息。定性研究的结果通常难以直接推广到总体，数据分析也更侧重于主题和模式的识别，而非精确的量化。

11.市场调研