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2025年国家开放大学《网络宣传策略》期末考试备考试题及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.在网络宣传策略制定过程中，首先需要（）

A.选择合适的宣传渠道

B.明确宣传目标和受众

C.确定宣传预算

D.设计宣传内容

答案：B

解析：制定网络宣传策略的首要任务是明确宣传目标和受众，这是后续所有工作的基础。只有明确了目标和受众，才能选择合适的渠道、确定预算和设计内容。因此，B选项是正确答案。

2.以下哪项不属于网络宣传的常用渠道？（）

A.社交媒体平台

B.官方网站

C.电视广告

D.邮件营销

答案：C

解析：网络宣传的常用渠道主要包括社交媒体平台、官方网站、邮件营销等。电视广告属于传统媒体，不属于网络宣传渠道。因此，C选项是正确答案。

3.在制定网络宣传内容时，最重要的是（）

A.内容的长度

B.内容的创新性

C.内容的权威性

D.内容的视觉效果

答案：B

解析：网络宣传内容的核心在于创新性，只有具有创新性的内容才能吸引受众的注意力，提高宣传效果。内容的长度、权威性和视觉效果虽然也很重要，但不是最重要的因素。因此，B选项是正确答案。

4.以下哪项是评估网络宣传效果的主要指标？（）

A.点击率

B.转化率

C.浏览量

D.发表评论数

答案：B

解析：评估网络宣传效果的主要指标是转化率，即通过宣传活动带来的实际转化效果，如销售额、注册量等。点击率、浏览量和发表评论数虽然也是重要指标，但不是主要指标。因此，B选项是正确答案。

5.在网络宣传过程中，以下哪项行为属于不道德的？（）

A.提供有价值的信息

B.开展有奖活动

C.发送垃圾邮件

D.进行用户调研

答案：C

解析：发送垃圾邮件属于不道德的网络宣传行为，这不仅会干扰受众的正常生活，还会损害企业的声誉。提供有价值的信息、开展有奖活动和进行用户调研都是正当的网络宣传行为。因此，C选项是正确答案。

6.网络宣传策略的核心是（）

A.技术手段

B.内容策略

C.资金投入

D.团队建设

答案：B

解析：网络宣传策略的核心是内容策略，只有优质的内容才能吸引受众，实现宣传目标。技术手段、资金投入和团队建设虽然也很重要，但不是核心。因此，B选项是正确答案。

7.在网络宣传中，以下哪项是提高受众参与度的有效方法？（）

A.限制互动

B.强制参与

C.鼓励互动

D.忽视受众反馈

答案：C

解析：提高受众参与度的有效方法是鼓励互动，通过设置问答、投票、评论等互动环节，增强受众的参与感和粘性。限制互动、强制参与和忽视受众反馈都会降低受众的参与度。因此，C选项是正确答案。

8.以下哪项是网络宣传中常见的风险？（）

A.内容过于专业化

B.受众定位不准确

C.预算过于充足

D.渠道选择过多

答案：B

解析：网络宣传中常见的风险是受众定位不准确，这会导致宣传效果不佳，资源浪费。内容过于专业化、预算过于充足和渠道选择过多虽然也是问题，但不是常见的风险。因此，B选项是正确答案。

9.在网络宣传过程中，以下哪项是提高宣传效果的关键？（）

A.重复宣传

B.创新宣传

C.降低宣传成本

D.增加宣传渠道

答案：B

解析：提高网络宣传效果的关键是创新宣传，只有具有创新性的宣传才能吸引受众的注意力，提高宣传效果。重复宣传、降低宣传成本和增加宣传渠道虽然也很重要，但不是关键。因此，B选项是正确答案。

10.在网络宣传中，以下哪项是建立品牌形象的重要手段？（）

A.广告投放

B.内容营销

C.价格促销

D.产品展示

答案：B

解析：在网络宣传中，建立品牌形象的重要手段是内容营销，通过提供有价值、有吸引力的内容，树立品牌的专业性和权威性。广告投放、价格促销和产品展示虽然也是宣传手段，但不是建立品牌形象的主要手段。因此，B选项是正确答案。

11.网络宣传策略的核心目标是（）

A.提高网站访问量

B.增加品牌知名度

C.降低宣传成本

D.提高用户注册率

答案：B

解析：网络宣传策略的核心目标是增加品牌知名度，通过有效的宣传手段，提高品牌在目标受众中的认知度和影响力。提高网站访问量、降低宣传成本和提高用户注册率虽然也是网络宣传的目标，但不是核心目标。因此，B选项是正确答案。

12.在网络宣传中，以下哪项是提高内容传播效果的关键因素？（）

A.内容的长度

B.内容的新颖性

C.内容的专业性

D.内容的复杂度

答案：B

解析：在网络宣传中，提高内容传播效果的关键因素是内容的新颖性，只有具有新颖性的内容才能吸引受众的注意力，激发其分享和传播的欲望。内容的长度、专业性和复杂度虽然也很重要，但不是关键因素。因此，B选项是正确答案。

13.以