品牌资产价值驱动下的房地产企业品牌战略研究:理论、实践与展望.docx

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品牌资产价值驱动下的房地产企业品牌战略研究:理论、实践与展望

一、引言

1.1研究背景与意义

近年来,我国房地产市场在政策调控与市场需求的双重作用下,经历着深刻变革。从国家统计局发布的数据来看,房地产市场在波动中呈现出止跌回稳的态势。2025年3月,70个大中城市中商品住宅销售价格环比上涨城市个数增加,一线城市商品住宅销售价格环比上涨,二三线城市销售价格环比总体降幅收窄,各线城市同比降幅均继续收窄。这表明房地产市场正在逐步调整,走向稳定发展的轨道。在这样的市场环境下,品牌已成为房地产企业脱颖而出的关键因素。消费者在购房时,越来越倾向于选择品牌房企。据相关调查显示,2024年,在消

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