2025年大学《会展》专业题库—— 会展跨界合作与创新发展.docxVIP

2025年大学《会展》专业题库——会展跨界合作与创新发展

考试时间：______分钟总分：______分姓名：______

一、名词解释（每小题5分，共20分）

1.会展跨界合作

2.智慧会展

3.目的地会展

4.体验式会展

二、简答题（每小题10分，共40分）

1.简述会展行业进行跨界合作的主要动因。

2.比较产业内跨界合作与产业间跨界合作的主要特点。

3.列举三种会展活动的创新形式，并说明其核心价值。

4.分析会展企业实现在线上线下融合发展的主要策略。

三、案例分析题（共30分）

阅读以下案例，并回答问题：

“绿博汇”是一个专注于环保产业展示和交流的国家级会展品牌。近年来，主办方意识到单一的产业展览模式难以持续吸引广泛的受众和深度参与。为此，主办方开始进行一系列创新探索：首先，与当地旅游局合作，将展会资源与周边自然生态、文化景点整合，打造“会展+旅游+休闲”的体验式目的地会展；其次，引入大数据和人工智能技术，设立智能导览系统、观众行为分析平台，并为展商提供精准营销工具，推动智慧会展建设；再次，跨界邀请知名环保组织、学术机构、媒体平台参与，共同策划主题论坛、公益活动、内容传播，形成产业生态圈；最后，尝试将部分展览内容迁移至线上平台，开展“云展览”和直播互动，拓展展会的时空边界。

结合案例，分析“绿博汇”在跨界合作与创新发展方面采取了哪些具体措施？这些措施分别体现了哪些合作模式和创新方向？并探讨其可能面临的挑战及应对思路。

四、论述题（共30分）

在当前数字化、全球化、可持续发展等多重趋势下，会展行业的跨界合作与创新发展显得尤为重要。请结合你的理解，论述会展企业如何通过有效的跨界合作，驱动会展活动的创新发展，并应对随之而来的挑战。

试卷答案

一、名词解释

1.会展跨界合作：指会展行业的不同主体（如展商、观众、场馆、搭建商、技术提供商、政府部门、媒体等）或者会展行业与其他相关产业（如旅游、文化、科技、体育、教育等）之间，突破原有边界，通过资源共享、优势互补、共同开发市场、联合举办活动等方式进行的合作。

**解析思路：*定义需涵盖核心主体（行业内外）、合作方式（资源共享、优势互补等）和合作目的（突破边界、互利共赢）。

2.智慧会展：指运用物联网、大数据、人工智能、云计算、5G、VR/AR等新一代信息技术，对会展的策划、组织、运营、服务、管理全过程进行数字化、智能化升级，提升展会效率、优化观众体验、增强产业赋能的新型会展模式。

**解析思路：*定义需突出技术驱动（关键信息技术）、应用范围（全过程）、核心目标（效率提升、体验优化、产业赋能）。

3.目的地会展：指将一个地区的会展活动与当地的旅游资源、文化特色、产业优势等进行深度整合，将参展、观展、旅游、休闲、度假、交流等多种体验融为一体，形成以会展为核心吸引力的综合性旅游目的地的开发模式。

**解析思路：*定义需强调整合性（会展与旅游/文化/产业融合）、体验多样性（展旅结合）、最终形态（综合性旅游目的地）。

4.体验式会展：指强调以观众为中心，通过设计互动性、沉浸式、参与式的活动内容和场景，让观众在参展过程中获得深度感受、实践操作和情感共鸣，从而提升学习效果、促进商业交流和增强展会记忆度的会展模式。

**解析思路：*定义需突出中心地位（观众）、活动形式（互动、沉浸、参与）、核心目标（深度感受、实践、情感共鸣、提升效果）。

二、简答题

1.会展行业进行跨界合作的主要动因：

*资源共享与优化配置：不同主体拥有不同的资源（如场馆、品牌、客户、技术、渠道等），合作可以避免资源浪费，实现优势互补和效率提升。

*市场拓展与客户共享：通过与其他产业或品牌合作，可以触达更广泛的潜在客户群体，扩大市场份额。

*风险分担与成本降低：合作可以分散单一企业承担的市场风险、运营风险，并通过规模效应降低成本。

*价值链延伸与生态构建：跨界合作有助于延伸会展自身价值链，整合产业链上下游资源，构建更具竞争力的会展生态圈。

*创新驱动与模式突破：合作可以激发创新思维，共同探索新的会展产品、服务模式和市场机会。

*应对环境变化与增强竞争力：在快速变化的市场环境中，跨界合作有助于企业保持灵活性和适应性，提升整体竞争力。

**解析思路：*答案应围绕“为何合作”展开，从资源、市场、风险、价值、创新、环境等多个维度，系统阐述合作的必要性和好处。

2.比较产业内跨界合作与产业间跨界合作的主要特点：

*产业内跨界合作：指会展行业内部不同环节或不同类型企业之间的合作