2025年国家开放大学（电大）《品牌策划与管理》期末考试复习试题及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学（电大）《品牌策划与管理》期末考试复习试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌策划的首要任务是（）

A.品牌定位

B.品牌命名

C.品牌推广

D.品牌识别

答案：A

解析：品牌定位是品牌策划的核心和起点，它决定了品牌在目标市场中的位置和形象，为后续的品牌命名、推广和识别等工作提供方向和依据。没有明确的品牌定位，其他策划工作将缺乏针对性。

2.品牌延伸策略适用于（）

A.品牌知名度低的企业

B.产品线单一的企业

C.品牌形象模糊的企业

D.市场竞争激烈的企业

答案：D

解析：品牌延伸策略是指利用现有品牌的声誉来推出新产品或进入新市场的策略。这种策略适用于市场竞争激烈的企业，可以通过品牌延伸快速建立新产品在市场上的认知度和信任度，降低市场推广成本，提高市场竞争力。

3.品牌形象塑造的关键在于（）

A.广告宣传

B.产品质量

C.品牌文化

D.价格策略

答案：C

解析：品牌形象是消费者对品牌的整体印象和认知，品牌文化是品牌形象的灵魂和核心。通过塑造独特的品牌文化，可以加深消费者对品牌的理解和认同，提升品牌形象的价值和竞争力。

4.品牌资产的核心是（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

答案：C

解析：品牌资产是指品牌所能带来的额外价值，其中品牌忠诚度是品牌资产的核心和关键。品牌忠诚度高的消费者更愿意购买品牌产品，为企业带来稳定的收入和利润，是品牌长期发展的基石。

5.品牌延伸失败的主要原因在于（）

A.产品质量不过关

B.品牌定位模糊

C.目标市场选择错误

D.品牌文化冲突

答案：D

解析：品牌延伸失败的关键在于新品牌与原有品牌的文化冲突，导致消费者对品牌认知混乱，无法形成统一的品牌形象。因此在进行品牌延伸时，必须充分考虑新品牌与原有品牌的文化差异，避免品牌文化冲突。

6.品牌监测的主要目的是（）

A.收集市场信息

B.评估品牌形象

C.发现品牌问题

D.制定品牌策略

答案：C

解析：品牌监测是指通过系统的方法收集和分析品牌相关信息，发现品牌存在的问题和隐患。品牌监测的主要目的是及时发现品牌形象受损、消费者认知下降等问题，为企业调整品牌策略提供依据。

7.品牌危机管理的核心是（）

A.快速反应

B.信息公开

C.沟通协调

D.责任承担

答案：C

解析：品牌危机管理的核心是通过有效的沟通协调，化解危机影响，恢复品牌形象。沟通协调是危机管理的关键环节，可以通过及时、透明的沟通，消除消费者疑虑，赢得消费者信任。

8.品牌国际化策略的第一步是（）

A.市场调研

B.品牌定位

C.产品调整

D.文化适应

答案：A

解析：品牌国际化策略的第一步是进行市场调研，了解目标市场的文化、消费习惯和竞争环境，为品牌国际化提供依据。市场调研是品牌国际化的基础，可以避免企业在国际化过程中出现重大失误。

9.品牌延伸成功的关键在于（）

A.品牌知名度高

B.产品质量好

C.品牌文化一致

D.价格合理

答案：C

解析：品牌延伸成功的关键在于新品牌与原有品牌的文化一致，可以避免消费者对品牌认知混乱，保持品牌形象的统一性和稳定性。品牌文化一致是品牌延伸成功的必要条件。

10.品牌忠诚度最高的消费者是（）

A.习惯性购买者

B.利益型购买者

C.情感型购买者

D.理智型购买者

答案：C

解析：品牌忠诚度最高的消费者是情感型购买者，他们对品牌有深厚的情感联系，愿意长期购买品牌产品。情感型购买者对品牌的忠诚度最高，是企业最宝贵的客户资源。

11.品牌识别系统不包括（）

A.品牌标志

B.品牌口号

C.品牌文化

D.品牌包装

答案：C

解析：品牌识别系统是用于区分品牌与其他品牌，并传递品牌价值的一系列视觉和听觉元素的总和，主要包括品牌标志、品牌口号、品牌包装等。品牌文化是品牌的核心内涵，虽然对品牌识别有重要影响，但不属于品牌识别系统的组成部分。

12.品牌延伸策略适用于（）

A.品牌知名度低的企业

B.产品线单一的企业

C.品牌形象模糊的企业

D.市场竞争激烈的企业

答案：D

解析：品牌延伸策略是指利用现有品牌的声誉来推出新产品或进入新市场的策略。这种策略适用于市场竞争激烈的企业，可以通过品牌延伸快速建立新产品在市场上的认知度和信任度，降低市场推广成本，提高市场竞争力。

13.品牌形象塑造的关键在于（）

A.广告宣传

B.产品质量

C.品牌文化

D.价格策略

答案：C

解析：品牌形象是消费者对品牌的整体印象和认知，品牌文化是品牌形象的灵魂和核心。通过塑造独特的品牌文化，可以加深消费者对品牌的理解和认同，提