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2025年互联网营销师SWOT分析市场洞察能力专题试卷及解析1

2025年互联网营销师SWOT分析市场洞察能力专题试卷

及解析

2025年互联网营销师SWOT分析市场洞察能力专题试卷及解析

第一部分：单项选择题（共10题，每题2分）

1、在进行SWOT分析时，互联网营销师识别出某品牌在社交媒体上拥有大量忠实

粉丝，这属于SWOT中的哪个要素？

A、优势（Strengths）

B、劣势（Weaknesses）

C、机会（Opportunities）

D、威胁（Threats）

【答案】A

【解析】正确答案是A。优势（Strengths）是指企业内部的积极因素，如品牌忠诚

度、技术优势等。社交媒体上的大量忠实粉丝是品牌内部积累的宝贵资产，能直接转化

为营销效果，因此是优势。B选项劣势是内部消极因素，C选项机会是外部有利条件，

D选项威胁是外部不利因素，均不符合题意。知识点：SWOT分析中四个要素的定义

与区分。易错点：容易将内部资源和外部环境混淆，误将品牌粉丝量视为外部机会。

2、某互联网营销师在分析市场时发现，竞争对手普遍采用AI驱动的个性化推荐

技术，而本公司尚未部署，这构成了SWOT分析中的哪一项？

A、优势

B、劣势

C、机会

D、威胁

【答案】B

【解析】正确答案是B。劣势（Weaknesses）指企业内部存在的不足或缺陷。与竞争

对手相比，本公司缺乏AI个性化推荐技术，这是内部能力上的短板，会削弱市场竞争

力，因此是劣势。A选项优势是内部长处，C选项机会是外部有利因素，D选项威胁是

外部挑战，均不正确。知识点：SWOT分析中劣势的识别，特别是与竞争对手的横向

比较。易错点：可能误将竞争对手的强大视为威胁，但题目核心在于“本公司尚未部署”，

强调的是内部不足。

3、2025年，随着全球对数据隐私保护法规的日益严格（如GDPR的持续强化），

互联网营销师在进行市场洞察时，应将此环境因素归类为SWOT分析中的？

A、优势

B、劣势

C、机会

2025年互联网营销师SWOT分析市场洞察能力专题试卷及解析2

D、威胁

【答案】D

【解析】正确答案是D。威胁（Threats）指来自外部环境可能对企业产生负面影响

的因素。更严格的数据隐私法规限制了企业获取和使用用户数据的方式，增加了营销活

动的合规成本和难度，是典型的外部威胁。A、B选项均为内部因素，C选项机会是外

部有利因素，与此不符。知识点：宏观环境（PESTEL）因素如何映射到SWOT分析

中的威胁。易错点：可能有人认为合规也是一种“优势”，但法规本身是外部约束，企业

适应得好才能转化为优势，法规本身是威胁。

4、在进行市场洞察时，互联网营销师发现“银发经济”崛起，老年群体对线上健康咨

询和便捷购物的需求激增，这为企业的产品开发和营销推广提供了新的方向。在SWOT

分析中，这属于？

A、优势

B、劣势

C、机会

D、威胁

【答案】C

【解析】正确答案是C。机会（Opportunities）指外部环境中对企业发展有利的条

件。老年群体线上需求的增长是市场环境变化带来的新增长点，企业若能抓住，可获得

发展，因此是机会。A、B选项是内部因素，D选项威胁是外部不利因素。知识点：从

社会文化趋势中识别市场机会。易错点：将市场趋势与企业自身能力混淆，机会是客观

存在的，能否抓住取决于企业是否有相应优势。

5、SWOT分析的核心目的是什么？

A、仅仅罗列企业的优势、劣势、机会和威胁

B、为企业制定战略提供决策依据，实现内外部资源的匹配

C、预测未来五年的市场销售额

D、评估竞争对手的财务状况

【答案】B

【解析】正确答案是B。SWOT分析不仅是简单的罗列，其更深层的目的在于通过

系统分析，帮助企业制定能够发挥优势、克服劣势、利用机会、规避威胁的战略，实现

内部资源与外部环境的动态匹配。A选项是手段而非目的，C、D选项超出了SWOT分

析