2025年国家开放大学（电大）《市场营销策略学》期末考试备考题库及答案解析.docxVIP

2025年国家开放大学（电大）《市场营销策略学》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.市场营销的核心是（）

A.产品开发

B.促销活动

C.市场调研

D.顾客价值创造

答案：D

解析：市场营销的核心是顾客价值创造，即通过满足顾客需求并为其创造价值来获取顾客满意和忠诚。产品开发、促销活动和市场调研都是实现顾客价值创造的重要手段，但不是核心。

2.在市场营销环境中，人口环境因素不包括（）

A.人口数量

B.人口年龄结构

C.人口密度

D.自然灾害

答案：D

解析：人口环境因素主要包括人口数量、年龄结构、性别比例、家庭规模、地理位置分布等，自然灾害属于自然环境因素。

3.市场细分的主要目的是（）

A.减少营销成本

B.扩大市场份额

C.针对特定顾客群制定营销策略

D.提高产品竞争力

答案：C

解析：市场细分的目的是将整体市场划分为具有相似需求的顾客群，从而针对特定顾客群制定更有效的营销策略，提高营销效率。

4.品牌资产主要包括（）

A.产品质量

B.品牌知名度

C.品牌忠诚度

D.生产成本

答案：B、C

解析：品牌资产是指与品牌、名称和标志相联系，能够增加或减少企业所销售产品或服务的价值的一系列资产。主要包括品牌知名度、品牌忠诚度、感知质量和品牌联想。

5.在产品生命周期中，销售额最高但利润率开始下降的阶段是（）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：C

解析：在产品生命周期中，成熟期是销售额达到最高峰的阶段，但由于市场竞争加剧，价格战等因素，利润率开始下降。

6.某企业主要通过互联网进行产品销售和营销活动，这种营销策略属于（）

A.传统营销

B.直销

C.客户关系营销

D.整合营销

答案：B

解析：直销是指企业不通过中间商，直接将产品或服务销售给最终消费者的一种营销方式，互联网直销是直销的一种形式。

7.4P营销组合中，与产品价格直接相关的因素是（）

A.产品

B.渠道

C.促销

D.人员

答案：A

解析：4P营销组合包括产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)和促销(Promotion)，其中价格与产品直接相关。

8.市场营销计划的首要环节是（）

A.现状分析

B.设定目标

C.制定策略

D.评估效果

答案：B

解析：市场营销计划的首要环节是设定目标，明确企业在一定时期内想要达到的市场地位和营销成果。

9.在竞争激烈的市场中，企业常用的竞争策略包括（）

A.成本领先

B.差异化

C.集中化

D.以上都是

答案：D

解析：在竞争激烈的市场中，企业可以采取成本领先、差异化或集中化等竞争策略来获得竞争优势，以上都是常见的竞争策略。

10.市场营销控制的类型主要包括（）

A.财务控制

B.销售控制

C.客户控制

D.以上都是

答案：D

解析：市场营销控制的类型主要包括财务控制、销售控制、客户控制和战略控制，以上都是常见的市场营销控制类型。

11.市场细分的主要目的是（）

A.减少营销成本

B.扩大市场份额

C.针对特定顾客群制定营销策略

D.提高产品竞争力

答案：C

解析：市场细分的主要目的是将整体市场划分为具有相似需求的顾客群，从而针对特定顾客群制定更有效的营销策略，提高营销效率。

12.品牌资产主要包括（）

A.产品质量

B.品牌知名度

C.品牌忠诚度

D.生产成本

答案：B、C

解析：品牌资产是指与品牌、名称和标志相联系，能够增加或减少企业所销售产品或服务的价值的一系列资产。主要包括品牌知名度、品牌忠诚度、感知质量和品牌联想。

13.在产品生命周期中，销售额达到最高峰但利润率开始下降的阶段是（）

A.导入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

答案：C

解析：在产品生命周期中，成熟期是销售额达到最高峰的阶段，但由于市场竞争加剧，价格战等因素，利润率开始下降。

14.某企业主要通过互联网进行产品销售和营销活动，这种营销策略属于（）

A.传统营销

B.直销

C.客户关系营销

D.整合营销

答案：B

解析：直销是指企业不通过中间商，直接将产品或服务销售给最终消费者的一种营销方式，互联网直销是直销的一种形式。

15.4P营销组合中，与产品价格直接相关的因素是（）

A.产品

B.渠道

C.促销

D.人员

答案：A

解析：4P营销组合包括产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)和促销(Promotion)，其中价格与产品直接相关。

16.市场营销计划的首要环节是（）

A.现状分析

B.设定目标

C.制定策略

D.评估效果

答