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2025年国家开放大学（电大）《品牌管理战略与实务》期末考试备考题库及答案解析

所属院校：________姓名：________考场号：________考生号：________

一、选择题

1.品牌战略的核心是（）

A.品牌定位

B.品牌命名

C.品牌推广

D.品牌设计

答案：A

解析：品牌定位是品牌战略的核心，它决定了品牌在目标消费者心中的位置，是所有品牌营销活动的基础和方向。品牌命名、推广和设计都是实现品牌定位的手段和过程，但核心在于定位。

2.品牌资产最核心的组成部分是（）

A.品牌知名度

B.品牌美誉度

C.品牌忠诚度

D.品牌联想

答案：C

解析：品牌忠诚度是品牌资产最核心的组成部分，它反映了消费者对品牌的长期信任和重复购买意愿，是品牌价值最大化的关键。品牌知名度和美誉度是建立忠诚度的基础，品牌联想则是忠诚度的深化。

3.品牌延伸策略适用于（）

A.新产品开发

B.品牌知名度低

C.品牌形象模糊

D.市场竞争激烈

答案：A

解析：品牌延伸策略是指利用现有品牌的声誉来推出新产品，适用于新产品开发。这种策略可以降低新产品的市场风险，利用现有品牌的认知度快速打开市场。

4.品牌定位的步骤不包括（）

A.分析竞争品牌

B.识别目标市场

C.确定品牌核心价值

D.制定品牌价格

答案：D

解析：品牌定位的步骤包括分析竞争品牌、识别目标市场和确定品牌核心价值。制定品牌价格属于品牌营销策略的范畴，不是品牌定位的步骤。

5.品牌形象塑造的关键在于（）

A.广告宣传

B.产品质量

C.售后服务

D.以上都是

答案：D

解析：品牌形象塑造是一个综合性的过程，需要通过广告宣传、产品质量、售后服务等多个方面共同努力。只有这些方面都做好，才能塑造出良好的品牌形象。

6.品牌延伸失败的主要原因可能是（）

A.品牌知名度低

B.品牌定位模糊

C.新产品与原品牌关联度低

D.市场需求不足

答案：C

解析：品牌延伸失败的主要原因可能是新产品与原品牌关联度低。如果新产品与原品牌没有足够的联系，消费者难以将新产品与原品牌联系起来，导致品牌延伸效果不佳。

7.品牌忠诚度最高的消费者群体是（）

A.习惯性购买者

B.价格敏感型消费者

C.感性型消费者

D.理性型消费者

答案：A

解析：习惯性购买者对品牌有较高的忠诚度，他们通常不会轻易更换品牌，而是持续购买同一品牌的产品。这种忠诚度是基于长期的使用习惯和品牌信任。

8.品牌定位的误区不包括（）

A.定位过于宽泛

B.定位与竞争品牌雷同

C.定位过于具体

D.定位清晰明确

答案：D

解析：品牌定位的误区包括定位过于宽泛、定位与竞争品牌雷同、定位过于具体等。定位清晰明确是品牌定位的正确做法，不属于误区。

9.品牌延伸成功的条件之一是（）

A.原品牌形象模糊

B.新产品与原品牌关联度高

C.市场竞争不激烈

D.消费者对原品牌认知度低

答案：B

解析：品牌延伸成功的条件之一是新产品与原品牌关联度高。如果新产品与原品牌有足够的联系，消费者更容易接受新产品，品牌延伸的效果也会更好。

10.品牌资产评估的方法不包括（）

A.金融市场分析法

B.顾客调查法

C.内部审计法

D.竞争对手分析法

答案：C

解析：品牌资产评估的方法包括金融市场分析法、顾客调查法、竞争对手分析法等。内部审计法不属于品牌资产评估的方法。

11.品牌延伸策略中，如果新产品与原品牌关联度极高，被称为（）

A.品牌延伸

B.品牌加名延伸

C.子品牌

D.品牌延伸失败

答案：B

解析：品牌加名延伸是指新产品在保留原品牌名称的同时，增加一个新的品牌名称，这种策略下新产品与原品牌关联度极高，利用原品牌声誉的同时也赋予新产品独立的识别度。

12.品牌识别系统中最基础的部分是（）

A.品牌口号

B.品牌名称

C.品牌标志

D.品牌包装

答案：B

解析：品牌识别系统是用来区分品牌与其他品牌的工具和符号的总和。品牌名称是品牌识别系统中最基础的部分，它是消费者识别和记忆品牌的第一要素。

13.以下哪项不属于品牌延伸的风险（）

A.稀释品牌形象

B.损害原品牌声誉

C.提高产品竞争力

D.增加管理难度

答案：C

解析：品牌延伸的风险主要包括稀释品牌形象、损害原品牌声誉、增加管理难度等。提高产品竞争力是品牌延伸可能带来的正面效果，而不是风险。

14.品牌定位的最终目的是（）

A.提高产品销量

B.建立独特的品牌形象

C.获取更高的利润

D.扩大市场份额

答案：B

解析：品牌定位的最终目的是建立独特的品牌形象，使品牌在目标消费者心中占据一个清晰、明确且有价值的位置。这是所有品牌营销活动的基础和方向。

15.品牌资产的核心是（）

A.品牌知