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2025年国家开放大学（电大）《广告投放计划与执行》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.制定广告投放计划时，首先要确定的目标是（）

A.选择合适的广告媒介

B.确定广告投放的预算

C.明确广告的目标受众

D.设计广告创意

答案：C

解析：广告投放计划的核心是明确广告的目标受众，因为只有确定了目标受众，才能进行后续的广告媒介选择、预算分配和创意设计等环节。明确目标受众有助于提高广告投放的精准度和效果。

2.在广告投放过程中，用于衡量广告效果的关键指标是（）

A.广告投放时间

B.广告投放频率

C.广告触达人数

D.广告创意复杂度

答案：C

解析：广告触达人数是衡量广告效果的关键指标之一，它反映了广告在目标受众中的覆盖范围。通过统计广告触达人数，可以评估广告投放的效果，并据此调整投放策略。

3.广告投放的预算分配方法中，按照不同媒介的覆盖能力进行分配的方法是（）

A.定额分配法

B.比例分配法

C.顺序分配法

D.目标分配法

答案：B

解析：比例分配法是按照不同媒介的覆盖能力进行分配的一种方法，它将广告预算按照各媒介的覆盖能力比例进行分配，以确保广告在目标受众中的覆盖效果。

4.在广告投放过程中，用于评估广告投放效果的工具是（）

A.广告监测系统

B.广告创意软件

C.广告制作设备

D.广告数据分析平台

答案：A

解析：广告监测系统是用于评估广告投放效果的工具之一，它可以帮助广告主实时监测广告的投放情况，包括广告触达人数、点击率、转化率等关键指标，从而评估广告投放的效果。

5.在广告投放过程中，用于提高广告投放精准度的方法是（）

A.扩大广告投放范围

B.提高广告投放频率

C.精准定位目标受众

D.增加广告创意数量

答案：C

解析：精准定位目标受众是提高广告投放精准度的有效方法，通过分析目标受众的特征和行为习惯，可以将广告精准地投放到目标受众群体中，从而提高广告投放的效果。

6.在广告投放过程中，用于控制广告投放成本的方法是（）

A.增加广告投放时间

B.减少广告投放频率

C.优化广告投放策略

D.降低广告创意质量

答案：C

解析：优化广告投放策略是控制广告投放成本的有效方法之一，通过优化广告投放策略，可以降低广告投放的成本，同时提高广告投放的效果。

7.在广告投放过程中，用于评估广告投放ROI的工具是（）

A.广告监测系统

B.广告数据分析平台

C.广告创意软件

D.广告制作设备

答案：B

解析：广告数据分析平台是用于评估广告投放ROI的工具之一，它可以帮助广告主分析广告投放的数据，包括广告花费、广告触达人数、转化率等关键指标，从而评估广告投放的ROI。

8.在广告投放过程中，用于提高广告投放转化率的方法是（）

A.增加广告投放时间

B.提高广告投放频率

C.优化广告创意

D.扩大广告投放范围

答案：C

解析：优化广告创意是提高广告投放转化率的有效方法之一，通过优化广告创意，可以吸引目标受众的注意力，提高广告的点击率和转化率。

9.在广告投放过程中，用于评估广告投放风险的方法是（）

A.广告监测系统

B.广告数据分析平台

C.风险评估模型

D.广告创意软件

答案：C

解析：风险评估模型是用于评估广告投放风险的工具之一，它可以帮助广告主识别和评估广告投放过程中可能存在的风险，从而采取相应的措施降低风险。

10.在广告投放过程中，用于提高广告投放满意度的方法是（）

A.增加广告投放时间

B.提高广告投放频率

C.优化广告投放策略

D.降低广告创意质量

答案：C

解析：优化广告投放策略是提高广告投放满意度的有效方法之一，通过优化广告投放策略，可以提高广告投放的效果，从而提高广告投放满意度。

11.广告投放计划执行的第一个关键步骤是（）

A.评估广告投放效果

B.选择广告投放媒介

C.制定广告投放预算

D.确定广告目标受众

答案：D

解析：确定广告目标受众是广告投放计划执行的第一个关键步骤，因为所有后续的广告投放决策，如媒介选择、预算分配、创意设计等，都应根据目标受众的特征和需求来进行。只有明确了目标受众，才能确保广告投放的针对性和有效性。

12.在广告投放过程中，用于实时监测广告投放情况的技术是（）

A.广告数据分析平台

B.广告监测系统

C.广告创意软件

D.广告制作设备

答案：B

解析：广告监测系统是用于实时监测广告投放情况的技术工具，它能够提供广告投放的实时数据，如广告展示次数、点击率、转化率等，帮助广告主及时了解广告投放的效果，并进行相应的调整。

13.广告投放过程中，用于评估不同媒介投放效果对比的方法