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中文摘要
在文旅融合纵深发展与后疫情时代消费重构的双重驱动下，游客需求从观光
式浅层体验向沉浸式文化深度参与转型。在此背景下，本研究聚焦忻州古城旅游
营销策略优化问题，构建“理论整合-现状诊断-机理解析-策略生成”的闭环研
究体系，着力破解传统营销模式与游客体验升级需求脱节等现实矛盾。
本研究通过对国内外研究现状的文献分析，聚焦忻州古城旅游营销策略优化
问题。首先，通过构建“SWOT-7Ps”整合分析框架，运用SWOT模型解构内生资
源禀赋与外生环境约束等现状，结合7Ps营销组合理论对产品形
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