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2025年互联网营销师竞争导向预算编制策略专题试卷及解析1

2025年互联网营销师竞争导向预算编制策略专题试卷及解

析

2025年互联网营销师竞争导向预算编制策略专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在竞争导向预算编制中，企业首先需要分析的核心要素是什么？

A、企业内部资源状况

B、竞争对手的营销投入策略

C、目标市场的消费能力

D、行业整体发展趋势

【答案】B

【解析】正确答案是B。竞争导向预算编制的核心在于以竞争对手为参照，因此首

要任务是分析竞争对手的营销投入策略。A选项是企业内部资源，属于内部导向；C选

项是市场导向；D选项是行业宏观环境分析，均不是竞争导向的首要关注点。知识点：

竞争导向预算编制的起点是竞争分析。易错点：容易将市场分析与竞争分析混淆。

2、当主要竞争对手大幅增加数字广告预算时，企业最适宜的应对策略是？

A、保持现有预算不变

B、同等比例增加预算

C、评估竞争态势后差异化投入

D、立即削减预算转向其他渠道

【答案】C

【解析】正确答案是C。盲目跟随（B）或固守不变（A）都可能导致资源错配，差

异化投入（C）能实现精准反击。D选项属于消极应对。知识点：竞争预算的动态调整

原则。易错点：容易陷入”跟风式”预算分配的误区。

3、竞争份额法（ShareofVoice）在预算分配中的主要依据是？

A、企业市场占有率

B、行业平均广告投入

C、竞争对手声量占比

D、历史销售数据

【答案】C

【解析】正确答案是C。竞争份额法直接对标竞争对手的营销声量，A选项是结果

指标，B选项缺乏针对性，D选项属于历史导向。知识点：SOV预算分配原理。易错

点：容易将市场占有率与声量占有率混淆。

4、在预算博弈模型中，“零和博弈”假设的典型特征是？

A、多方共赢

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B、一方收益等于另一方损失

C、市场总量可变

D、合作优于竞争

【答案】B

【解析】正确答案是B。零和博弈的核心是固定市场下的此消彼长，A、C、D均不

符合该特征。知识点：博弈论在预算决策中的应用。易错点：容易忽视市场总量的假设

前提。

5、竞争性预算预警机制的主要目的是？

A、控制总支出

B、监测竞争对手动态

C、优化ROI

D、提升团队效率

【答案】B

【解析】正确答案是B。预警机制的核心是竞争情报监测，A、C、D属于常规预算

管理目标。知识点：竞争情报系统的构建。易错点：容易将预警与日常管控混淆。

6、在新兴市场阶段，竞争导向预算应优先考虑？

A、品牌声量抢占

B、利润最大化

C、成本控制

D、渠道深耕

【答案】A

【解析】正确答案是A。新兴市场需要快速建立认知，B、C、D属于成熟市场策略。

知识点：市场生命周期与预算策略匹配。易错点：容易忽视市场阶段的特殊性。

7、竞争情报收集的合法边界不包括？

A、公开财报分析

B、第三方监测数据

C、黑客手段获取数据

D、行业研究报告

【答案】C

【解析】正确答案是C。C选项明显违法，其他均为合法合规渠道。知识点：竞争

情报的伦理与法律规范。易错点：容易忽视数据获取的合法性。

8、预算弹性系数在竞争环境中的作用是？

A、固定预算分配

B、动态调整资源

C、评估历史效果

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D、预测市场变化

【答案】B

【解析】正确答案是B。弹性系数专门用于动态调整，A、C、D均不符合该功能。

知识点：弹性预算管理机制。易错点：容易将弹性与预测混淆。

9、竞争性预算审计的重点维度是？