2025年国家开放大学《品牌建设与管理实务》期末考试备考题库及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学《品牌建设与管理实务》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌建设的首要任务是（）

A.提高产品价格

B.增加广告投入

C.明确品牌定位

D.扩大销售渠道

答案：C

解析：品牌定位是品牌建设的基础，它确定了品牌在市场中的位置和形象，是后续所有品牌活动的出发点。提高产品价格、增加广告投入和扩大销售渠道都是品牌建设的手段，但不是首要任务。

2.品牌形象的核心是（）

A.品牌标志

B.品牌口号

C.品牌文化

D.品牌故事

答案：C

解析：品牌文化是品牌形象的灵魂，它包含了品牌的价值观、行为准则和品牌精神，是品牌与消费者建立情感连接的基础。品牌标志、品牌口号和品牌故事都是品牌形象的重要组成部分，但不是核心。

3.品牌延伸策略适用于（）

A.新产品开发

B.品牌重塑

C.品牌国际化

D.品牌定位

答案：A

解析：品牌延伸策略是指利用现有品牌的声誉和影响力来推出新产品，可以降低新产品的市场风险和推广成本。品牌重塑、品牌国际化和品牌定位都是品牌建设的重要策略，但与品牌延伸策略的适用场景不同。

4.品牌资产的主要构成要素是（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

答案：A

解析：品牌资产是品牌价值的核心体现，主要包括品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度和品牌联想等要素。品牌知名度是品牌资产的基础，它决定了消费者对品牌的认知程度。

5.品牌危机管理的核心是（）

A.快速反应

B.透明沟通

C.原地等待

D.调整价格

答案：B

解析：品牌危机管理的核心是透明沟通，即及时、真实、准确地向公众传递信息，以维护品牌声誉和消费者信任。快速反应是危机管理的重要原则，但不是核心。原地等待和调整价格都不是危机管理的有效措施。

6.品牌监测的主要目的是（）

A.了解竞争对手

B.评估品牌形象

C.发现品牌问题

D.制定品牌策略

答案：C

解析：品牌监测的主要目的是发现品牌问题，即通过收集和分析市场信息，及时发现品牌在市场中的劣势和潜在风险，以便采取相应的措施进行改进。了解竞争对手、评估品牌形象和制定品牌策略都是品牌监测的重要作用，但不是主要目的。

7.品牌文化建设的重点在于（）

A.塑造品牌价值观

B.提高员工素质

C.扩大广告宣传

D.降低生产成本

答案：A

解析：品牌文化建设的重点在于塑造品牌价值观，即确定品牌的核心信念和行为准则，并通过各种途径传递给消费者和员工，以建立品牌与消费者和员工的情感连接。提高员工素质、扩大广告宣传和降低生产成本都是品牌建设的重要方面，但不是品牌文化建设的重点。

8.品牌国际化战略的首要任务是（）

A.市场调研

B.产品调整

C.品牌本土化

D.资金准备

答案：C

解析：品牌国际化战略的首要任务是品牌本土化，即根据目标市场的文化、法律和消费习惯，对品牌进行适应性调整，以适应目标市场的需求。市场调研、产品调整和资金准备都是品牌国际化的重要准备工作，但不是首要任务。

9.品牌延伸策略的风险在于（）

A.稀释品牌形象

B.提高产品价格

C.扩大销售渠道

D.降低生产成本

答案：A

解析：品牌延伸策略的风险在于稀释品牌形象，即如果新产品与原有品牌形象不符，可能会损害品牌的声誉和消费者的信任。提高产品价格、扩大销售渠道和降低生产成本与品牌延伸策略的风险无关。

10.品牌监测的主要方法包括（）

A.网络监测

B.报告分析

C.市场调研

D.以上都是

答案：D

解析：品牌监测的主要方法包括网络监测、报告分析和市场调研等，这些方法可以收集和分析各种市场信息，以了解品牌在市场中的表现和潜在问题。以上都是正确答案。

11.品牌定位的目的是（）

A.提高产品销量

B.建立市场差异

C.降低生产成本

D.获得政府补贴

答案：B

解析：品牌定位的目的是建立市场差异，即确定品牌在目标市场中的独特位置和形象，与竞争对手形成区别，从而吸引目标消费者。提高产品销量是品牌建设的结果，降低生产成本和获得政府补贴与品牌定位的目的无关。

12.品牌资产的核心是（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌文化

D.品牌联想

答案：B

解析：品牌资产是品牌价值的核心体现，其中品牌忠诚度是衡量消费者对品牌忠诚程度的关键指标，它直接关系到品牌的长期收益和稳定性。品牌知名度、品牌文化和品牌联想都是品牌资产的重要组成部分，但品牌忠诚度是其核心。

13.品牌延伸策略适用于（）

A.新品牌创建

B.现有品牌发展

C.品牌资产评估

D.品牌形象设计

答案：B

解析：品牌延伸策略是指利用现有品牌的声誉和影响力来推